Social Video Teil 2: Videoarten und Best Practices

Der Kreativität ist bei Social Videos keine Grenzen gesetzt. Über professionell gedrehte Videos bis hin zu Smartphone-Videos, vieles ist erlaubt auf Social Media. Die Reichweite bei Social Videos kann mit guten Ideen und eine Portion Glück das Vielfache der Reichweite von TV-Werbung übersteigen und sogar zum Viralen Hit werden.

Bei vielen Unternehmen und Marken ist es noch nicht ganz angekommen, dass unter Social Videos etwas Anderes verstanden wird als ein klassisches Werbevideo. Der Inhalt und die Machart bei Social Videos differenzieren sich sehr von einem traditionellen Werbevideo.

Die Social-Media-User wollen auf Social Media nicht sehen, wie super die Unternehmung sich in einem Video präsentiert, sondern wollen das Produkt oder Dienstleistung in einem kreativen und coolen Kontext erleben. Das Video sollte auf die gewählte Plattform und zur Zielgruppe, die sich auf dieser Plattform bewegt, passen. Natürlich können Social Videos auf verschiedenen Plattformen eingesetzt werden, dies sollte aber bei der Planung definiert werden.

Challenges

Lego Mannequin Challenge

Don’t stand still. Vote today: https://t.co/jfd3CXLD1s #ElectionDay #MannequinChallenge pic.twitter.com/4KAv2zu0rd

— Hillary Clinton (@HillaryClinton) 8. November 2016

Don’t stand still – Hillary Clinton

Roger Federer ¬ Lindt #Mannequin Challenge 2016

Challenges haben im letzten Jahr mit der Mannequin Challenge ein Hoch erreicht. Bei diesen Social Videos ist es wichtig, dass man einen Trend schnell aufnimmt. Hier ist es dem User auch egal, ob es eine Topqualität ist oder mit dem Smartphone gefilmt wurde. Bei Challenges ist es wichtig, dass man diese kreativ umsetzt und die richtige Social-Media-Plattform benutzt. Welche Plattform ist die richtige? Natürlich die, auf der die Challenge verbreitet wird.

Image- und Produktevideo

Volvo Trucks – The Epic Split feat. Van Damme (Live Test)

Edeka Weihnachtsclip – #heimkommen

MIGROS: Der süsseste Weihnachtschor der Welt von Frey

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We made them red. You made them art. #RedCups ❤

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Starbucks #RedCups

Bei dieser Art von Social Video muss schon mehr geplant werden. Hier ist eine professionelle Umsetzung vom User gewünscht, trotzdem sollte das Video locker, originell und speziell sein. Diese Videoart kommt der klassischen Werbung am nächsten, jedoch sollte der Content dem User emotional nahe sein. Bei den meisten Social Videos wird das Produkt oder das Unternehmen nicht unbedingt offensichtlich prominent platziert, sondern in die Story eingebunden.

Volvo hat 2013 mit dem Social Video «The Epic Split feat. Van Damme» eine neue Messlatte bei Social Videos gesetzt. Das Video wurde über 85 Millionen auf YouTube angeschaut und war über mehrere Wochen in aller Munde.

Tasty-Videos

In kurzen Videos wird ein Rezept gekocht oder gebacken. Vor allem bei dieser Videoart gilt: Je kürzer, desto besser. Mit einem Tasty-Video kann man viele Views generieren, wenn es richtig gestreut wird. Diese Art von Video passt natürlich am besten zu einem Lebensmittel-/Food-Unternehmen. Die Tasty-Videos passen am besten auf die Plattformen Facebook und YouTube. Normalerweise wird das Rezept von oben gefilmt und zeigt Schritt für Schritt, was man machen muss. Der Ursprung der Videoart liegt bei Buzzfeed, die ihren Foodkanal auf Facebook und YouTube Tasty nennen. Die Bezeichnung Tasty-Video hat sich im Social Media schnell etabliert und hat bei den Meisten über 1 Million Views.

Natürlich gibt es weitere Videoarten, dennoch haben alle Gemeinsamkeiten: Kreativität, Originalität und Nahbarkeit.