Das Forschungsunternehmen „Dynamic Logic“ produzierte in seiner Studie „Ad Reactions 2009“ erstaunliche Zahlen: 2000 Personen wurden befragt, ob sie Werbung auf Facebook, Myspace oder Twitter als störend empfinden. Im Gegenteil, sagten 22% der Befragten, sie  beurteilen die Werbung sogar als positiv. Drei Viertel der Befragten wären sogar mit mehr Werbung einverstanden, solange der Zugang der Social Networks weiterhin kostenlos bleibt. Und: Die Werbung wird gut erinnert. „Dynamic Logic“ fand heraus, dass die Werbung auf Facebook mit 58% besser erinnert wird als im sonstigen Werbemarkt (39%).

Immerhin 13% der Befragten verfolgen aus Interesse an  Produkten und Sonderangeboten ihre Lieblingsmarken auf Facebook und verpassen so keine Neuigkeiten.

Das sind die Ergebnisse der Amerikanischen Studie. Doch sind auch die Schweizer dieser Meinung? Empfinden wir die Reklame als positiv oder gar störend? In der unteren Umfrage kann abgestimmt und im Kommentarfeld diskutiert werden.

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Für die Betreiber/Bewirtschafter einer Facebook-Seite, -Anwendung, -Gruppe oder -Veranstaltung gibt es eine neue, irgendwie interessante neue Werbemöglichkeit auf Facebook. Und zwar kann neuerdings Werbung an Freunde diejenigen Personen angezeigt werden, die bereits mit der eigenen Seite, Anwendung, Gruppe oder Veranstaltung verbunden sind. Diese neue Zielgruppenoption heisst „ Freunde von Verbindungen“.

Facebook bewirt das etwa so:

Zusätzlich zur Verwendung des sozialen Umfelds bei der Ansprache der Freunde der eigenen Verbindungen enthält jede Werbeanzeige, die an „Freunde von Verbindungen“ gerichtet wird und Seiten oder Veranstaltungen bewirbt, umfeldorientierte Inhalte über die Interaktion eines Freundes mit dem eigenen Unternehmen. Dadurch wird die Bedeutung der eigenen Werbeanzeige verstärkt. Wenn zum Beispiel Kathrin ein Fan der Seite von H&M ist, kann H&M Kathrin’s Freunde ansprechen. Kathrin’s Freunde erhalten dann die Werbeanzeige für H&M mit dem folgenden Satz: „Kathrin Huber ist ein Fan von dieser Seite.“ Der Vorteil dieser Anzeige ist, dass Kathrin’s Interaktion mit H&M unmittelbar in der Werbeanzeige angeführt wird.

Hier ist alles vielleicht nochmals etwas verständlicher beschrieben.

Das weckt mehr Interesse und auch mehr Vertrauen. Diese Form der Online-Werbung ist irgendwie wirklich “social”.

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Facebook zäht über 300 Millionen User, davon besuchen 50% jeden Tag ihr Profil.  Neben Statusnachrichten und Mitteilungen trifft man als Benutzer auch viel Werbung an. Doch wird diese Werbung überhaupt wahrgenommen? порно папино

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Mit dem Marktforschungsunternehmen Nielsen möchte Facebook die Wirksamkeit als Werbeplattform durch eine unabhängige Studie – vorerst in einem Test – beweisen. Die unabhängige Bewertung soll anderen Unternehmen zeigen, wie Werbung auf Facebook wirkt. Prorector & Gamble sowie Sony wurden auf den Test bereits aufmerksam.

Warum sich Zuckerberg&Co um diese Wirksamkeitsstudie kümmern, ist klar: Die Werbeeinnahmen des Portalbetreibers sind eine wichtige Einnahmenquelle und stiegen zuletzt deutlich an. In den USA wurden im Juli bereits 9% (im Januar ca. 7%) aller Display Ads auf Facebook platziert (!). Die Anzahl der Werbetreibenden auf FB hat sich zudem im letzten Jahr verdreifacht.

Wir sind also gespannt auf die Ergebnisse.

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Geniale Integration von Twitter in eine Online-Kampagne:

Volkswagen hat Twitter als Vertriebskanal entdeckt. In einem lustigen Spielprinzip verpackt, ermittelt VW in einem Flash-Ad das geeignete Volkswagen-Modell.

Mit Hilfe des eingegebenen Twitter-Namen analysiert eine Software im Hintergrund die vorhandenen Tweets und empfiehlt aufgrund der Tweets das Modell, was (angeblich) zu einem passt.

Ob es wirklich ein ausgeklügelter Algorythmus im Hintergrund ist oder nur ein Zufallsprinzip bleibt unergründet.

Denn noch eine witzige Idee die Werbekampagne mit Twitter zu verbinden.

Und das sieht dann so aus:

Irgendwie ganz gelungen, oder?

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Weil die Online-Werbung bis dato nur als klasssische Display-Werbung in den Werbestatistiken aufgeführt wurde, hat Media Focus für die Errechnung der effektiven “Werbeausgaben im Internet” die Disziplinen Suchmaschinen-Werbung, Affiliate-Marketing, Classifieds (Job, Immobilien, Online-Rubrikenmarkt) hinzugenommen – dabei wurden viele Zahlen von Experten geschätzt.

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Das Ergebnis: Online-Werbung hält jetzt einen Anteil von 4% am Gesamtwerbemarkt. Das ist zwar immer noch wenig und entspricht nicht dem Verhältnis der Mediennutzung. Das zeigt die nachfolgende Grafik eindrücklich.

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Aber immerhin ist es jetzt schon ein bisschen mehr als 1.5 Prozentlein oder so.

Hier kann man den gesamten Bericht von Mediafocus runterladen, als PDF Into the Sun film .

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Der Artikel «Firmen suchen den Erfolg im Internet» im Cash

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vom 16.12.2008 stimmt zuversichtlich: Nestlé und McDonald’s erhöhen für die kommenden Jahre ihre Online-Budgets – zulasten klassischer Inserate.

Und die Migros doppelte am 17.12.2008 im Tagi nach: «Man überprüfe die Werbepräsenz in den Printmedien auf die Rendite. In Zukunft werde sicherlich ein grosser Teil der Werbeausgaben des orangen Riesen in das Internet fliessen Blank Check download

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Weitere Werbetreibende dürften nachziehen. Wir finden: endlich!

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Interessanter Beitrag über die Zukunft des Werbemarkts im ECO-Magazin vom 10.11.2008

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Razorback rip Die Zeitungsverleger entlassen Personal, täglich werden weniger Zeitungsinserate gebucht. Doch wo der Werbekanal Print an Bedeutung verliert, gewinnt das Internet. «ECO» zeigt, wie die Firma Goldbach Media expandiert und Onlineunternehmen in ganz Europa aufkauft. Auch die Publigroupe, als grösster Schweizer Werbevermarkter, will den Anschluss nicht verpassen.

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Bin gespannt, was sich der Herr Rohner einfallen lässt.

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Irgendwann muss Facebook irgendwie Gelde verdienen und profitabel werden. Offensichtlich testet Facebook in den nächsten Monaten jetzt zwei neue Werbeformen [via]. Eine Kurzbeschreibung und eine Einschätzung.

1. Engagement Ads
Engagement Ads sind eine neue Form der Social Ads: Die Nutzer könnnen vielleicht bald sogenannte «Engagement ads» kommentieren, sich als Fan anschliessen oder auf diesem Weg ein virtuelles Geschenk versenden. Die Aktionen sollen zugleich auch auf der Freundesliste sichtbar sein.

Laut BrandRepublic sind in den USA unter anderem Adidas und Paramount bereits in die Tests involviert.

2. Kontextbasierte Werbung auf Basis Newsfeed
Nach dem Vorbild von Google AdSense will Facebook den Newsfeed der Aktiväten der Freunde so öffnen, dass in Abhängigkeit der Inhalte Werbung angezeigt wird. Beispiel: Wenn jemand von meiner Freundesliste schreibt, er gehe siche einen Kinofilm ansehen, könnte ein Hinweis (also Werbung) für den neuen Batman-Film eingeblendet werden, natürlich entsprechend gekenntzeichnet. So habe ich das jedenfalls verstanden…

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Ob die beiden neuen Werbeformate Erfolg haben werden, hängt wie meistens von zwei Faktoren ab: Erstens müssen die neuen Werbeformen einwandfrei funktionieren, zweitens müssen die User die Werbeformate akzeptieren.

Die Engagment Ads könnten funktionieren, weil sie in der Tendenz auf der freiwilligen User-Aktion basieren (ausser die Anzeige in der Freundesliste). Die kontextbasierte Werbung dürfte technisch nicht sooo einfach zu realisieren, damit die Werbung dann auch wirklich passt – und kommt unter Umständen bei den Usern nicht so gut an.

