• Jaws: The Revenge film

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Das Institut für Tourismuswirtschaft ITW der Hochschule Luzern bietet einige interessante Seminare rund um die Themen Tourismus und Online-Marketing. Die nachfolgenden möchte ich gerne empfehlen:

• Online-Marketing im Tourismus, 25.9.2008
• E-Mail als Instrument der Kundengewinnung/-bindung, 6.11.2008
• Erfolgreich werben auf Google, 9.12.2008 Beautiful Dreamer film

Eine Übersicht über alle Seminare/Tagungen des ITW gibt es hier als PDF.

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Vergangenen Freitag hatte styropor.digital seinen ersten Fernsehauftritt. Simon Künzler kommentierte im 10vor10 den aktuellen Boom der Sozialen Netzwerke als «Experte für Online-Marketing». Im Zuge des medialen Hypes rund um die «Botellones» von Zürich und Genf berichtete 10vor10 über das Phänomen und den Aufschwung von Facebook Timber rip im gewohnten und gekonnten Infotainment-Stil. Der Einleitungstext zum Beitrag lautete:

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Kontakteplattform Facebook
Via Internet Kontakt aufnehmen, Freundschaften pflegen und kommunizieren, ist dank den verschiedensten Internetplattformen ein Leichtes. Derzeit taucht in den Medien eines dieser virtuellen sozialen Netzwerke am meisten auf: Facebook. Via Facebook haben sich Jugendliche zu so genannten «Botellones», zu Massenbesäufnissen, verabredet. Für Freitagabend planten die Jugendlichen ein feuchtfröhliches Gelage in Genf.

Und hier der filmische Beitrag:

Ich hoffe, die Schweizer Fernsehzuschauer wissen jetzt, was Soziale Netzwerke sind… Nein, Facebook macht nicht betrunken! Und Kommunikations- sowie Marketing-Verantwortliche erkennen, dass sich über Social Networks nicht nur Massenbesäufnisse organisieren lassen, sondern sich darüber auch Fans in Gruppen zusammenführen lassen, der Austausch unter den Fans gefördert wird und ein direkter (ungefilterter) Dialog zwischen Konsumenten und Marke möglich sind. Und natürlich noch vieles mehr!

Am besten lesen Interessierte unser Whitepaper «Soziale Netzwerke – Plattformen und Potenziale» – und gewinnen einen ?berblick über die relevanten Plattformen für die eigene Zielgruppe sowie über die Marketing- und Kommunikationsmöglichkeiten, welche die neuen Traffic-Magneten bieten.

Nachtrag: aha, die beim DRS hatten am Freitagabend noch schnell einen Teaser

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gemacht…

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Social Networking Websites sind wichtig für den Shopping-Traffic. Kein Wunder, versuchen die e-Shopping-Plattformen ihre User gleich selbst in ein Social Network einzubinden – oder intensivieren deren Marketing-Aktivitäten auf sozialen Netzwerken.
eBay macht dies bereits seit Oktober 07, hat jetzt Amazon ebenfalls damit begonnen, seine Community mit Social-Networking-Funktionalitäten an sich zu binden.

Und: Die aktuelle Untersuchung von Forrester beweist, dass Online-Händler ein steigendes Interesse an Social Networks zeigen

:

26 Prozent der US-Internethändler gaben an, soziale Netzwerke für Marketingzwecke zu nutzen und nur 21 Prozent setzen hierfür Online-Videos ein. Laut der Untersuchung könnte sich dieses Verhältnis aber bereits im nächsten Jahr grundlegend ändern. Denn rund 65 Prozent der befragten Händler wollen eigenen Angaben zufolge 2008 in punkto Marketing verstärkt auf Anzeigen in Social Communitys setzen.

Könnte es sein, dass Social Networks für das Online-Marketing grundsätzlich attraktiver werden? Gerade mit den vielen Daten, welche die User hinterlegen, ist ein sehr differenziertes Targeting bei einer relativ grossen Masse möglich. Das macht Kampagnen effizient – auch weil oft Performance-mässig auf CPS-Basis Werbung geschaltet werden kann.

Aktuell testen wir ein Online-Kampagne mit einem «Social Ad» auf Facebook und versuchen mittels Targeting Studenten und Uni-Absolventen über 25 Jahre für einen Internationalen Master zu gewinnen. Mehr darüber, sobald die Kampagne abgeschlossen und ausgewertet ist.

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Die Hochschule Luzern sucht:

Wissenschaftliche/n Mitarbeiter/in für den Bereich Online-/Mobile-Kommunikation und -Marketing im Tourismus (Institut für Tourismuswirtschaft ITW, 70-100%)

Hier geht’s zum Stelleninserat.

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… titelte die Agentur pointsquare vor wenigen Tagen in ihrem Corporate Blog. Die Firma aus Köln befragte über 100 kleine und mittelständische Firmen in Deutschland – mit zum Teil erstaunlichen Ergebnissen. Die wichtigsten Erkenntnisse aus der Befragung vom August 2007:

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• über die Hälfte der Befragten bindet Web 2.0-Anwendungen auf der Webseite ein
• mehr als ein Drittel nutzen die Dienste von Social Networking Plattformen wie MySpace, Facebook, etc.
• zwei Drittel der KMUs sind der Meinung, dass Web 2.0-Dienste im Marketing eine hohe bis sehr hohe Rolle spielen
• als Chancen des Web 2.0 werden vor allem Stärkung des Bekannheitsgrades, Kundenbindung und Image angegeben
• dabei werden Risiken gering eingeschätzt; 39% sieht keine Gefahren im Web 2.0
• unglaubliche 72% haben ein eigenes Blog für die Kommunikation und finden es “ein herausragendes Web 2.0-Instrument für das Marketing”

Die Studie kann man hier lesen.

[via: ECIN

]

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Schöne Grafik von emarketer.com. [ via onlinemarketingreport ]

Die Resultate erstaunen wenig. Jedoch erscheinen mir die Kategorien etwas suspekt. So ist das behavioral targeting doch eine spezielle Form für die Schaltung von Banner Ads… Kraut und Rüben gemischt? Und: Es ist wie beim Crossmedia: Der Mix macht’s!

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online marketing has a greater affect on brand engagement than any other medium

Dies die Erkenntnisse einer Studie mit 1′000 Frauen aus England vom IAB und Carat Insight.

Direct experience of a brand, such as owning a particular car model, holds considerable sway over a consumer’s engagement with a car brand (60%). But also indirect experience - reading reviews, word of mouth, etc - plays an important part as well. Opinions directly from friends have the most influence, accounting for 34.2%, but out of these indirect experiences, online experience contributed to a stunning 27.5% of the effect on engagement. Offline tasks such as reading magazine reviews or watching specialist TV programmes contributed 19.0%.

Further, the study found that the Internet has a greater effect on brand engagement than any other medium, contributing to an average of 39.8% of the advertising effect, but to as much as 64.7% in the case of one manufacturer’s campaign.

[ via goviral ]

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