Content Marketing – so funktioniert‘s
Content Marketing ist momentan eines der ganz heissen Themen im Online Marketing. Auch wir haben erst kürzlich ein Interview mit Markus Röösli, Projekt Manager beim «Beobachter» Digital zum Thema Content-Marketing veröffentlicht. Aber wie genau funktioniert Content Marketing? Die folgende Infografik gibt Auskunft:
Es könnte so einfach sein: Gemäss der Infografik «Content Marketing: The Game» von Fisher Vista folgt Content Marketing drei einfachen Regeln:
- Guten Content produzieren
- Den Content via Marketing- und Kommunikationskanälen verbreiten
- Grösstmögliche Sichtbarkeit erreichen und das Spiel gewinnen
Auf den ersten Blick scheint alles sehr einfach – ist es auch. Jedoch scheitern Marketer oft bereits beim Erstellen eines wirklich hochwertigen Inhalts, der sich zu verbreiten lohnt. Die Content Produktion ist sehr aufwändig und eine gute Recherche unumgänglich. Für den Leser muss ein echter Mehrwert entstehen, sonst wird sich der Content niemals weiterverbreiten.
Was nun mit dem Inhalt?
Ist der Content erstellt, geht es an die Verbreitung oder auch «Seeding» genannt. Mit gezielten Links auf Social Media Plattformen, Blogs, Presseportalen etc. wird versucht Leser zu gewinnen, die den Inhalt weiterverbreiten und Traffic auf die eigene Webseite lenken.
Bei der Auswahl der Kanäle ist es wichtig, dass man zielgruppenspezifisch vorgeht. Zu viel Verbreitung kann auch schaden. Und ein kleiner Tipp: Multiplikatoren direkt anzusprechen hilft oft auch. Wem das nun alles zu komplex war, dazu gibt es natürlich auch einige Online Agenturen in Zürich und der restlichen Schweiz, welche ein durchdachtes Content-Marketing anbieten. Wir empfehlen uns an dieser Stelle gerne als kompetenten Partner. 😉
ags
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Liebe Miriam
Danke für den interessanten und hilfreichen Artikel. Wir produzieren 3x in der Woche Content auf unserem Fitness- und Gesundheitsblog. Die Verbreitung passiert hauptsächlich über Facebook und Google. Wir können kontinuierlich die Zahl der Leser steigern. Jetzt sollte jedoch mal ein Quantensprung erfolgen! Wie? Freue mich auf einen, den Tipp 😉 Viele Grüsse Romy Dollé
Liebe Romy
Ich würde mich da an die Klassiker halten, Facebook und Twitter: Facebook und Twitter besser auf dem Blog einzubinden (Send-Buttons am Ende der Artikel, Profilanzeige in der Sidebar) und die Post’s jeweils per Facebook und Twitter verbreiten.
Ein paar Ideen, wie du zu mehr Lesern auf dem Blog kommst findest du übrigens auch in dieser schönen Infografik: http://blog.xeit.ch/2012/05/blog-marketing-seo-fuer-den-blo/
Gute Erfahrungen habe ich auch mit SEO gemacht: http://blog.xeit.ch/2013/04/die-8-besten-wordpress-seo-plugins/, http://blog.xeit.ch/2013/02/die-absprungrate-bei-blogs-reduzierteren-oder-warum-die-startseite-umsonst-ist/.
Weiter viel Erfolg mit Eurem Blog!
Liebe Grüsse
Miriam