Ist Online-Werbung die bessere Werbung? Diese Frage hat uns kürzlich das M&K gestellt. Wir haben mit einem Statement geantwortet, welches voraussichtlich im April publiziert wird. Hier kommt die “extended version” unserer Antwort.
Die Pizza-Pasta-Bar Vapiano nutzt den Foursquare und versucht sich so mit einer neuen Kundenbindungs-Methode
Und so geht’s:
Nach dem Download der -Applikation auf sein Smartphone kann sich der User auf der Foursquare-Seite registrieren. Dadurch hat der User nun einen mobilen Account welcher durch das GPS Signal im Telefon geortet werden kann. Wenn der User möchte, dass seine Freunde wissen, wo er sich gerade befindet, checkt er an seinem momentanen Standort ein. Wichtige Standorte (zum Beispiel HB Zürich) sind bereits vermerkt und können einfach gleich angewählt werden. Kleinere muss man noch erfassen. Nach dem Ceck-In meldet Foursquare dies an die Freunde, indem die Information von dem gewünschten sozialen Dienst verbreitet wird.
Foursquare vergibt Titel an diejenigen welche einen Ort oft besuchen. Der höchste Titel ist ein „Mayor“. Der Träger dieses Titels bekommt nun solange er Mayor ist in einem bestimmten Vapiano einen Nachtisch, sofern er sich im Vapiano eincheckt. Vapiano vergibt auch anderen Besuchern welche einchecken sogenannte Orden. Dies forciert natürlich die Kunden dazu, immer wieder bei vorbei zuschauen und einzuchecken. Nicht nur, dass dies die Kundenbindung erhöht, sonder auch dass der Name „Vapiano“ ständig in den Social Networks auftaucht, zum Beispiel im Status Comment von Facebook. Gute Idee. Wir sind gespannt auf weitere Anwendungen!
Das Forschungsunternehmen “ produzierte in seiner „Ad Reactions 2009“ erstaunliche Zahlen: 2000 Personen wurden befragt, ob sie Werbung auf , oder als störend empfinden. Im Gegenteil, sagten 22% der Befragten, sie beurteilen die Werbung sogar als positiv. Drei Viertel der Befragten wären sogar mit mehr Werbung einverstanden, solange der Zugang der weiterhin kostenlos bleibt. Und: Die Werbung wird gut erinnert. „Dynamic Logic“ fand heraus, dass die Werbung auf Facebook mit 58% besser erinnert wird als im sonstigen Werbemarkt (39%). Immerhin 13% der Befragten verfolgen aus Interesse an Produkten und Sonderangeboten ihre Lieblingsmarken auf Facebook und verpassen so keine Neuigkeiten.
Das sind die Ergebnisse der Amerikanischen Studie. Doch sind auch die Schweizer dieser Meinung? Empfinden wir die Reklame als positiv oder gar störend? In der unteren Umfrage kann abgestimmt und im Kommentarfeld diskutiert werden.
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Sorry, there are no polls available at the moment.
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Für die Betreiber/Bewirtschafter einer Facebook-Seite, -Anwendung, -Gruppe oder -Veranstaltung gibt es eine neue, irgendwie interessante neue Werbemöglichkeit auf Facebook. Und zwar kann neuerdings Werbung an Freunde diejenigen Personen angezeigt werden, die bereits mit der eigenen Seite, Anwendung, Gruppe oder Veranstaltung verbunden sind. Diese neue Zielgruppenoption heisst „ Freunde von Verbindungen“.
Facebook bewirt das etwa so:
Zusätzlich zur Verwendung des sozialen Umfelds bei der Ansprache der Freunde der eigenen Verbindungen enthält jede Werbeanzeige, die an „Freunde von Verbindungen“ gerichtet wird und Seiten oder Veranstaltungen bewirbt, umfeldorientierte Inhalte über die Interaktion eines Freundes mit dem eigenen Unternehmen. Dadurch wird die Bedeutung der eigenen Werbeanzeige verstärkt. Wenn zum Beispiel Kathrin ein Fan der Seite von H&M ist, kann H&M Kathrin’s Freunde ansprechen. Kathrin’s Freunde erhalten dann die Werbeanzeige für H&M mit dem folgenden Satz: „Kathrin Huber ist ein Fan von dieser Seite.“ Der Vorteil dieser Anzeige ist, dass Kathrin’s Interaktion mit H&M unmittelbar in der Werbeanzeige angeführt wird.
Das weckt mehr Interesse und auch mehr Vertrauen. Diese Form der Online-Werbung ist irgendwie wirklich “social”.
Facebook zäht über 300 Millionen User, davon besuchen 50% jeden Tag ihr Profil. Neben Statusnachrichten und Mitteilungen trifft man als Benutzer auch viel Werbung an. Doch wird diese Werbung überhaupt wahrgenommen?
Mit dem Marktforschungsunternehmen Nielsen möchte Facebook die Wirksamkeit als Werbeplattform durch eine unabhängige Studie – vorerst in einem Test – beweisen. Die unabhängige Bewertung soll anderen Unternehmen zeigen, wie Werbung auf Facebook wirkt. Prorector & Gamble sowie Sony wurden auf den Test bereits aufmerksam.
Warum sich Zuckerberg&Co um diese Wirksamkeitsstudie kümmern, ist klar: Die Werbeeinnahmen des Portalbetreibers sind eine wichtige Einnahmenquelle und stiegen zuletzt deutlich an. In den USA wurden im Juli bereits 9% (im Januar ca. 7%) aller Display Ads auf Facebook platziert (!). Die Anzahl der Werbetreibenden auf FB hat sich zudem im letzten Jahr verdreifacht.
