Social SEO – So erhöhst du deine Sichtbarkeit auf Social Media

Die Gen Z und Millennials nutzen nicht mehr nur Google, sondern auch Plattformen wie TikTok, YouTube und Pinterest, um nach Informationen zu suchen und schnelle sowie leicht verdauliche Antworten zu erhalten. Eine durchdachte Social-SEO-Strategie ist entscheidend, um die Reichweite zu steigern und die richtigen Zielgruppen zu erreichen. In diesem Blogpost erklären wir, was Social SEO bedeutet und wie du es gezielt einsetzen kannst.

Was ist Social SEO?

SEO steht für «Search Engine Optimization», also Suchmachschinenoptimierung. Social SEO bezieht sich auf die Optimierung von Social-Media-Inhalten, um in den Suchmaschinen der jeweiligen Plattform besser sichtbar zu werden. Der Fokus liegt darauf, dass die eigenen Inhalte in den Suchfunktionen von Plattformen wie TikTok, Instagram oder YouTube möglichst prominent angezeigt werden. Im Falle von TikTok, einer Plattform, die stark auf visuelle Inhalte und Algorithmus-gesteuerte Empfehlungen setzt, bedeutet Social SEO, dass du mit den richtigen Keywords, Inhalten und Interaktionen arbeitest, um von möglichst vielen Usern gesehen zu werden.

Vorteile einer Social-SEO-Strategie

Ein guter Social Media Auftritt ist heute sowohl für Unternehmen als auch für Einzelpersonen von grossem Vorteil. In Kombination mit einer gut durchdachten SEO-Strategie auf TikTok, YouTube und Co ergeben sich folgende Vorteile:

1. Erhöhte Sichtbarkeit: Inhalte, die für die jeweilige Plattform optimiert sind, werden in den Suchergebnissen und Empfehlungen prominenter angezeigt. TikTok belohnt gut optimierte Inhalte im “For You”-Feed, YouTube rankt Videos höher in Suchanfragen, und Pinterest-Pins erscheinen häufiger in Suchresultaten und Nutzer-Feeds.
2. Gezielte Ansprache der Zielgruppe: Durch die Nutzung relevanter Keywords und Trends kannst du sicherstellen, dass deine Inhalte von den richtigen Nutzern gesehen werden. So erreichst du eine Zielgruppe, die sich aktiv für deine Themen interessiert, was die Wahrscheinlichkeit einer positiven Reaktion erhöht.
3. Langfristige Reichweite und Relevanz: Optimierte Inhalte können eine lange Lebensdauer haben, da sie auch Monate oder Jahre nach der Veröffentlichung noch in Suchergebnissen auftauchen. Das bedeutet, dass gut optimierte Videos und Pins dauerhaft Traffic und neue Follower generieren können.
4. Verbesserte Interaktionsrate: Durch gezielte SEO-Optimierung kannst du sicherstellen, dass deine Inhalte mehr Likes, Kommentare und Shares erhalten. TikTok und YouTube bevorzugen Inhalte mit hoher Interaktionsrate und auf Pinterest werden beliebte Pins ebenfalls öfter angezeigt.
5. Kosteneffizienz: Im Vergleich zu bezahlten Anzeigen ist Social SEO eine organische Methode, um die Reichweite zu erhöhen. Langfristig kann diese Strategie kosteneffizient sein, da Inhalte auch ohne ständige Investitionen sichtbar bleiben.

3 Tipps, um deine Reichweite auf TikTok zu steigern

Seit September 2023 arbeitet TikTok mit Wikipedia zusammen, was bedeutet, dass man auf der Plattform nun Informationen zu bekannten Personen, wie zum Beispiel Taylor Swift, finden kann. Zusätzlich hat TikTok im Herbst 2023 die Integration von Google-Suchanfragen bestätigt, was das Suchverhalten auf der Plattform weiter verändert. Auch wenn viele Details noch unklar sind, zeigt sich: TikTok entwickelt seine Suchfunktion kontinuierlich weiter. Das neue TikTok-Such-Widget, das als Add-on verfügbar ist, deutet darauf hin, dass SEO auf TikTok zunehmend wichtiger wird. Deshalb möchten wir dir diese 3 Tipps mit auf den Weg geben.

