Landingpage: Do’s und Don’ts

Auf eine Landingpage kommt ein User über Suchmaschinen, Werbeanzeigen oder andere Marketing-Massnahmen. Das heisst, er sucht nach einem bestimmten Angebot. Wird er nicht in wenigen Sekunden fündig, ist er schnell wieder weg. Diese Do’s and Dont’s helfen Euch, den Besucher nicht zu verlieren.

Do’s:

• Den User auf die Landingpage zu bringen ist erst der erste Schritt. Danach muss er zu einer Handlung bewegt werden. Oft ist das Ziel einer Landingpage etwas zu verkaufen, neue Mitarbeiter zu gewinnen oder den User sonst zu einer Handlung zu bewegen. Dafür braucht es klar formulierte «Call to Actions».
• Hat es auf einer Landingpage zu viele CTAs, verliert der User den Überblick. Ist er überfordert mit der Auswahl, verlässt er die Seite.
• Der CTA muss gut platziert sein. Der User sollte nicht scrollen müssen, um den CTA zu finden.
• Eine Landingpage sollte nicht überladen werden. Es ist wichtig, dass der User die wichtigsten Informationen findet, nach denen er gesucht hat.
• Weiter sollte eine Landingpage das Vertrauen des Users zur Marke oder zum Produkt gewinnen. Dafür braucht es Trust-Elemente, die den User überzeugen.
• Verwendet Testimonials. Diese sind mehr Wert als wenn ihr selber sagt, wie toll ihr seid.
• Bullet Points sind ein beliebtes Stilmittel auf Landingpages. So kann man beispielsweise die Vorzüge eines Produkts einfach darstellen.

Don’ts

• Überladet eure Landingpage nicht. Weniger ist mehr zählt auch hier. Sei es beim Design und bei den Inhalten. Die Seite soll den User nicht erschlagen. Sondern zu einer Handlung auffordern.
• Verwendet kein Fachchinesisch. Die Texte auf der Landingpage sollen einfach verständlich sein.
• Führt den User nicht auf eine andere Website. Auch wenn es eure eigene ist. Das Ziel einer Landingpage ist nicht, die User auf die eigene Website zu bringen, sondern Ihnen etwas zu verkaufen.
• Fragt nicht nach zu vielen Informationen. Sobald der Besucher einer Landingpage zu viel von sich preisgeben muss, ist er weg. Deshalb nur nach den nötigsten Informationen fragen.