Wie sehen erfolgreiche Branding Videos aus?

Branding ist für das Bestehen eines Unternehmens enorm wichtig. Wird eine Marke beispielsweise in einem Geschäft erkannt, kann dies einen grossen Vorteil bedeuten. Klar also, dass sich viele Firmen stark auf Branding Videos konzentrieren und diese auch zur Brand Strategy dazu gehören.

Kürzlich wurde eine Liste veröffentlicht, mit den 18 besten Brand Videos auf Instagram. Doch was macht diese Clips eigentlich so erfolgreich? Warum werden sie massenhaft abgespielt und kommentiert? Was haben diese Clips gemeinsam? Schaut man sich einige Clips an, fällt schnell auf, dass sich fast jedes erfolgreiche Video in eine der folgenden Kategorien einordnen lässt.

Emotionale Branding Videos

Ein sehr wichtiges Element ist die Geschichte. Bei Branding geht es nicht darum, das Produkt zu promoten, sondern die Bekanntheit der Marke zu steigern. Es sollten also Geschichten erzählt werden, die die Leute bewegen. Ob diese Erfolgsgeschichten sind oder eher Mitgefühl anregen, spielt dabei keine grosse Rolle.

Dazu ein Beispiel von GoPro auf Instagram:

One man lost his eyesight, the other his arms, but together they’ve teamed up to plant over 1,000 trees, helping to preserve their forest in rural #China. This goes beyond pollution, climate and Mother Nature, this is a story proving anyone + everyone can change the world. Follow the link in our bio for the full story. #GoPro #GoProForaCause #🇨🇳 #instagood #inspiration #feelgood

Ein von gopro (@gopro) gepostetes Video am 23. Jun 2016 um 14:54 Uhr

Unterhaltende Branding Videos

Möchte man auf eine emotionale Geschichte verzichten, gibt es auch immer wieder Clips, die einem unterhalten. Das Video soll die Leute auf eine humoristische Art und Weise ansprechen. So werden positive Emotionen mit einer Marke verknüpft.

Fiat zum Beispiel postete ein Video von einer rappenden Mutter, welches oft auf Facebook geteilt wurde. Das Auto und die Marke sind dabei nicht übermässig häufig zu sehen. Einerseits fühlen sich so Mütter angesprochen, doch wird durch den Rap auch eine humorvolle Seite hinzugefügt:

Actiongeladene Branding Videos

Auch mit Action kann je nach dem seine Zielgruppe erreicht werden. Spricht man mit seiner Marke eher junge Leute an, die auch gerne einmal ein Risiko eingehen und nicht im Alltag feststecken möchten, ist es empfehlenswert, bei Branding Videos Szenen zu benutzen, die einem beinahe den Atem rauben.

Klarer Vorreiter und Paradebeispiel dafür ist Red Bull. Als Sponsor vieler Risikosportarten verfügt die Firma natürlich auch über genug Content, um solche Branding Videos zu lancieren:

Wait what? Slingshot?😯 🏃: @acroracio @hpitocco #paragliding #spain #slingshot

Ein von Red Bull (@redbull) gepostetes Video am 6. Jun 2016 um 7:11 Uhr

Sobald die Zielgruppe angesprochen wird, haben diese Videos neben der Generierung einer positiven Einstellung gegenüber der Marke einen grossen Vorteil: Gefällt den Usern, was sie sehen, neigen sie dazu, das Video zu kommentieren, teilen oder liken. So wird der Content an Freunde weitergeleitet, die eher dazu neigen, dass Video zu schauen, da es ihnen von jemandem empfohlen wurde, den sie kennen. Es lohnt sich also auf jeden Fall, in das Branding und speziell in Branding Videos zu investieren.