Wie funktionieren Instream-Video-Ads?

Ihr kennt es bestimmt alle: Ihr schaut euch ein Facebook-Video an und mittendrin erscheint eine Video-Werbeanzeige, die sich nicht überspringen lässt. Diese Ads werden von Facebook Instream-Video-Ads genannt. Was die können und wie man sie schaltet erfahrt ihr im folgenden Post.

Wo werden Instream-Video-Ads platziert?

• Auf Facebook
• Im Audience Network
• Sowohl auf Facebook als auch im Audience Network

Was sind die Anforderungen an Instream-Video-Ads?

Für die Platzierungen 1) und 3): Wichtig ist, dass alle In-Stream Videos Ton enthalten, da 93% der User längere Videos auf Facebook grundsätzlich mit Ton anschauen. Die Video-Ad muss 5-15 Sekunden lang sein. Die folgenden Kampagnenziele können ausgewählt werden: Videoaufrufe, Reichweite, Markenbekanntheit oder Beitragsinteraktionen.

Für die Platzierung 2): Wenn automatische Platzierungen angewählt wurden, können die Videos 5-120 Sek. lang sein. Wenn explizit nur In-Stream Platzierungen ausgewählt wurden, müssen sie 5-30 Sek. lang sein.

Die Video-Ads können zwar je nach Platzierung 15 Sekunden lang oder länger sein, jedoch gilt auch hier: je kürzer das Video, desto eher wird es auch zu Ende geschaut.

Muss ich befürchten, dass meine Facebook-Videos mit In-Stream-Ads pausiert werden?

Nein. Facebook wird nicht wahllos Instream-Video-Ads in jeglichen Videos von Publishern oder Privatpersonen platzieren. Die Anzeigen werden bei Medienpartnern von Facebook platziert, welche strenge Anforderungen zu erfüllen haben und einen Teil der Werbeeinnahmen erhalten. Am Schluss der Kampagne kann eine Liste heruntergeladen werden, die die Platzierungen aufzeigt.

Warum sollten Instream-Ads geschaltet werden?

Instream-Ads erhalten mehr Aufmerksamkeit, da sie erst nach 60 Sekunden geschaltet werden, wenn sich die User in einem Modus des aktiven Zusehens befinden. Zudem können Instream-Video-Ads nicht übersprungen werden und damit erhalten diese viel mehr Aufmerksamkeit. Laut Facebook werden diese in der Regel von 70% bis zum Schluss angesehen.

Welche Erfahrungen habt ihr mit Instream-Video-Ads als User oder Publisher gemacht?