Wir sind also gespannt auf die Ergebnisse.
Geniale Integration von Twitter in eine Online-Kampagne: Volkswagen hat Twitter als Vertriebskanal entdeckt. In einem lustigen Spielprinzip verpackt, ermittelt VW in einem Flash-Ad das geeignete Volkswagen-Modell. Mit Hilfe des eingegebenen Twitter-Namen analysiert eine Software im Hintergrund die vorhandenen Tweets und empfiehlt aufgrund der Tweets das Modell, was (angeblich) zu einem passt. Ob es wirklich ein ausgeklügelter Algorythmus im Hintergrund ist oder nur ein Zufallsprinzip bleibt unergründet. Denn noch eine witzige Idee die Werbekampagne mit Twitter zu verbinden. Und das sieht dann so aus: Irgendwie ganz gelungen, oder?
Weil die Online-Werbung bis dato nur als klasssische Display-Werbung in den Werbestatistiken aufgeführt wurde, hat Media Focus für die Errechnung der effektiven “Werbeausgaben im Internet” die Disziplinen Suchmaschinen-Werbung, Affiliate-Marketing, Classifieds (Job, Immobilien, Online-Rubrikenmarkt) hinzugenommen – dabei wurden viele Zahlen von Experten geschätzt.
Das Ergebnis: Online-Werbung hält jetzt einen Anteil von 4% am Gesamtwerbemarkt. Das ist zwar immer noch wenig und entspricht nicht dem Verhältnis der Mediennutzung. Das zeigt die nachfolgende Grafik eindrücklich.
Aber immerhin ist es jetzt schon ein bisschen mehr als 1.5 Prozentlein oder so.
Hier kann man den gesamten Bericht von Mediafocus runterladen, als PDF .
Der Artikel «Firmen suchen den Erfolg im Internet» im Cash vom 16.12.2008 stimmt zuversichtlich: Nestlé und McDonald’s erhöhen für die kommenden Jahre ihre Online-Budgets – zulasten klassischer Inserate. Und die Migros doppelte am 17.12.2008 im Tagi nach: «Man überprüfe die Werbepräsenz in den Printmedien auf die Rendite. In Zukunft werde sicherlich ein grosser Teil der Werbeausgaben des orangen Riesen in das Internet fliessen Blank Check download .» Weitere Werbetreibende dürften nachziehen. Wir finden: endlich!
Interessanter Beitrag über die Zukunft des Werbemarkts im ECO-Magazin vom 10.11.2008 : Die Zeitungsverleger entlassen Personal, täglich werden weniger Zeitungsinserate gebucht. Doch wo der Werbekanal Print an Bedeutung verliert, gewinnt das Internet. «ECO» zeigt, wie die Firma Goldbach Media expandiert und Onlineunternehmen in ganz Europa aufkauft. Auch die Publigroupe, als grösster Schweizer Werbevermarkter, will den Anschluss nicht verpassen. Bin gespannt, was sich der Herr Rohner einfallen lässt.
Irgendwann muss Facebook irgendwie Gelde verdienen und profitabel werden. Offensichtlich testet Facebook in den nächsten Monaten jetzt zwei neue Werbeformen [via]. Eine Kurzbeschreibung und eine Einschätzung. Engagement Ads sind eine neue Form der Social Ads: Die Nutzer könnnen vielleicht bald sogenannte «Engagement ads» kommentieren, sich als Fan anschliessen oder auf diesem Weg ein virtuelles Geschenk versenden. Die Aktionen sollen zugleich auch auf der Freundesliste sichtbar sein. Laut BrandRepublic sind in den USA unter anderem Adidas und Paramount bereits in die Tests involviert. 2. Kontextbasierte Werbung auf Basis Newsfeed
Ob die beiden neuen Werbeformate Erfolg haben werden, hängt wie meistens von zwei Faktoren ab: Erstens müssen die neuen Werbeformen einwandfrei funktionieren, zweitens müssen die User die Werbeformate akzeptieren. Die Engagment Ads könnten funktionieren, weil sie in der Tendenz auf der freiwilligen User-Aktion basieren (ausser die Anzeige in der Freundesliste). Die kontextbasierte Werbung dürfte technisch nicht sooo einfach zu realisieren, damit die Werbung dann auch wirklich passt – und kommt unter Umständen bei den Usern nicht so gut an. Bin gespannt, ob und wann… (Facebook hat ja schon öfters neue Werbeformen angekündigt…) die neuen Werbeformate eingeführt werden.
1. Engagement Ads
Nach dem Vorbild von Google AdSense will Facebook den Newsfeed der Aktiväten der Freunde so öffnen, dass in Abhängigkeit der Inhalte Werbung angezeigt wird. Beispiel: Wenn jemand von meiner Freundesliste schreibt, er gehe siche einen Kinofilm ansehen, könnte ein Hinweis (also Werbung) für den neuen Batman-Film eingeblendet werden, natürlich entsprechend gekenntzeichnet. So habe ich das jedenfalls verstanden…
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Nebäl
Miam, miam...
Omg
Schlittelgäng
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Frohe Fesstage und einen guten Rutsch ins neue Jahr
Bescherung ;-)
Yummy
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Ok, Post-it! ;-)
Barfuess...
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