E-Mail-Marketing: Was sind Einflussfaktoren für die Öffnungsrate?
Welche Faktoren beeinflussen die Öffnungsraten von E-Mailings und Newsletters? Ist es vor allem der Versandzeitpunkt, oder die Länge der Betreffzeile? Mögliche Antworten lieferte die «Studie über die Einflussfaktoren von Öffnungsraten» von dialog-Mail.
Den Newsletter-Öffnungsreport kann man hier kostenlos bestellen
. Wichtigste und interessanteste Erkenntnis aus meiner Perspektive: Je länger eine Betreffzeile ist, desto weniger oft wird das Mailing geöffnet – je sachlicher der Betreff, umso eher öffnen die Abonnenten den Newsletter.
Das E-Mail-Marketing kann schon mit kleinen Tricks besser performen. Dieser Blogbeitrag ist der zweite Teil einer zweiteiligen Serie. Der…
E-Mails füllen jeden Tag unsere virtuellen Postfächer. Die Delete Taste ist nicht weit weg und eine E-Mail ist schneller…
Im September ist mit iOS 15 (und der dazugehörigen Mac und Tablet Version) die neue Datenschutz-Einstellung Mail Privacy Protection…
Die Beziehung zwischen Newsletter-Lesern und Marketern hängt an einem dünnen Faden. Ein falscher Schritt und schon landet der Newsletter…
Am vergangenen E-Mail-Marketing-Tag 2011 durfte ich ein Referat zum Thema «Social Media im Zusammenspiel mit E-Mail-Marketing» halten. Hier kommen…
Der E-Mail-Marketing-Software-Anbieter emarsys liefert einen schönen Überblick – Benchmark mit mehr als 10’000 Kampagnen von rund 300 Kunden –…
Es ist immer wieder interessant, wie nachlässig mit dem Teaser (der Betreffzeile) umgegangen wird. Leider ist die Betreffzeile aber auch eine Art Black-Box. Einige Erkenntnisse können durchaus bei der Entwicklung von Betreffzeilen berücksichtigt werden. Mit anderen – wie zum Beispiel der Länge – ist das nicht so einfach. Es ist undifferenziert zu sagen, dass eine kurze Betreffzeile öfters geöffnet wird.
Einige der rudimentären Tipps findet Ihr auf: http://marconex.ch/WordPress/?p=42
Hallo Michel, herzlichen Dank für deinen Kommentar. Ja, Betreff-Zeilen sind eine Wissenschaft für sich. Aber der Erkenntnis aus dem erwähnten Report würde ich trotzdem zustimmen: Kürzere Betreffzeilen führen tendenziell zu höheren Öffnungsraten. Aber klar, es gibt noch viele andere Einflussfaktoren für die Öffnungsrate.