Push-Notifications erobern die Webbrowser

In Apps werden Push-Notifications schon lange eingesetzt. Neu erfüllen diese die gleiche Funktion auch bei Webbrowsern. Richtig eingesetzt, können Push-Nachrichten relevanten Content vermitteln und Traffic steigern. 

Web-Push-Notifications sind kleine und aufmerksamkeitsstarke Meldungen. Diese Meldungen beinhalten Logo, Titel, Nachricht und Domain. Mit wenigen Klicks können diese individuell gestaltet werden. Auch in diesem Kanal zeigen sich Emoji-Symbole als besonders erfolgreich.

Eine Web-Push-Nachricht funktioniert websiteübergreifend, das bedeutet, dass die User auf einer beliebigen Seite sein können und mittels Web-Push wieder auf die Seite zurückgeführt werden können. Pop-ups sind im Gegensatz zu Web-Push-Nachrichten an die Website gebunden. Ist der User nicht mehr auf der Seite, so erhält er auch kein Pop up mehr.

Ein weiterer grosser Vorteil von Push-Nachrichten ist, dass diese mit einem Ablaufdatum versehen werden und zeitlich so eingestellt werden können, dass diese nur während einem bestimmten Zeitraum ausgespielt werden. So können beispielsweise exklusive Angebote beworben werden.

Aktuell werden Web-Push-Nachrichten vor allem von Reiseanbietern und Medienunternehmen genutzt. Da zeigt sich, dass die Klickrate besonders gut ist und die User wieder zurück auf die Seite bringt.

Zwar lassen sich die Nachrichten einfach verschicken und bieten unzählige Möglichkeiten, es ist aber wichtig auch hier darauf zu achten die User damit nicht zu überhäufen. Es ist wichtig, die richtige Frequenz an Push-Nachrichten zu definieren. Was wirklich wichtig ist und einen Newswert hat, sollte via Web-Push verbreitet werden. Fühlen sich die User bedrängt, dauert es nicht lange die Push-Notification auszuschalten. Web-Push-Nachrichten sollen vom User als Bereicherung und nicht als Belästigung wahrgenommen werden.