Bin gespannt, ob und wann… (Facebook hat ja schon öfters neue Werbeformen angekündigt…) die neuen Werbeformate eingeführt werden.

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Zattoo, klassisches Fernsehen am Computer über ein vorab installiertes Programm, boomt:

Die EM hat einen wahren Anmeldungstaumel ausgelöst. Seit anfangs Juni allein haben sich 80′000 neue Nutzer angemeldet. Aktuell sind 775′000 Schweizer Nutzer auf Zattoo registriert. Das sind 10% aller Einwohner und 30% aller Breitbandnutzer. Weltweit sind es 3 Millionen.

Neuerdings bietet Zattoo interessante Werbemöglichkeiten:

1. Targeting

Jetzt kann man nicht mehr nur nach Zeitfenstern die Werbung platzieren, neu kann die Werbung nach folgenden Kriterien ausgerichtet werden:

• Alter
• Geschlecht
• Postleitzahl

2. Klickbare Spots

Neu sind die beim Senderwechsel geschalteten Spots, also die Online-Video-Werbung, klickbar. Somit gibt es eigentlich erstmals keinen Medienbruch beim Transfer vom klassischen Fernsehen ins Internet… Bisherige Kampagnen haben gezeigt, dass mit dieser Werbeform sehr hohe und überdurchschnittliche Klickraten erzielt werden. Mögliche Gründe? Vielleicht erreicht man so den Zuschauer im Moment seiner höchsten Aufmerksamkeit (er wartet auf den eigentlich Fernsehinhalt) – und es sind eben sehr internet-affine User, die auch gerne mal aus Interesse eine Online-Werbung anklicken.

Nachfolgend noch einige interessante Facts&Figures:

• Wer schaut Zattoo? Frauen holen zwar langsam auf (26,2%), aber Männer sind immer noch in der Überzahl (73,8%). Die stärkste Gruppe sind die 18-45-Jährigen (60%), aber auch die Grossen über 45 (32%) und die Kleinen unter 18 schauen Zattoo (8%).
• Und was schauen sich die Zattoo-ianer am meisten an? Die Top 10 Sender im Juli waren: SF2, SF1, Pro7, RTL, ORF 1, Sat1, RTL 2, VOX, MTV und Kabel 1.

Weiter Zahlen zu Zattoo findet man hier und hier.

Ich sage Zattoo eine gute – nicht rosige – Zukunft voraus und rate Werbetreibenden zu einem Test, schliesslich lässt sich die Reichweite klassischer Werbespots über Zattoo einfach erweitern.

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Hierzulande wird noch immer erst ein kleiner Bruchteil der Werbe-Budgets in Online Werbung investiert - in den USA überholen die Ausgaben für Online-Werbung in diesem Jahr zum ersten Mal die Budgets für TV-Werbung.

In der Schweiz sind die Ausgaben für Online-Werbung noch immer begrenzt. Goldbach Media geht von einem Volumen von rund CHF 50 Millionen aus – das wäre ein Anteil von gerade einmal 1.3% von den totalen Werbe-Ausgaben. Allerdings, schränkt Goldbach ein, werden in den Daten von Media-Focus nur rund 30% der Internet-Werbeausgaben erfasst. Das hiesse, der online-Anteil betrüge immerhin 4.3%. Wie auch immer. In den USA ist man schon deutlich weiter. Gemäss einem heute veröffentlichten Bericht der US Firma Outsell, zitiert in Horizont.net,  werden

buy Bangkok Dangerous die Ausgaben für Internetwerbung in den USA in diesem Jahr zum ersten Mal die Budgets für Fernseh- und Radiowerbung übertreffen.

Im Klartext heisst das: 

• 26% der Budgets gehen in Online-Werbung
• 24% in Fernseh-, Radio und Theater

Figaro and Cleo Weiterhin fand die Studie heraus, dass mehr als 30% der Werbeausgaben von Printmedien abgezogen und stattdessen für den Aufbau und die Pflege unternehmenseigener Websites ausgegeben werden. Diese Zahl mag Verlage hierzulande im ersten Augenblick erschrecken – allerdings werden Printmedien über ihre Crossmedia-Angebote (siehe dazu auch unseren Artikel im MTJ) mit Sicherheit einen guten Teil wieder einspielen.

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