Mobile TV und Mobile Video: Wer konsumiert wann wo was?
Dieser Frage geht die interessante Untersuchung von Telephia für den US-Markt nach. [ via mediapost ]
Einige interessante Facts:
Wer?
Fünfzig Prozent der Mobile Video User sind 25-36 Jahre alt und machen einen Anteil von 24 Prozent an der gesamten Population der Mobile-Konsumenten aus. Und klar, die Mehrheit ist männlich.
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Current Mobile Video Demographic Breakdown (U.S.) |
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% of Mobile Video Users |
% of All Mobile Subscribers |
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Age Group |
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18-24 |
23% |
11% |
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25-36 |
50% |
24% |
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37-55 |
24% |
39% |
|
56+ |
3% |
26% |
|
Gender |
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|
Male |
70% |
47% |
|
Female |
30% |
53% |
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Race/Ethnicity |
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Caucasian |
42% |
74% |
|
African-American |
16% |
11% |
|
Hispanic |
27% |
11% |
|
Other |
15% |
4% |
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Source: Telephia Mobile Video Diary Report, Q2 2006 |
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Wann?
Mobile TV oder mobile Videos werden nicht zur klassischen Fernseh-Primetime konsumiert, sondern eher am Nachmittag oder am frühen Abend.
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Mobile TV Usage based on Daypart (U.S.) |
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Daypart |
Percent of Viewers |
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6am – 9am |
9% |
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9am – noon |
9% |
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Noon – 4pm |
30% |
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4pm – 8pm |
31% |
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8pm – 11pm |
9% |
|
11pm – 2am |
11% |
|
2am – 6am |
3% |
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Source: Telephia Mobile Video Diary Report, Q2 2006 |
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Wo?
- 22 Prozent konsumieren zu Hause mobile Videos
- 22 Prozent auf dem Arbeitsweg
- 16 Prozent während dem Shoppen
- 14 Prozent bei der Arbeit
Was?
Dies wurde leider in der Studie nicht untersucht. Wäre aber bestimmt nicht minder interessant…
Etwas relativiert werden die obigen Daten, wenn man die neuste Studie von telephia.com vom 12. Oktober 2006 beizieht: Erst 3% der US-Amerikaner in der Lage sind, Mobile Videos zu konsumieren. In absoluten Zahlen sind immerhin acht Millionen. Etwas fortschrittlicher sind da die Europäer (Spanien, Italien, England) mit einem Anteil von rund 15%.
So oder so: Ähnlich dem aktuellen Online-Video-Boom wird sich auch auf dem Mobile das bewegte Bild durchsetzen. Fragt sich nur noch, mit welchen Inhalten…
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