Also das mit den Facebook-Applikationen ist ja so eine Sache. Laut alloffacebook.com haben nur sehr wenige Facebook-Applikationen viele Nutzer (DAU = Daily Average User). Nur: wie relevant sind denn Facebook-Applikationen fürs Marketing?

Ernüchternde Zahlen?

Die Ergebnisse einer “Untersuchung” von Nick O’Neill scheinen ernüchternd:

Gerade einmal 4.500 Applikationen werden von mehr als 200 Nutzern am Tag eingesetzt, und nur 1.597 von mehr als 2.000 Facebook-Mitgliedern täglich. 2.000 App-Nutzer pro Tag sieht O’Neill auch als Voraussetzung, um erfolgreich eine Applikation monetarisieren zu können. 41.000 Apps haben zwischen 1 und 100 täglichen Nutzern. Fast 250.000 Apps dagegen haben im Durchschnitt nicht einen einzigen täglichen Nutzer!

Diese Auswertungen basieren wohl auf den Zahlen von alloffacebook, von hier. Meines Wissens kommt man aber als Normalsterblicher eigentlich nicht so einfach an diese DAU-Nutzungszahlen der Applikationen heran. Facebook bietet ja offiziell nur die Zahl der Monthly Active Users an, die jederman problemlos bei jeder Applikation einsehen kann. Und weil eben die Zahlen der Daily Average User sowieso laufend schwanken und lediglich ein Snapshot, eine Bestandesaufnahme, möglich ist, scheint die Alternative der Monthly Active User sowieso besser.

Wie relevant sind Facebook-Applikationen fürs Marketing?
An dieser Stelle drängt sich natürlich die Frage auf, ob sich Facebook-Applikationen fürs Marketing überhaupt lohnen, wenn nur die wenigsten Applikationen eine angemessene Reichweite (gemäss den DAU-Werten) erzielen?

Ein Blick auf die Zahlen von zwei mehr oder weniger aktuellen marketing-bezogenen Facebook-Applikationen von Schweizer Unternehmen zeigt ein interssantes Bild:

• Die aktuelle Openair Facebook Applikation der Swisscom zählt 5′752 monatliche aktive Nutzer
• Die Rabatt-Race Applikation von LeShop.ch zählt derzeit nur 281 monatliche aktive Nutzer – allerdings ist im Moment kein Rabatt Race am Laufen.
• Update: Die ganz neue Alprausch Hopp Schwiiz Facebook Applikation ist seit gestern online und zählt per 16.6., 14.00 Uhr 9 monatlich aktive  Nutzer.
• Update: Die Facebook App “Migros Grill Contest” haben wir ganz vergessen. Diese zählt im Moment (21.6.) über 56′800 monatlich aktive Nutzer.
• Update 2: es fehlt gemäss Kommentar noch das HotCars-Quartett AutoScout24, sind scheinbar ca. 8′000 Nutzer.

Irgendwie ist die obige Liste ja ziemlich kurz geraten… . Wer kennt weitere aktuelle Beispiele von Facebook Applikationen von Schweizer Unternehmen….? Anyway. Mehr als 5′000 monatliche aktive Nutzer einer Facebook Applikation von einem Schweizer Unternehmen ist ein stattliche Zahl. Dem Rabatt Race dagegen fehlen aktuell die Nutzer.

Sicher ist: Richtig eingesetzt, können Facebook Applikationen einen richtigen Mehrwert fürs Marketing leisten, vorausgesetzt, die Erfolgsfaktoren für Facebook-Applikationen sind erfüllt. Der richtige Einsatz und Umgang mit Facebook-Applikationen muss noch erlernt werden.

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Wilmaa holt auf, was läuft bei Zattoo? Ein Augenschein.

Gestern verkündete der Netzticker neue, beeindruckende Zahlen für Wilmaa:

Das von IP Multimedia und Adlink vermarktetete Internet-TV Wilmaa hat – gemäss eigenen Angaben – die Marke von 500′000 registrierten Usern überschritten. Wöchentlich kämen 5‘000 bis 6‘000 User hinzu. Laut einer Befragung der Wilmaa User besitzen 18,5% davon kein TV-Gerät.

Besonders interessant auch die Ergebnisse der Befragung: Die Online-TV-Angebote dürften vermutlich schon den einen odern anderen klassischen Fernseher verdrängt haben. Am 10.6.2009 zählte Wilmaa gerade einmal etwas mehr als 200′000 registrierte User.

Zattoo wächst ebenfalls, aber bedeutend langsamer

Bei unserem letzten Post zählte Zattoo ca. 1.15 Millionen registrierte User aus der Schweiz. Gemäss der aktuellen Sales Präsentation von Zattoo vom Januar 2010 liegen die Schweizer Zahlen von Zattoo.com derzeit bei etwa 1,2 Millionen Usern. (Update: es könnten auch schon 1,4 Millionen sein, wie der Kommentar zeigt).

Fazit

Basierend auf dem aktuellen Zahlenmaterial (von Zattoo haben wir leider keine aktuelleren Daten) kann der Rückschluss gezogen werden, dass Wilmaa derzeit schneller wächst und immer näher an Zattoo heranrückt. Vielleicht ist es aber auch so, dass das gesamte Marktpotenzial der Online-TV-Konsumenten irgendwo bei einer Million+ liegt, und auch Wilmaa irgendwann den Zenith erreicht haben wird.

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Wer ist hier süchtig nach Facebook, Twitter & Co? Vor rund 6 Monaten hat mashable zwar schon über die interessanten Ergebnisse vom “Gadgetology Report” von retrevo.com berichtet, aber bin erst jetzt auf diese Ergebnisse gestossen, die ich doch beachtlich finde:

The younger crowd is also quite keen on tweeting, texting, and checking Facebook after sex (36%), while driving (40%), while at work (64%), and when on vacation (65%).

