SEO: Website-Architektur für Menschen und Suchmaschinen (Teil 2)

Suchmaschinen-Optimierung sollte schon bei der Planung einer neuen Website eine zentrale Rolle spielen. Nach der Keyword-Recherche geht es darum, alle Inhalte über Links sinnvoll miteinander zu verbinden. Eine gute Architektur hilft Usern und Suchmaschinen dabei, die gewünschten Informationen schnell und einfach zu finden.

Bei der Architektur geht es um jene Links, die Seiten einer Website miteinander verbinden. Jeder Link auf eine Seite ist sowohl für User als auch für Suchmaschinen ein potenzieller Pfad. Bei der Planung einer Website sollten die folgenden Themen bedacht werden:

Eine logische Struktur für User aufbauen

Jede Website muss so aufgebaut sein, dass Besucher wichtige Informationen schnell aufnehmen können. Ausserdem muss die Navigation einer Website Sinn für Besucher machen. Falls man sich zwischen Architektur für Menschen und (Such-)Maschinen entscheiden muss, sollte die Entscheidnung stets zugunsten des Users fallen.

Suchmaschinen sehen Websites anders

Eine Suchmaschine sieht eine Website manchmal ganz anders als das menschliche Auge. Die meisten Websites werden mit Hilfe von CSS (Cascading Stylesheets) erstellt. Durch CSS werden nicht nur Schriftgrösse, Farbe oder Hintergrundbilder definiert, sondern auch die Anordnung einzelner Elemente. Es kann beispielsweise vorkommen, dass eine Navigationsleiste, die aus Sicht des Betrachters am oberen Rand der Seite erscheint, in Wirklichkeit am Ende des HTML-Codes angesiedelt ist. Da Suchmaschinen keine CSS-Dateien lesen, befinden sich die Navigations-Links für sie bei diesem Beispiel am Ende der betreffenden Seite.

Weil die Anordnung von Inhalten und die Position von Links grossen Einfluss darauf haben, wie Suchmaschinen Seiten bewerten, muss die interne Verlinkung also auch aus deren Sicht sinnvoll aufgebaut sein.

Linktext

Ein Link von Seite A auf Seite B mit dem Linktext “gelbe Bananen” erhöht aus Suchmaschinen-Sicht die Relevanz von Seite B für diesen Begriff. Daher last sich über Linktext die Relevanz von Seiten für ausgewählte Suchbegriffe gezielt steigern.

Anzahl Seiten im Google-Index = Anzahl potenzieller Touch-Points

Viele grosse Websites haben Schwierigkeiten damit, alle Seiten in Googles Index zu bekommen. Durch richtige Planung last sich dieser Umstand ändern.

Eine Website sollte daher so geplant werden, dass jede einzelne Seite einen bestimmten Zweck erfüllt. Jede Seite muss so gestaltet und aufbereitet werden, dass sie für User von Interesse und Nutzen ist (vielleicht abgesehen von Impressum und Nutzungsbedingungen ).

Intelligente interne Verlinkung sorgt dafür, dass auch “tief liegende” Seiten in den Google Index aufgenommen werden und für relevante Suchanfragen ranken können.

Fazit

Die Auswirkungen der Website-Struktur auf Indexierbarkeit (und letztlich auch Rankings) sind mannigfaltig.
Im Zweifelsfall sollte die Entscheidung jedoch stets zugunsten des menschlichen Besuchers fallen. Es gibt wenige Websites die unansehnlicher sind als jene, die nur für Suchmaschinen erstellt wurden. Glücklicherweise gibt es in der Regel eine Möglichkeit, sowohl User als auch Suchmaschinen glücklich zu machen.

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Tags: Architektur, Links, SEO, Website