Swipe Right! Tinder als Werbeplattform

Die Dating Plattform Tinder verzeichnet pro Tag 1.6 Milliarden Swipes, 1 Millionen Dates pro Woche in über 190 Ländern. Die App ist für seine swipe-freudigen User bekannt und konnte sich als einer der beliebtesten Dating Apps etablieren. Sie taugt jedoch nicht nur als virtueller Amor, sondern auch als innovative Werbeplattform. Erfahren Sie hier, welche Marketing Möglichkeiten der online Verkuppler bietet.

Ad Optionen

Branded Profile Card

Funktion
Brands können «Profile» erstellen, welche sich von den normalen User Profilen visuell nur durch den «Sponsored»-Vermerk unterscheiden. User können durch einen Swipe nach rechts einen Match mit diesen Profilen herstellen, um den branded Content einzusehen und exklusiven Content, Angebote und mehr abzurufen.

Beispiel Deadpool
Zur Premiere des Films Deadpool, welche passend am Valentinstag 2015 stattfand, hat 20th Century Fox ein branded Tinder Profil für den gleichnamigen Protagonisten des Films erstellt und die User somit in seine Dating Welt eingeführt.

Das bringt’s
Durch seine «versteckte» Einbindung mag der User vielleicht nicht sofort merken, dass es sich um eine Werbung handelt. Da solche Ads aber sich jedoch inhaltlich meistens von den restlichen Profilen unterscheiden, erzielen sie bestimmt die gewünschte Aufmerksamkeit.

Diese Option lädt dazu ein, kreativ zu werden und einen Charakter für seine Brand zu entwickeln, falls nicht bereits einer vorhanden ist. Das macht das Storytelling mit Heldenreise zu einem Kinderspiel.

Umfrage

Funktion
Bei der Umfrage Option wird durch swipen abgestimmt und lädt die User dazu ein, auf spielerische Art ihre Meinung kundzutun. Sobald sie eine kurze Reihe von Fragen beantwortet haben, haben sie die Möglichkeit, ihre Ergebnisse auf Social Media zu teilen und andere zum Mittmachen aufzufordern.

Beispiel Dr. Pepper
Der Getränkehersteller Dr. Pepper forderte mit seiner Tinder Ad die User dazu auf, sich mit einem Swipe für oder gegen ihre einzelnen Getränke zu entscheiden.

Das bringt’s
Die integrierte Umfrage Option macht besonders bei einer App wie Tinder Sinn, da sich die User sowieso schon im «Swipe»-Modus befinden und die Wahrscheinlichkeit höher ist, ihnen eine Teilnahme zu entlocken.

Ausserdem steht hier im Vergleich zu herkömmlichen sozialen Netzwerken bei Umfragen nicht zwingend das Engagement im Vordergrund. Wie im Beispiel mit Dr. Pepper kann sich die Marke die Umfrageergebnisse zu Nutzen machen und automatisch herausfinden, welche ihrer Getränke in der spezifischen Zielgruppe am beliebtesten sind.

Native Video Card

Funktion
Mit den Video Ads, welche automatisch abgespielt werden, während die User im Entdeckungsmodus sind, werden die User auf die eigene Website oder weiteren relevanten Content weitergeleitet.

Beispiel Sony
Der Musikproduzent Sony schickte die User mit seiner Ad in ein audiovisuelles Erlebnis und forderte sie dazu auf, ihre Lost in Music-Seite zu besuchen.

Das bringt’s
Während diese Videos ein schönes Erlebnis für Augen und Ohren sein müssen, besteht die Gefahr, dass sich die User durch diese Ads gestört fühlen. Die Geschwindigkeit auf Tinder ist hoch, es wird «geswipet» was das Zeug hält und schnell von Profil zu Profil gewechselt. Fühlt sich ein User also gestört durch diese Video Ads, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass sie schnell weggeklickt werden.

Native Display Card

Funktion
Ähnlich wie bei Facebook Instant Experiences, wird hier ein kompletter Canvas zur Verfügung gestellt, der die «Swipe Right»-Funktion ermöglicht, welche die User mit einem Klick auf eine Landingpage leitet.

Beispiel Spotify
Mit der interaktiven Native Display Card ermöglichte Spotify den Usern, mit einem Klick die top Hits von 2017 auf Spotify zu streamen.

Das bringt’s
Mit einem visuell ansprechenden Bild kann schnell die Aufmerksamkeit der User gewonnen werden. Ähnlich wie bei der Native Video Card ist es jedoch wahrscheinlich, dass sich die User nicht die Zeit nehmen, um das Erlebnis dieser Ad in Anspruch zu nehmen. Tinder ist weniger eine App, auf der man browst und stöbert, so wie es beispielsweise auf Facebook oder Instagram der Fall ist.

Haben Sie Interesse an der etwas anderen Werbekampagne? Dann melden Sie sich bei uns und wir unterbreiten Ihnen gerne unseren Vorschlag