Noch extremer sind diese Ergebnisse, die besagen, dass rund die Hälfte der Befragten während der Nacht, oder sobald sie aufstehen, die Facebook Stati und Twitter checken würden.

Oder rund 30% der Teilnehmer unter 25 Jahren prüfen am Morgen als erstes ihre Facebook- und Twitter-Accounts:

Ziemlich crazy, oder?

Nachtrag: Soziale Netzwerke machen wirklich abhängig.

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Wie eine neue Erhebung zeigt, beträgt die Reichweite von Facebook in der Schweiz bereits über 2 Millionen Benutzer. Neben absoluten Zahlen wurden auch Alterssegmente, die Verteilung der Sprachen und der Geschlechter untersucht.

Neue Zahlen – ähnliche Verteilung

Während die Reichweite gegenüber dem Dezember 2009 (siehe Artikel) noch einmal um mehr als 200‘000 Zähler zugenommen hat, hat sich die Verteilung der einzelnen Segmente nicht sonderlich verändert. Neben den absoluten Nutzerzahlen, wurden in der neusten Erhebung auch Untersuchung bezüglich der Verteilung der Alterssegmente und der Geschlechter vorgenommen.

Altersverteilung der Schweizer Facebook-Nutzer

Die Gruppe der 20-29 jährigen bildet das am stärksten vertretene Alterssegment der Schweizer Mitglieder. Während die Gruppen der Mitglieder unter 19 und derjenigen zwischen 30 und 39 Jahren beinahe die Hälfte der Reichweite ausmachen, sind Personen über 40 insgesamt mit knapp 20% vertreten. Personen über 60 bilden mit einem Prozent zwar die Ausnahme – in absoluten Zahlen ausgedrückt beträgt die Nutzerzahl aber auch hier beinahe 25‘000 Personen.

Sprache und Geschlecht der Schweizer Facebook User

Bei sieben von zehn Usern ist Deutsch diejenige Sprache, mit welcher sie auf Facebook hauptsächlich kommunizieren. Französisch wird von rund einem Viertel gesprochen und in Italienisch unterhalten sich ungefähr 6%. Im Gegensatz zu den Sprachen gestaltet sich die Aufteilung nach Geschlecht relativ ausgeglichen. Die Männer sind im Vergleich zu den Frauen mit 52% leicht ‚übervertreten‘.

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Die Multimediale Parallelnutzung von Fernsehen und Internet gewinnt weiter an Beliebtheit, wie Nielsen für den US-Markt für das Q4 2009 zeigt. Werbung muss wohl noch crossmedialer werden.

Eine Studie von Nielsen, der Three Screen Report VOLUME 7  4th Quarter 2009 zeigt: 59 Prozent aller befragten Konsumenten geben an, beim Surfen im Internet mindestens einmal im Monat gleichzeitig den Fernseher eingeschaltet zu lassen. Mehr als drei Stunden verbringt laut den Analysten ein Jeder mit der gleichzeitigen Nutzung von Web und TV, das sind etwa drei Prozent der Fernsehzeit des Einzelnen.

Die Q09 Highlights aus dem Nielsen Report sind also:

Consumers are adding video platforms to their weekly schedule, rather than replacing them.

Each week the typical American consumes almost35 hrs of TV, 2 hrs of timeshifted TV, 4 hrs of internet, 22 minutes of online video and 4 minutes of mobile video.

Cross-media usage creeps up with 59% of Americans now using TV and internet simultaneously at least

one time per month, spending 3.5 simultaneous hours each month on both.

Americans continue to increase their video use to new levels – TV +1%, timeshifting +25%, online

video +16%.

The heaviest timeshifters (DVR users) are Adults 25-34 and the lightest are A65+.

Zumindest würde ich meine AdWords/Suchmaschinenwerbung-Kamapgnen auf die Schaltzeiten der TV-Spots abstimmen .

Weitere Quellen: 1, 2

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Immer mehr Menschen verbringen immer mehr Zeit auf Social Networks. Gemäss der aktuellen Nielsen-Umfrage verbringen die Internet-Nutzer weltweit zwei Stunden länger pro Monat in Social Networks als noch vor einem Jahr. Das ist das Ergebnis der aktuellen Nielsen-Umfrage. Die Schweizer verbringen pro Monat 3.5 Stunden auf Social Networks.

Facebook ist dabei das meistgenutzte Social Network. Die Plattform hat die grösste aktive Unique Audience weltweit. Durchschnittlich besucht ein Facebook-User 19 Mal im Monat das Social Network. Die Verweildauer auf Facebook liegt mit sechs Stunden pro User (pro Monat) deutlich über dem Durchschnitt.

[via] und weitere Infos direkt bei Nielsen.

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Wie nutzen Schweizer Senioren das Internet? Die Antwort auf diese Frage liefert eine neue Studie der Universität Zürich:

• ca. 60 Prozent der 65- bis 69-Jährigen surfen im Internet.
• Von den 70- bis 74-Jährigen benutzen 50 Prozent das Web.
• Und nur 8 Prozent der über 85-Jährigen «wagen» sich ins Internet.

Hier zeichnet sich scheinbar ein gewisser Digital Divide ab.

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Pro Tag werden im Moment ca. 50 Millionen Tweets abgesetzt… Laufende Auswertungen und Statistiken zu Twitter findet man bei GigaTweet.

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Lange danach gesucht… Mehr als jeder fünfte ist online…

[via]

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