Video-Ads auf Pinterest

Bildquelle: Pinterest

Die virtuelle Pinnwand Pinterest überzeugt seit letztem Jahr auch mit Video-Ads. Neuerdings gibt es auch Gif-ähnliche Werbeeinblendungen. Diese sind ohne Ton und laufen automatisch. Eine spannende Neuerung, über die ich gerne kurz berichten möchte.

Promoted Video-Ads für Pinnwand

Wir kennen bereits die Auto-Play-Ads von Facebook und Twitter. Pinterest war kreativ und hat sich für die eigenen Video-Ads nun was anderes ausgedacht. Und zwar werden, vorerst nur in der mobilen App, Promoted Videos eingesetzt – eine Mischung aus Gif und Video. Diese Promoted Videos erscheinen als Pin auf Nutzer-Pinnwänden und spielen lautlos Ausschnitte aus dem Werbevideo ab.

Wer das Video ganz abspielen möchte, muss auf die gepinnte Kurzversion klicken. Stolze fünf Minuten lang können die Werbevideos total sein.

Sobald ein Nutzer den Werbeclip aktiviert, erscheint dieser in einer neuen Seite inklusive Ton. Ausserdem besteht die Möglichkeit, gleich unterhalb des Clips weitere Werbepins in einer seitlich verschiebbaren Galerie einzusetzen. Natürlich können die Videos auch auf der vollen Bildschirmgrösse oder im integrierten Player abgespielt werden – mit diesem «Trick» kann man auch die Werbepins auslassen.

Hier ein Beispiel eines Promoted Videos:

Und wie zahlt sich das aus, oder besser wie viel zahlt man dafür? Die Promoted Videos werden wie die üblichen Display-Ads gehandhabt. Es gilt das Cost per Thousand-Modell, ganz egal ob das Video abgespielt wurde oder nicht. Damit lässt sich Pinterest die Gif-Impressionen bezahlen.

Aktuellen Berichten zufolge kommt das Angebot der Promoted Videos nun erst in den USA und Grossbritannien zum Einsatz. Wir sind gespannt.

Nativer Video-Player

Spannend zu wissen ist zudem, dass Pinterest auch an einem nativen Video-Player arbeitet. Denn die Themen „Video“ und vor allem „Mobile“ haben sehr hohe Wachstumsraten. Bereits nach dem ersten Jahr, in dem Pinterest auch Videos eingesetzt hat, stieg die Zahl der Videos auf der eigenen Plattform um 60 %.

Auch geplant ist das Einbinden der visuellen Suche, um Videos in seinem Dienst besser zu finden, inklusive persönlicher Empfehlungen.

Fazit:

• Pinterest lanciert ein neues Werbeformat für die Monetarisierung
• Die Beliebtheit von Videos nimmt stetig zu
• Auch Pinterest rüstet sich für die Videoflut