SEO Tipp 1: Optimiere deine Inhalte

Die Optimierung von Inhalten für die interne Suchfunktion ermöglicht eine erhöhte Reichweite, mehr Engagement und das Gewinnen neuer Follower*innen, indem der Content gezielt im Feed der Zielgruppe platziert wird. Nutze unbedingt schnelle Schnitte, eingängige Hooks und visuelle Effekte wie Filter, um die Aufmerksamkeit der Nutzer*innen zu gewinnen. Für Unternehmen ist Edutainment-Content besonders wertvoll, da auf Trend-Sounds verzichtet werden muss.

SEO Tipp 2: Spiel dem TikTok Algorithmus in die Karten

Der TikTok-Algorithmus bewertet Inhalte basierend auf verschiedenen Faktoren, die alle dazu beitragen, wie gut dein Video bei deiner Zielgruppe ankommt. Ein entscheidender Punkt ist das Engagement. Wiederholte Wiedergaben, Verweildauer, vorherige Ansichten deiner Videos, Shares, Speicherungen, Kommentare und Likes beeinflussen, wie sichtbar dein Content wird. Mit anregenden Call-to-Actions, Verwendung von Hooks und Verfolgung von Trends kann das Engagement gesteigert werden.

SEO Tipp 3: Platziere Keywords

Auch auf TikTok ist es wichtig, strategisch relevante Keywords zu verwenden, um die Sichtbarkeit zu steigern und gezielt die gewünschte Zielgruppe zu erreichen. Für erfolgreiches Social SEO gibt es mittlerweile eine Reihe nützlicher Tools, die dir dabei helfen können, deinen Content auf TikTok zu optimieren. Mit TikTok Analytics überwachst du die Performance deiner Videos und analysierst, welche Art von Inhalten besonders gut ankommt. Keyword Tools wie SEMrush können dir helfen, relevante Keywords zu finden, die du in deinen TikTok-Videos und oder in der Caption verwenden solltest. Ausserdem kannst du das  TikTok Creative Center herbeiziehen, um die besten Hashtags bzw. Keywords für deine Inhalte zu finden.

4 Tipps für SEO auf YouTube

YouTube ist Teil von Google und nimmt daher eine besondere Rolle in den Suchergebnissen ein – oft erscheint YouTube sogar noch vor Wikipedia. Mit dem anhaltenden Boom von Bewegtbild-Inhalten und dem wachsenden Interesse an Videos hat sich auch das Layout der Google-Suchergebnisse verändert, indem immer häufiger Videos angezeigt werden. Hier sind 4 Tipps, um dein YouTube-SEO zu optimieren.

SEO Tipp 1: Optimiere deinen Kanal

Um deinen YouTube-Kanal erfolgreich zu machen, solltest du auf eine regelmässige Veröffentlichungsfrequenz achten, da dies in Kombination mit einer steigenden Zahl an Abonnenten und hoher Interaktion die Sichtbarkeit erhöht. Achte darauf, dass dein Kanal auch Links zu deiner Webseite und anderen Social-Media-Profilen enthält. Eine SEO-optimierte Kanalbeschreibung hilft dabei, besser gefunden zu werden. Außerdem sorgen Playlists für eine bessere Struktur und fördern eine längere “Watchtime”, da Nutzer animiert werden, weitere Videos anzusehen.

SEO Tipp 2: Optimiere deine Inhalte

Spannende und relevante Inhalte sind entscheidend, um deine Community zu begeistern und Interaktionen zu fördern. Denke daran, dass auch der Dateiname deines Videos eine Rolle spielt – baue hier relevante Keywords ein. Ein ansprechendes Thumbnail mit hohem Wiedererkennungswert lädt zum Klicken ein und steigert die Klickrate. Der Videotitel sollte nicht nur Keywords für Google enthalten, sondern gleichzeitig einzigartig und ansprechend für die Zielgruppe sein. In der Videobeschreibung sind die Keywords besonders wichtig – platziere sie am Anfang und optimiere auch Hashtags und Untertitel, um die Auffindbarkeit zu maximieren.

