Ohne klassische Werbung kein Rücklauf aufs Internet
BIGResearch hat die Studie wiederholt und kommt zu ähnlichen Resultaten: [via ecin.de]
51,6 Prozent der Online-Suchen durch Magazine angeregt werden, 47,7 Prozent durch die Lektüre eines Artikels, 44,2 Prozent durch Fernsehsendungen und 35,6 Prozent durch Face-to-Face-Kommunikation. Aber auch medienübergreifende Werbung ist erfolgreich. Demnach suchen 33,8 Prozent aufgrund von Coupons im Netz, 30,3 Prozent nach einer eMail-Werbung und 29,3 Prozent aufgrund einer Direct-Mail.
Am Beispiel der Kauffreude für elektronische Produkte soll die wachsende Relevanz neuer Medien für die Kaufprozesse untermauert werden. So lassen sich 45,1 Prozent durch Mundpropaganda zum Kauf anregen, 37,8 Prozent durch einen Produktartikel und 29 Prozent durch Magazine. Internet-Werbung erreicht 23,7 Prozent und eMail-Werbung 22,9 Prozent. Die Schwierigkeit in der zielgenauen Ansprache der Nutzer, liege in der Beweglichkeit der Nutzer, meint Gary Drenik von BIGresearch. Wer veraltete Modelle nutze, habe keine Chance auf ROI für sein Medienbudget. Schlüssel zum Erfolg sei seiner Meinung nach, die ganzheitliche Sicht auf Werbung. Das schliesse die Verteilung des Budgets für neue und traditionelle Medien ein. So sei vielen Marketern die Relevanz der Internetsuche bewusst. Es sei aber auch wichtig zu verstehen, welche traditionellen Medien die Online-Suche überhaupt erst auslösen.
Blogger Relations und Influencer Marketing erleben aktuell einen zweiten Frühling. Reichweitestarke Profile auf Instagram erwecken bei so manchem Marketeer…
Immer mehr User informieren sich vor einem Kauf über das gewünschte Produkt. Doch: Wie werden die Konsumenten überhaupt auf…
Ist Online-Werbung die bessere Werbung? Diese Frage hat uns kürzlich das M&K gestellt. Wir haben mit einem Statement geantwortet,…
Die Forscher von Online Publishers Association (OPA) stellen in ihrer internationalen Studie fest: «The Mobile Web Offers a Rich…
Die «Digital Mums»-Studie der European Interactive Advertising Association (EIAA) hat bereits interessante Ergebnisse hervorgebracht. Neuere Studien zeigen: Mütter und…
Diese lanciert GoFresh mit www.itsmy.com eine White-Label-Plattform, über welche jeder mit seinen eigenen Inhalten mobilen Dienste anbieten kann: Eine…
keine Kommentare