Linkplatzierung Teil 2 – Externe Links

Im Blogpost von letzter Woche wurde gezeigt, wie verschiedene onpage Links von den Suchmaschinen unterschiedlich stark bewertet werden. Und wo es dementsprechend Sinn macht, diese zu platzieren. Neben den internen Verlinkungen spielen aber auch die externen Links eine grosse Rolle. Auch sie haben einen starken Einfluss auf die Platzierung einer Seite und sind somit ein wichtiger SEO-Rankingfaktor. Wo man externe Links aus SEO-Sicht setzen sollte, damit sie möglichst effizient sind, erfahrt ihr in diesem Blogpost.

Platzierung externer Links

Konkret stellt sich die Frage, ob die Platzierung externer Links oder der “Linktyp” einen Einfluss auf die Bewertung der Verlinkung hat. Welche externen Links haben also einen höhere Wert für die Suchmaschine?

Links im Content vs. Navigation vs. Footer

Wie bei den onpage-Links kann allgemein festgehalten werden, dass Verlinkungen direkt im Content, z.B. hier in diesem Fliesstext, am wertvollsten sind. Externe Links in der Navigation performen in der Regel hingegen besser als Links im Footer.

Links im neuen Fenster oder Tab

Sollten externe Verlinkungen im neuen Fenster oder in einem neuen Tab geöffnet werden? Grundsätzlich spielt es für die Suchmaschine keine Rolle, ob ein neues Fenster oder ein neuer Tab geöffnet wird. Der externe Link wird dadurch nicht besser bewertet oder stärker gewichtet. Aus SEO-Sicht macht es aber insofern Sinn, ein neues Fenster oder einen neuen Tab zu implementieren, da dadurch weniger Traffic verloren geht.

Textlinks vs. Bildlinks

Textlinks performen generell besser als Links in Bildern. Das trifft auch zu, wenn ein Bild optimiert wurde und über alle nötigen Alt-Attribute verfügt. Bildlinks sind für den Nutzer auch weniger gut sichtbar, da der Link nicht als Hyperlink erkennbar ist, wie das bei Textlinks der Fall ist.

Trust-Links

Grossen Wert haben auch sogenannte Trust-Links. Hier werden Websites verlinkt, die sehr seriös sind und deshalb ein hohes Vertrauen bei den Suchmaschinen geniessen. Der Klassiker ist hierbei Wikipedia.

Mehrmalige Verwendung externer Links

Was geschieht, wenn unsere Seite mehrmals auf eine externe Page verlinkt? Wie bei den onpage-Links wird die Suchmaschine zwar beide Links erkennen, aber nur den ersten berücksichtigen und dessen Ankertext bewerten. Hierbei muss bedacht werden, dass die Platzierung im HTML-Code entscheidet, welcher Link “erster” ist. Auch bei externen Links macht es deshalb keinen Sinn, mehrere Verlinkungen auf die gleiche externe URL auf eine Seite zu setzen. Weder im Content, noch in der Navigation sollten sich diese wiederholen. Eine Vielfalt an unterschiedlichen externen Links macht sich stärker bezahlt.

Achtung Spam

Vorsicht ist geboten, wenn man die gleiche externe Verlinkung mit gleichem Ankertext auf mehrere Unterseiten seiner Website platziert. Dieses Vorgehen kann sehr schnell als Spam klassifiziert werden und dementsprechend negative Auswirkungen auf die Bewertung der Links und auch der gesamten Website haben.

Fazit

Verlinkungen, sowohl interne wie externe, sind ein wichtiger SEO-Rankingfaktor. Links sollten aber nicht ohne Vorüberlegungen gesetzt werden. Grundsätzlich gilt, Links im Inhalt sind besser als Links in der Navigation und diese sind wiederum besser als solche im Footer. Textlinks sollten weiter gegenüber Bildlinks bevorzugt werden. Auch ist es nicht empfehlenswert, einen Link mehrmals zu wiederholen. Eine Vielfalt an unterschiedlichen Verlinkungen zahlt sich hier aus.