Über Geschmack lässt sich streiten, über Vorgaben nicht
Egal ob ein HTML-Banner oder eine ganze Website gestaltet werden muss, klare Absprachen zwischen Kunden und Agentur beschleunigen den Design-Prozess. Verzichtet man am Anfang auf ein sauberes Design-Briefing, kann jeder Auftrag mit einem langen Hin und Her enden. So kann dies verhindert werden:
Die Länge des Briefings spielt keine Rolle. Wichtig ist, dass diese neun Fragen beantwortet werden:
- Was muss überhaupt gemacht werden?
- Wer ist die Zielgruppe?
- Wer sind die Wettbewerber? Bzw. wie sieht das Design der Wettbewerber aus?
- Was sind die Vorteile, was ist das Alleinstellungsmerkmal des Angebotes?
- Wann ist der Abgabetermin?
- Wie viele Arbeitstage wurden im Budget abgemacht?
- Wie viele Feedback-Runden sind budgetiert?
- Gibt es Vorgaben zum Corporate Design? Wenn ja, müssen diese möglichst genau festgehalten werden. Also exakte Farb-Codes, Angaben wie das Logo verwendet werden muss etc.
- Sind die Texte schon vorhanden und abgenommen? Wenn ja, wo finde ich die Texte?
Manchmal hat man nicht auf jede dieser Fragen die perfekte Antwort. Aber es lohnt sich, darüber nachzudenken und so viele Antworten wie möglich zu geben.
Vor allem Punkt 8 ist sehr wichtig. Es gibt nichts Ärgerlicheres als ein fertiges Design, das nicht dem CD entspricht, nur weil der Designer die Vorgaben nicht bekommen hat.
Beispiele zur Inspiration
Was dem Designer auch noch helfen kann, sind Beispiele, die dem Kunden gut gefallen. Diese müssen nicht unbedingt aus der gleichen Branche kommen. Es hilft jedoch, wenn der Designer einen Anhaltspunkt bekommt welche Logos, Anzeigen oder Webseiten dem Kunden besonders gefallen.
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