Brand-Management – 9 Tipps für eine starke Marke

Hinter jeder erfolgreichen Brand steckt ein Produkt oder eine Dienstleistung, welche am Markt als aussergewöhnlich wahrgenommen wird. Durchschnittlich zu sein reicht nicht aus. Ob im Preis oder in der Qualität, Differenzierung ist Pflicht.

Schick, elegant, glamourös, anspruchsvoll. Um sich durchzusetzen, muss eine Marke nicht zwingend für die breite Masse einen hohen Status vorweisen, sondern nur für den eigenen Markt.

Design ist nicht wichtiger als die Funktionalität und die Funktionalität ist nicht wichtiger als das Design. Es geht um das Zusammenspiel: Design und Funktionalität. Apple beispielsweise hat ein Imperium auf Design und Ästhetik aufgebaut. Wer das Design vernachlässigt, vernachlässigt die Sales. Auch Webdesign und Branding-Videos spielen hierbei eine enorme Rolle.

Es ist cool, gegen Konventionen zu kämpfen und einen eigenen Weg zu gehen. Wenn sich der Kundenstamm mit dem Team identifizieren kann, werden sie auch das Produkt oder die Dienstleistung lieben. Solange es authentisch ist und zur Marke passt.

«Front stage mirrors back stage.» Konsument:innen suchen mehr denn je nach authentischen Konsumerlebnissen. Folgender Blogpost verrät dir, wie du authentischen Content produzierst.

Eine Marke, welche mit Blick auf eine dazugehörige Subkultur aufgebaut wird, hat hohe Chancen erfolgreich zu sein. Das Marketing muss sich in diesem Fall darauf konzentrieren, ihren Status in der Subkultur mit Hilfe von Influencern, Events, Werbung usw. zu erhöhen. Wie Unternehmen die passenden Influencer finden, verraten wir dir im Blogbeitrag zu Influencer Marketing und Brand Fit.

Aktiv, aufgeschlossen, jugendlich. All dies wird mit «cool» assoziiert. Hierbei geht es jedoch nicht um das Alter, sondern um die Energie. Begehrenswerte Marken haben eine energiegeladene Ausstrahlung und wirken lebendig.

Beliebt zu sein, ist das Gegenteil einer Subkultur. Wenn man statt einem Nischenmarkt einen Massenmarkt bespielen möchte, ist es förderlich, nicht nur innerhalb einer Subkultur, sondern über Kulturen und Nationen hinweg als beliebt wahrgenommen zu werden.