Die aktive Beteiligung an Sozialen Netzwerken, Instant-Messaging-Diensten, Online-Chats oder Blogs fördert scheinbar klar positive Effekte bei Heranwachsenden bei den Schreibfertigkeiten:

Kinder und Jugendliche, die ausgiebig moderne Kommunikationstechnologien im Internet nutzen, weisen bessere Schreibfertigkeiten auf als Web-Verweigerer. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Untersuchung der unabhängigen britischen Charity-Organisation National Literacy Trust, die das Online-Nutzungsverhalten von insgesamt 3.001 Kindern im Alter zwischen neun und 16 Jahren genauer unter die Lupe genommen hat.

Die Studie «Young people’s writing: Attitudes, behaviour and the role of technology» kann hier als PDF heruntergeladen werden.

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Schon seit einiger Zeit beobachten die Analysten von Forrester, dass die Nutzer von Myspace & Co. zunehmend die 30 hinter sich haben. So haben die Anmeldungen von 35- bis 54jährigen im Laufe der vergangenen zwölf Monate um 60 Prozent zugenommen. In der Studie heißt es, nun sei die optimale Zeit, um entsprechende Marketing-Anwendungen für soziale Netzwerke zu erstellen und zu integrieren. Marketer sollten die Netzwerke soweit wie nur möglich für die alternde Kundschaft formen.

Selbst die über 55jährigen sollte man laut Forrester nicht außer Acht lassen. Sean Corcoran, Forrester-Mitarbeiter und Autor der Studie, äußert sich: 70 Prozent aller Anwender über 55 würden soziale Anwendungen im Web mindestens einmal monatlich besuchen. 26 Prozent seien sogar bei einschlägigen Communities angemeldet und immerhin zwölf Prozent erzeugen dort selbst soziale Inhalte, wie Videos und Blogs. Deshalb, so Corcoran weiter, erreichten Tools und Angebote, die auf Interessen älterer Anwender zugeschnitten seien dort mittlerweile ein recht großes, stets wachsendes Publikum. Während die Teilnehmer ab 55 sich zwar durchaus am Geschehen beteiligen, aber insgesamt noch immer eher zum Zuschauen neigen, ist die Beteiligung bei den Nutzern zwischen 35 und 55 deutlich stärker im Aufwärtstrend. Der momentan noch vorherrschende Teenager-Charakter der Portale könnte sich bald erheblich wandeln.

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So und so.

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Mit dem Digital Life Index berechnen Microsoft Consumer & Online und Publicis seit Februar 2009 halbjährlich den Anteil digitaler Medien und Technologien im Alltagsleben der Schweizer Bevölkerung. Für die Erhebung werden telefonische Interviews bei rund tausend Männern und Frauen im Alter von 15 bis 74 Jahren in der deutschen und der französischen Schweiz durchgeführt. Aus den Umfrageergebnissen wird der «Digital Life Index» kreiert und auf der Website www.digitallifeindex.ch Lady Killers hd veröffentlicht.

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Das interessanteste Ergebnisse aus der Untersuchung für mich: «Auffallend ist, dass jeder vierte Jugendliche in der Befragung angab, innerhalb der letzten 24 Stunden eine Social-Networking-Plattform zur Kommunikation benutzt zu haben.» Vielleicht wird die E-Mail doch schon bald aussterben…?

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Mehr Infos in der Pressemittteilung hier.

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Lipstick the movie Mögen Jugendliche im Alter zwischen 18 und 24, also die Generation Y, sogenannte Werbe-E-Mails? Die Antwort ist einfach und direkt: Nein!

Laut einer Untersuchung des US-amerikanischen Direct-Marketing-Netzwerks The Participatory Marketing Network hat traditionelles eMail-Marketing in der sogenannten „Generation Y“ ein Imageproblem: Nur 28 Prozent der 18 bis 24jährigen Nutzer halten unverlangt zugesandte eMail-Werbung von Unternehmen für relevant; 78 Prozent möchten reine Werbebotschaften völlig aus ihrem Posteingang verbannen.

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Es braucht also Alternativen, und das ist wohl Social Network Marketing

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62 Prozent der Befragten würden gerne mit Unternehmen in Kontakt treten, um über Produkte zu diskutieren oder um Preisnachlässe zu erfragen. 32 Prozent würden darüber hinaus für sie relevante Werbebotschaften zusätzlich in sozialen Netzwerken an ihre Freunde und Bekannten verbreiten – laut den Experten sei dies ein bisher unterschätzter Multiplikatoreffekt.

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Vielleicht erreicht man die Jugendlichen noch am Sonntagnachmittag per E-Mail .

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Auf Sozialen Netzwerken wie Facebook! Sicher, auch… Aber noch vielmehr halten sich die Digital Natives auf Plattformen für Online-Games auf. Dies zeigt und beweist der Report «Generations Online in 2009» von PEW. Zwar gilt die Untersuchung für Amerika, aber hierzulande dürfte das Nutzerverhalten nicht viel anders sein.

Jedenfalls dürfte dies die Macher derjenigen Studie freuen, welche jüngst die Wirksamkeit von In-Game-Advertising belegt hat.

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Wie ist das Mediennutzungsverhalten der Jugendlichen in der Schweiz? Der Verband Schweizer Presse hat hierzu eine interessante Studie angelegt. Einige zentrale Ergebnisse wurden just auf persoenlich.com veröffentlicht. Lesenswert. [via]

Mich würde interessieren, ob sich die Ergebnisse dieser Studie mit denjenigen von Urs Gasser

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über die «Digital Natives» decken…

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Heute fand ich eine wirklich sehenswerte Präsentation «Mobile Youth 2008 – Key Facts about Youth and Mobile» von Mobile Youth zu Jugendlichen und Mobiltelefonen.

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Soeben bei viralmarketing.de entdeckt.

Jugendliche mögen keine Fernsehwerbung. Das ist die Schlussfolderung der Studie der Agentur Youngcom!
Die Studie stellt fest, dass über 80% der über 1100 befragten Jugendlichen bei TV Werbeblöcken oft oder immer wegzappen.

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