Video-Anzeigen auf Facebook & YouTube im Vergleich

Mit Videos lassen sich viele User im Internet auf direkte und emotionale Art und Weise ansprechen. Video-Anzeigen können auf den beliebten Portalen Facebook oder YouTube geschaltet werden. Welche Plattform ist für welche Bedürfnisse besser geeignet? Welche Unterschiede gibt es?

Unterschied Publikum Facebook Video & YouTube

YouTube ist eine öffentliche Videoplattform. Der User kann ohne Registrierung Videos anschauen. Bei der Social Media Plattform Facebook muss ein User registriert sein, damit er Videos ansehen kann. Videos sind bei Facebook im Gegensatz zu YouTube nicht der Hauptzweck der Plattform, wodurch bei YouTube ein User gewillter sein kann, sich eine Video-Werbeanzeige anzuschauen. Auch haben YouTube-User den Ton eher an als Facebook-User.

Unterschied Anzeigenformate Facebook Video & YouTube

YouTube

Bei YouTube gibt es grundsätzlich zwei gebräuchliche Anzeigenformate: TrueView In-Stream & TrueView Discovery Ads. In-Stream-Anzeigen werden vor, während oder nach einem YouTube-Video automatisch abgespielt. Der User kann dabei nach 5 Sekunden die Videoanzeige überspringen.

Discovery-Anzeigen werden nicht automatisch abgespielt. Diese werden in Suchergebnissen, den vorgeschlagenen ähnlichen Videos auf der rechten Seite als YouTube-Overlay oder auf Websites von Google Partnerseiten im Displaynetzwerk angezeigt. Kosten entstehen dabei nur, wenn der User die Anzeige anklickt.

Daneben gibt es bei YouTube auch noch weitere Formate wie beispielsweise Bumper-Ads oder den Masthead.

Facebook

Bei Facebook gibt es inzwischen auch zwei Anzeigeformate, und zwar das Video in der Werbeanzeige sowie das Video im Link-Format. Beim ersten Format wird nur das Video ausgespielt. Bei der zweiten Variante kann man – seit neustem – einen Link einfügen, so dass ein Videolink-Ad entsteht. Der Link wird wie beim normalen Link-Ad unten angezeigt, anstelle des Bildes kann man jedoch nun das Video einfügen.

Der User hat jedoch immer noch die Möglichkeit, das Ad zu ignorieren und weiter zu scrollen.

Unterschied Abrechnung Facebook Video & YouTube

Bei YouTube wird nach View abgerechnet. Ein View wird bei YouTube erreicht, wenn sich ein User das Video mindestens 30 Sekunden lang ansieht (oder das komplette Video, wenn es kürzer ist) oder wenn er mit dem Video interagiert.

Bei Facebook wird nach Kosten pro 1‘000 Impressionen (CPM) abgerechnet. Ein View ist bei Facebook bereits nach 3 Sekunden erreicht. Jedoch kann auch über CPV nach 10 Sekunden abgerechnet werden.

Targeting Facebook Video & YouTube

Facebook verfügt über grosse Targeting-Möglichkeiten und man kann aufgrund der Profilangaben User nach verschiedensten Kriterien gezielt ansprechen und bewerben. Bei YouTube gibt es auch Targeting-Möglichkeiten, jedoch sind diese weniger spezifisch.

Welche Plattform ist effektiver? Ein Vergleich

Um den Unterschied zwischen YouTube und Facebook Video Ads herauszufinden, hat Moz.com ein Experiment durchgeführt. Hier die Ergebnisse:

Impressionen

Durch Facebook-Video-Ads konnten bei gleichem Budget dreimal so viele Impressionen erreicht werden wie durch YouTube-Ads. Dadurch ist der CPM bei Facebook auch signifikant niedriger.

Gesamtwiedergabezeit

Die Gesamtwiedergabezeit beeinflusst die Kosten bei YouTube & Facebook Ads nicht. Das Experiment hat gezeigt, dass bei Facebook die Gesamtwiedergabezeit höher ist.

Komplettierte Videos

Auf YouTube wurden mehr Ads komplett angeschaut. Die Kosten für eine „quality watched minute“ sind deshalb auf YouTube im Vergleich zu Facebook tiefer.

Fazit

Wenn man so viele Personen wie möglich erreichen will, sind Facebook-Video-Anzeigen besser geeignet. Will man, dass die User sich das Video komplett ansehen, sollte man eher auf YouTube-Anzeigen setzen. Jedoch empfiehlt es sich, für eine Video-Kampagne sowohl Facebook-Video-Anzeigen als auch YouTube-Ads zu schalten.

Die Unterschiede zwischen YouTube und Facebook Videoanzeigen nochmals in der Übersicht: