Wichtige Änderungen beim Facebook-Video-Newsfeed

Im Bereich Video hat sich bei Facebook in den letzten zwei Jahren viel getan. Mit den Live-Videos wurde im Februar 2016 ein neuer Meilenstein bei Facebook erreicht. Jetzt sind Verbesserungen im Newsfeed dran. Da Videos in Social Media immer wichtiger werden, ist das eine weitere Verbesserung um den passenden Content an die passende Zielgruppe auszuliefern.

Facebook hat über die letzten Monate verschiedene Signale von Usern analysiert. Zum Beispiel wurde gemessen, wie lang ein Video angeschaut wird, ob sich die Person entscheidet den Ton einzuschalten und ob das Video im Vollbildmodus geöffnet wird.

Die Neuerung

Ende Januar 2017 verkündete Facebook eine Änderung der Art und Weise, wie Videos in Newsfeed platziert werden. Eines der wichtigsten Signale, der betrachtet worden ist, ist der “percent completion”. Jedes Video, das man angesehen hat, wurde von Facebook nach dem prozentualen Anteil der Betrachtung bewertet. Wird ein Video lange oder sogar bis zum Ende angeschaut, geht Facebook davon aus, dass der User das Video als überzeugend empfunden hat. Facebook konnte daraus verschiedene Zahlen und Ergebnisse herausziehen. Zum Beispiel: Das Abschliessen eines längeren Videos ist ein grösseres Engagement, als wenn ein kürzeres Video bis zum Ende geschaut wird. Da Facebook langsam versteht, wie die Facebook-Community Videos anschaut, haben sie erkannt, dass der „percent completion“ bei längeren Videos mehr gewichtet werden soll als bei kürzeren Videos.

Wichtig: Diese Updates gelten nur für organische Videos und die Distribution von Video-Ads ist nicht betroffen.

Welche Auswirkungen hat das auf die Facebook-Seite?

Die neue Berechnung der Video-Distribution auf dem Newsfeed sollte für die meisten Seiten keine signifikanten Änderungen geben. Als Resultat der Updates können längere Videos besser in den Newsfeed der User verbreitet werden. Das Ziel ist, dass User, die längere Videos ansprechender finden, mehr solcher Videos im Newsfeed sehen. Als Nebeneffekt können kürzere Videos einen leichten Rückgang in der News-Feed-Distribution erfahren.

Und jetzt?

Obwohl Facebook diese Updates eingeführt hat, sollte man sich dennoch darauf konzentrieren, Videos zu veröffentlichen, die für die Zielgruppe relevant und interessant sind. Längere Videos, die die Zielgruppe nicht sehen will, werden trotz dieser Berechnungs-Updates nicht besser im Newsfeed platziert werden.

Tipps und Anforderungen für Social Videos kann man auch in meiner Social Video-Blogserie nachlesen.

Die Updates vom Newsfeed werden in den kommenden Wochen allmählich bei allen User angewendet.