SEO Tipp 3: Platziere Keywords

Um relevante Keywords für YouTube zu identifizieren, beginne mit einer Keyword-Recherche, um herauszufinden, wonach deine Zielgruppe sucht. Nutze Tools wie Google Trends oder die YouTube-Suchvorschläge, um populäre Begriffe zu entdecken. YouTube selbst bietet oft Autovervollständigung an, die beliebte Suchbegriffe anzeigt – das sind Hinweise auf Themen, die bei Nutzern beliebt sind.

Platziere die identifizierten Keywords gezielt im Videotitel, in der Beschreibung, in den Tags und im Dateinamen des Videos. Zudem solltest du sie in den Untertiteln verwenden, um die Auffindbarkeit durch den Algorithmus weiter zu erhöhen.

SEO Tipp 4: Verknüpfe deinen YouTube Kanal mit deiner Website

Eine Verknüpfung zwischen deinem YouTube-Kanal und deiner Website verbessert das SEO beider Plattformen, erhöht die Sichtbarkeit und sorgt für mehr Traffic, indem Nutzer*innen zwischen den Kanälen hin- und hergeleitet werden.

3 Tipps für SEO auf Pinterest

Pinterest unterscheidet sich stark von anderen sozialen Plattformen – hier wird nicht einfach nur gescrollt, sondern gezielt nach Inspiration für neue Projekte gesucht. Der Pinterest-Algorithmus bewertet Inhalte basierend auf der Qualität der Domain, des Pins, des Pinners sowie der Themenrelevanz. Eine vollständige, funktionale und visuell ansprechende Präsentation stellt sicher, dass dein Content in den Suchergebnissen weit oben angezeigt wird. Wir empfehlen dir deshalb, folgende Tipps zu beachten.

SEO Tipp 1: Kanal und Inhalte optimieren

Um das volle Potenzial von Pinterest auszuschöpfen, sollte das Unternehmensprofil vollständig ausgefüllt sein. Eine Optimierung der Titel und Beschreibungen von Pins, einschliesslich passender Hashtags, sowie der Titel und Beschreibungen der Pinnwände helfen, die Auffindbarkeit zu verbessern. Strukturierte und gut organisierte Pinnwände unterstützen zudem den Algorithmus bei der Einordnung der Inhalte.

SEO Tipp 2: Verlinke deinen Content

Der verlinkte Content, wie beispielsweise Blogbeiträge oder deine Website, sollte ebenfalls optimierte Titel enthalten, um Nutzer gezielt anzusprechen. Aktiviere Rich Pins, da sie zusätzliche Informationen, etwa zu Produktpreisen, bieten und es dem Pinterest-Algorithmus erleichtern, die Inhalte zu verstehen. Da Pinterest eine visuelle Suchmaschine ist, sollten die Inhalte auf den ersten Blick ansprechend sein – nutze Hochformat-Bilder, packende Überschriften und achte auf einen hohen Wiedererkennungswert.

SEO Tipp 3: Nutze passende Keywords

Auch auf Pinterest sind die richtigen Keywords wichtig, um die Sichtbarkeit deiner Inhalte zu erhöhen. Nutze die Vorschläge der Pinterest-Suche als Indikator dafür, welche Keywords häufig gesucht werden. Diese Vorschläge helfen dir dabei, die richtigen Keywords zu finden und gezielt zu platzieren.

Fazit: Social SEO als Schlüssel zum TikTok-Erfolg

Social SEO ist ein essenzieller Bestandteil einer erfolgreichen Content-Strategie. Durch eine gezielte Keyword-Recherche, ansprechende Inhalte und eine strategische Platzierung von Keywords in Captions und Hashtags kannst du die Reichweite deiner Videos erhöhen und die richtige Zielgruppe ansprechen. Dabei gilt es, kontinuierlich am Ball zu bleiben, Trends zu verfolgen und die eigene Strategie anzupassen. Für deine Social-Media-Strategie solltest du nicht nur auf Kreativität setzen, sondern auch die Möglichkeiten der Suchmaschinenoptimierung voll ausschöpfen. SEO ist kein einmaliger Prozess, sondern eine langfristige Optimierung, die dir hilft, in einer schnelllebigen Plattform langfristig erfolgreich zu sein.

Bist du an dem Thema Social-SEO interessiert? Dann lass uns gemeinsam deine SEO-Strategie optimieren!