Wie du deine Google Ads-Anzeigen mit Sitelinks optimieren kannst

Weisst du nicht, wie du deine Google Ads Anzeigen optimieren kannst? Investierst du viel Geld in Online-Werbung und erzielst keine befriedigenden Ergebnisse? Eine Aufstockung des Media-Budgets ist oft nicht der einzige Weg, um die Ergebnisse zu maximieren. Eine Möglichkeit, mehr Klicks auf deinen Such-Anzeigen zu erhalten, ist die Verwendung von Sitelink-Erweiterungen. Aber was sind Sitelinks? Dies und vieles mehr erklärt dir dieser Blog-Beitrag.

Sitelinks sind Links, die unter einem Google-Suchergebnis erscheinen und auf andere Seiten derselben Website in den Suchergebnissen verweisen, daher der Name “Sitelinks”. Sitelinks werden auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs=Search Engine Result Pages) angezeigt, damit die Nutzer relevante Informationen und Webseiten schneller finden. Sie erscheinen sowohl bei organischen Suchergebnissen als auch bei bezahlten Anzeigen.

Arten von Sitelinks

Im Allgemeinen gibt es zwei verschiedene Arten von Sitelinks:

Suchnetzwerk-Kampagnen: Mindestens zwei Sitelinks werden unter den Suchnetzwerk-Anzeigen angezeigt. Du kannst bis zu sechs Links auf dem Desktop und acht Links auf dem Handy haben.

Videokampagnen: Mindestens zwei Sitelinks werden unter YouTube-Anzeigen angezeigt, wenn diese auf mobilen Geräten abgespielt werden. Du kannst bis zu vier Sitelinks anzeigen.

Was sind Google-Anzeigenerweiterungen?

Wenn du einer bezahlten Google-Anzeige einen Sitelink hinzufügst, verwendest du die Funktion der Sitelink-Erweiterung. Google bietet mehrere Anzeigenerweiterungen an, unter anderem:

Sitelink-Erweiterung: Diese Erweiterung zeigt zusätzliche Links zu deiner Website unterhalb deiner Anzeige. Diese Sitelinks können Informationsseiten, Produktseiten oder Blogbeiträge sein. Sitelinks können dazu beitragen, die Klickrate (CTR) deiner Anzeige zu verbessern.

Standorterweiterung: Eine Standorterweiterung zeigt deine Adresse oder den nächstgelegenen Standort einer Niederlassung an. Diese Art der Erweiterung ist für jedes Unternehmen mit einem physischen Standort unerlässlich, da sie dazu beitragen kann, die Besucherzahlen in deinem Geschäft zu erhöhen.

Anruferweiterung: Google zeigt deine Telefonnummer oder eine Anrufschaltfläche neben deiner Anzeige an. Diese Art von Erweiterung ist nützlich für Unternehmen oder B2B-Firmen, die eine Dienstleistung anbieten, da potenzielle Kunden dich direkt von der SERP aus anrufen können.

Callout-Erweiterung: Google zeigt ein Angebot oder eine Werbeaktion an, z. B. “Kostenlose Lieferung” oder “Sparen Sie bis zu 50 %”. Diese Art von Erweiterung ist sehr nützlich für Anzeigen, die auf Keywords mit hoher Kaufabsicht abzielen.

Warum sind Sitelink-Erweiterungen wichtig?

Sitelink-Erweiterungen nutzen mehr Werbefläche in den SERPs, wodurch du mehr Aufmerksamkeit bei deinen Nutzern erregen kannst. Darüber hinaus erhöhen Sitelink-Erweiterungen auch die CTR, da die Nutzer mehr Optionen für Webseiten haben, die ihre Fragen beantworten.

Weitere Vorteile für deine Kampagnen sind:

• Detaillierte analytische Daten
• Einfache Konfiguration (in Google Ads)
• Personalisierung nach Gerät

Um sicherzustellen, dass deine Sitelinks sichtbar und richtig optimiert sind, musst du wissen, wie du sie in deinen Anzeigen verwenden kannst. Sie müssen für die Suchanfrage bzw. die Suche des Nutzers relevant sein. Bei der Erstellung deiner Sitelinks musst du dir Gedanken darüber machen, welche Suchbegriffe der Nutzer eingeben wird, wo er sich in seiner Kaufentscheidung befindet und welche Absicht er insgesamt verfolgt.

Relevanz

Genauso wie Google organische Suchergebnisse bewertet oder Anzeigen eine Qualitätsbewertung zuweist, bewertet Google die Relevanz deiner Sitelinks für deine Anzeige und den Nutzer.

Suchabsicht

Die Absicht, die hinter der Suche oder dem Suchbegriff steht, hat ebenfalls Auswirkungen auf die Relevanz deiner Sitelinks. Google wird immer besser darin, die Bedeutung und Absicht hinter einer Suche zu verstehen. Sie kann den Unterschied zwischen jemandem, der einen Drucker kaufen möchte und jemandem, der den für ihn am besten geeigneten Drucker sucht, erkennen. Auch du musst das verstehen. Überlege, für welche Schlüsselwörter deine Sitelinks und Anzeigen angezeigt werden und versuche herauszufinden, ob der Nutzer bereit ist, etwas zu kaufen (mit einem transaktionalen Schlüsselwort) oder ob er einfach nur nach Informationen sucht (mit einem informativen Schlüsselwort).

Deine Sitelinks sollten kurz sein, mit etwa 20 Zeichen auf dem Desktop und 15 Zeichen auf dem Handy. Wenn sie auf deinen Anzeigen aktiv sind, vergiss nicht, diese weiterhin zu überwachen. Es ist wichtig, die Leistung deiner Sitelinks im Auge zu behalten, damit du Änderungen vornehmen und testen kannst, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

Wenn du Sitelink-Erweiterungen eingerichtet hast, diese aber nicht angezeigt werden, kann das zwei Gründe haben:

Falsche Konfiguration: Überprüfe, ob alle erforderlichen Felder in deiner Sitelinks-Konfiguration ausgefüllt sind.

Relevanz: Deine Sitelinks müssen für die Suchanfrage des Nutzers relevant sein, sonst zeigt sie Google nicht an.

Fazit zu Sitelink-Erweiterungen

Sitelink-Erweiterungen können kostenlos zu deinen Suchkampagnen hinzugefügt werden. Du zahlst nur, wenn jemand auf einen Link klickt, der mit deiner Anzeige in Verbindung steht, so wie du auch zahlen würdest, wenn jemand auf die Anzeige selbst klickt. Da Sitelinks jedoch die Wahrscheinlichkeit eines Klicks (CTR) erhöhen, kannst du insgesamt mehr ausgeben als ohne, da du mehr Klicks erhältst.

Bringen deine Kampagnen keine Ergebnisse? Vertraue uns! Wir helfen dir, Google Ads-Kampagnen einzurichten. Wir freuen uns auf deine Kontaktaufnahme.