Kampagnenziele für Video-Kampagnen mit YouTube

Mit der neuen Google Ads Oberfläche sind auch neue Funktionen bereitgestellt worden. Eine davon ist die Auswahl der Ziele für Kampagnen. In diesem Blogpost schauen wir uns die Zielsetzungen für YouTube-Kampagnen im Detail an.

«Leads»

Dieses Kampagnenziel ist dann sinnvoll, wenn man mit YouTube mehr Kontaktdaten zu Nutzern erhalten will, wie auch Aktionen auf einer Webseite erzielen möchte. Dafür sollten Call-To-Actions eingesetzt werden, welche auf den Videos gezeigt werden.

Mit diesem Ziel kann nur das In-Stream Format genutzt werden. Zudem muss auf der Webseite das Conversion-Tracking eingerichtet sein, sonst steht dieses Ziel nicht zur Auswahl. Es wird über CPA (Cost per Acquisition abgerechnet).

Als Kampagnenuntertyp wird automatisch «Mehr Conversions» ausgewählt und somit alles darauf ausgerichtet, dass die Zielgruppe die gewünschten Aktionen auf der Webseite vornimmt.

 «Zugriffe auf die Webseite»

Mit diesem Kampagnenziel erreicht man auch Nutzer, welche zum Beispiel bereits mit dem eigenen Unternehmen interagiert haben. Hier geht es aber vermehrt darum, dass die Nutzer auf die Webseite geführt werden und auch bestimmte Conversions erzielen.

Auch hier ist wie beim «Leads»-Ziel nur das In-Stream Format verfügbar und es wird über CPA abgerechnet. Daher muss auch hier das Conversion-Tracking eingerichtet sein.

«Produkt und Markenkaufbereitschaft»

Hier geht es darum, die Nutzer zu erreichen, welche nach einem Produkt suchen, oder sich bereits für die eigene Marke interessieren. Dabei ist die Kaufbereitschaft der Nutzer im Fokus, da man diese erhöhen möchte und somit auch mehr Interaktionen mit den Videos-Ads generiert.

Hier kann als Kampagnenuntertyp neben «Standardkampagnen» auch mit Shopping Ads geworben werden. Dabei werden Produktinformationen direkt in den Videos angezeigt und zwar in Form von Shopping-Infokarten.

Als Gebotsstrategie steht hier bei Standardkampagnen nur der CPV (Cost per View) zu Verfügung, es können jedoch sowohl In-Stream wie auch Discovery-Ads ausgewählt werden.

«Markenbekanntheit und Reichweite»

Dieses Kampagnenziel ist besonders für den «Branding»-Effekt geeignet, da hier eine grosse Zielgruppe angesprochen werden kann. Hier können neben In-Stream-Formaten auch Discovery-Ads eingesetzt werden.

Hier gibt es ebenfalls zwei Kampagnenuntertypen zur Auswahl: Standardkampagnen für mehr Impressionen etc. und die Out-Stream Ads, welche spezifisch für eine erweiterte Zielgruppen-Reichweite auf Mobile zugeschnitten sind.

Die Gebotsstrategie, welche zur Auswahl steht ist hier für Standardkampagnen der CPV, wie auch CPM (Cost per Mille).

Zusammenfassung YouTube-Kampagnenziele

Jede Kampagne kann nur ein Ziel haben, kann aber auch ohne Ziele angelegt werden. Je nach Content der Videos und dem Aufbau der Zielseite macht nicht jede Auswahl Sinn. Die Auswahl ist dennoch entscheidend, da nicht in allen Kampagnenzielen dieselben Funktionen (wie z.B. das Ad-Format) zur Verfügung stehen.

Habt Ihr bereits verschiedene Kampagnenziele für YouTube ausprobiert? Konntet Ihr damit Eure bisherigen Kampagnen KPIs aus der alten Google Ads Oberfläche verbessern?