Bei einem geplanten Kauf werden nicht mehr nur die engsten Freunde um Rat gefragt, sondern immer häufiger Google. Und bei den Suchresultaten trifft man auf die Ratschläge von Fremden, häufig auch Bloggern. Immer mehr Menschen informieren sich vorab im Internet über ihre Einkäufe, bevor sie diese effektiv tätigen. Eine Studie von GfK Panel Services Deutschland und Google hat dieses Thema genauer untersucht. Das zentrale Ergebnis: Die Verbraucher nutzen das Internet zunehmend auch bei alltäglichen Textileinkäufen als Orientierungshilfe.

63% der Personen, die Kleidung oder Schuhe kaufen möchten, informieren sich zuerst im Internet darüber. Nur (oder schon…?) jede zweite Person kauft den gewünschten Artikel dann auch online.
Ganze 18% kaufen Mode im Netz und nur 36% benutzen das Internet weder zur Information noch zum Kauf.
Die ROPO-Käufe (Research Online – Purchase Offline) sind übliche Verhaltensmuster bei Konsumenten und für Händler und Hersteller sehr wichtig. Mit einer Präsenz im Internet in Form eines Onlineshops oder einer Website können sie auf dieses Muster einwirken.

Multichannel-Käufer verwenden besonders häufig Suchmaschinen
15% der Deutschen kaufen ihre Artikel direkt im Geschäft oder auch online – und sind somit Multichannel- Käufer. Diese Multichannel- Käufer sind zwischen 18 und 29 Jahren alt und vorwiegend weiblich. Vor einem Kauf besucht jeder Verbraucher durchschnittlich drei bis vier Websites und verwendet zusätzlich Suchmaschinen. Sie machen am meisten Anfragen zu Textilien und sind im Vergleich zu anderen Käufer vor allem an Mode interessiert.
Das Informations- und Kaufverhalten wurde durch Website- Clicks und Suchanfragen gemessen. So war es der Gfk Panel Services erstmals möglich, den Einfluss des Suchverhaltens mit dem Kaufverhalten zu vergleichen und für Hersteller und Händler die Bedeutung einer Onlinepräsenz darzustellen.

[via]. Und weitere Infos hier

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Wie ACNielsen diese Woche mitteile, haben 95 Prozent der Schweizer Internet-User bereits einmal online Artikel oder Dienstleistungen erworben. Ginger Snaps

Weitere Ergebnisse:

• Von den Online-Shoppern gaben in der Schweiz zwei Drittel an, innerhalb des letzten Monats Produkte über das Internet gekauft zu haben
• Bücher sind die beliebtesten Artikel; 43 Prozent der hiesigen User gaben an, in den letzten drei Monaten Bücher online bestellt zu haben.
• Fast 70 Prozent der SchweizerInnen nutzen ihre Kreditkarte, wenn sie online shoppen.
• Online-Shopper sind tendenziell Gewohnheitstiere. 61 Prozent erledigen ihre Online-Einkäufe immer bei demselben Anbieter.

Weltweit shoppen über 875 Millionen Menschen online, das sind 40 Prozent mehr als noch vor zwei Jahren. Gründe dafür hat Marco Bischof, Director Marketing & Communications, von ACNielsen Schweiz:

• Boston Strangler: The Untold Story dvdrip

Die ehemalige Nischentechnolgie Internet hat sich zum Massenmedium entwickelt und ist damit ein fester Bestandteil des modernen Lebens geworden. Kaum ein Aspekt unseres Alltags bleibt davon unberührt. Gleichzeitig leiden wir unter ständiger Hektik und Überfrachtung. So ist es kaum überraschend, dass sich die Verbraucher zum Shoppen immer häufiger an den Computer setzen – allein schon des maximalen Komforts wegen.

Wann werden alle Internet-User online shoppen?

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Social Networking Websites sind wichtig für den Shopping-Traffic. Kein Wunder, versuchen die e-Shopping-Plattformen ihre User gleich selbst in ein Social Network einzubinden – oder intensivieren deren Marketing-Aktivitäten auf sozialen Netzwerken.
eBay macht dies bereits seit Oktober 07, hat jetzt Amazon ebenfalls damit begonnen, seine Community mit Social-Networking-Funktionalitäten an sich zu binden.

Und: Die aktuelle Untersuchung von Forrester beweist, dass Online-Händler ein steigendes Interesse an Social Networks zeigen

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26 Prozent der US-Internethändler gaben an, soziale Netzwerke für Marketingzwecke zu nutzen und nur 21 Prozent setzen hierfür Online-Videos ein. Laut der Untersuchung könnte sich dieses Verhältnis aber bereits im nächsten Jahr grundlegend ändern. Denn rund 65 Prozent der befragten Händler wollen eigenen Angaben zufolge 2008 in punkto Marketing verstärkt auf Anzeigen in Social Communitys setzen.

Könnte es sein, dass Social Networks für das Online-Marketing grundsätzlich attraktiver werden? Gerade mit den vielen Daten, welche die User hinterlegen, ist ein sehr differenziertes Targeting bei einer relativ grossen Masse möglich. Das macht Kampagnen effizient – auch weil oft Performance-mässig auf CPS-Basis Werbung geschaltet werden kann.

Aktuell testen wir ein Online-Kampagne mit einem «Social Ad» auf Facebook und versuchen mittels Targeting Studenten und Uni-Absolventen über 25 Jahre für einen Internationalen Master zu gewinnen. Mehr darüber, sobald die Kampagne abgeschlossen und ausgewertet ist.

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