“Wie nutzen Deutschlands grösste Marken Social Media?” Dieser Frage ging eine Studie nach und kam zu folgendem Resultat:

Das am häufigsten genutzte Medium für die Social Media-Nutzung der ach Werbeausgaben hundert grössten Marken ist Twitter mit 39 Prozent. Dies ist insofern überraschend, als Twitter sich als letzter der untersuchten Dienste in der Social Media-Landschaft etablieren konnte. Auf ähnlichem Niveau liegt die Nutzung von YouTube (37 Prozent), gefolgt von Facebook mit 28 Prozent und Corporate Blogs mit lediglich 12 Prozent.

Und hier die Grafik dazu:

Würde eine Untersuchung in der Schweiz zu ähnlichen Resultaten führen? Ich glaub der Anteil an Facebook-Aktivitäten wäre grösser.

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Das und noch viel mehr hat die aktuelle Digital Life Index von Microsoft Consumer & Online und Publicis herausgefunden:

Digitale Medien beherrschen den Alltag der Schweizer Bevölkerung aktuell zu 33 Prozent. So das Ergebnis des halbjährlich erfassten Digital Life Index von Microsoft Consumer & Online und Publicis.

Im Vergleich zur ersten Erhebung informieren sich 30 Prozent mehr der 30- bis 39-Jährigen primär mithilfe digitaler Medien. In der Gesamtbevölkerung sind es durchschnittlich 22 Prozent mehr. Für 15- bis 29-Jährige sind Social-Networking-Plattformen nach E-Mail das primäre Kommunikationsmedium. Knapp zwei Drittel der 20- bis 29-Jährigen beschäftigen sich in ihrer Freizeit am liebsten am Computer. Von den 15- bis 19-Jähringen vertreibt sich knapp die Hälfte die Zeit am liebsten mit dem Mobiltelefon.

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Wie intensiv nutzen Schweizer User Online Communities und Social Networks? Zu dieser Frage liefern zwei Studien Antworten:

1. Nielsen mit dem Report “Global Faces and Networked Places” vom März 2009

Ca. 10 Prozent seiner im Internet verbrachten Zeit verbringt der Schweizer Surfer in Social Networks (…)

2. Die aktuelle Net-Metrix-Profile-Erhebung

Gegenüber der Net-Metrix-Profile-Publikation 2008-1 hat aktuell vor allem die Nutzung von Blogs, Foren und Online-Communities am stärksten zugenommen. So gibt heute knapp ein Viertel der Befragten an, dass sie täglich oder mehrmals wöchentlich solche Angebote nutzen. Community-Websites erfreuen sich hauptsächlich bei jüngeren Personen einer grossen Beliebheit. In der Altersgruppe zwischen 14 und 25 geben mehr als die Hälfte an, dass sie soziale Netzwerke täglich verwenden. Der Nutzungsgrad dieser Communities sinkt aber mit steigendem Alter zunehmend ab. So sind es bei den über 50 Jährigen weniger als 10 Prozent, die solche Angebote im Internet überhaupt nutzen.

Crazy, irgendwie. Oder?

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Wie intensiv nutzen Schweizer Unternehmen Twitter? Haben wir uns schon einige Male gefragt. Jetzt, respektive im Juli/August 09 haben wir an der HSLU unter anderem mal gekuckt, wie die Schweizer Medienbranche Twitter nutzt. Dazu haben wir die help.ch als Referenzliste genommen.

Zugleich haben wir geschaut, ob eher Einwegkommunikation betrieben wird oder ob echte Dialoge geführt werden:

Ja, ich weiss, ich hätte Grafiker werden sollen… Anyway. Die Grafik zeigt, dass es noch nicht allzuviele sind. Ok, die Daten sind von Mitte Jahr. Allerdings ist gut zu erkennen, dass viele Medienunternehmen den Twitter-Channel primär als Publikationsmedium, und nicht als Dialog-Instrument nutzen.

Interesssant wäre zu prüfen, wie im Moment der aktuelle Stand ist. Aber dazu fehlt im Moment die Zeit…

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Kinder besuchen vor allem den Online-Auftritt von Fernsehsendungen oder Fernsehsendern.

(Quelle: Horizont)

Das Fernsehen ist damit wohl noch lange nicht tot – und clevere Fernsehmacher binden die jungen Internet User durch geeignete Massnahmen an ihre Online-Plattform.

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Wie aktiv sind Twitter-Nutzer? Eine Kurzanalyse:

10% der aktivsten Twitter Users erstellen 90% aller Tweets… Hier scheint sich das bekannte Long Tail-Phänomen zu manifestieren.

Sysomos hat jetzt einen weiteren Report über die Nutzungsaktivität bei Twitter erstellt:

• 72.5% of all users joining during the first five months of 2009.
• 85.3% of all Twitter users post less than one update/day
• 21% of users have never posted a Tweet
• 93.6% of users have less than 100 followers, while 92.4% follow less than 100 people.
• 5% of Twitter users account for 75% of all activity
• New York has the most Twitters users, followed by Los Angeles, Toronto, San Francisco and Boston; while Detroit was the fast-growing city over the first five months of 2009
• More than 50% of all updates are published using tools, mobile and Web-based, other than Twitter.com. TweetDeck is the most popular non-Twitter.com tool with 19.7% market share.
• There are more women on Twitter (53%) than men (47%)
  Of the people who identify themselves as marketers, 15% follow more than 2,000 people. This compares with 0.29% of overall Twitter users who follow more than 2,000 people.

Diese Untersuchung bestätigt einmal mehr das Long Tail-Phänomen respektive die 90-9-1-Regel. Dabei ist klar: Wer mehr Follower auf Twitter hat, ist auch eher ein aktiver Twitterer, – und vice versa. Das zeigt die untenstehende Grafik:

Wer sein eigenes Aktivitäts-Level und Nutzungsverhalten bei Twitter analysieren möchte, nutzt am besten tweetstats.com.

Weitere Reports zur Aktivität von Twitterern findet man hier und hier.

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So und so.

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Fittkau & Maaß publizierte im Rahmen des W3B-Reportdes im Teil “Web 2.0-Kompendium” jüngst Zahlen zum Thema Mikro-Blogging . Die Zahlen zur Nutzung von Micro-Blogging-Diensten wie Twitter sind etwas ernüchternd….:

Der Nutzungsgrad von Mikro-Blogs liegt im deutschsprachigen Internet auf einem eher bescheidenen Niveau. Nur 3% der Nutzer lesen oder schreiben mindestens einmal pro Woche Kurznachrichten per Mikro-Blogging. Insgesamt knapp 6% tun dies einmal pro Monat. Zum Vergleich: Zum monatlichen Nutzerkreis von Wikis zählen rund zwei Drittel der Nutzer, über 40% sind mindestens einmal pro Monat in Social Networks wie StudiVZ oder Facebook unterwegs. Foto- und Video-Communities, Weblogs und Frage-Antwort-Portale erreichen allesamt über 20% monatliche Nutzer.

Wie viele deutschsprachige Twitter-Nutzer gibt es denn überhaupt?

Eine andere Untersuchung kommt derzeit auf rund 125′000 deutschsprachige Accounts bei Twitter:

Damit stieg die Zahl der Nutzer gegenüber dem Vormonat um 34 Prozent. Gleichzeitig würden laut der Untersuchung 10 Prozent aller deutschen Accounts 61 Prozent aller deutschen Tweets produzieren. Die Zahl spricht dafür, dass Twitter vielfach nur als Informationsmedium genutzt wird und nicht als aktiver Kommunikationskanal.

In der Schweiz schätzt man die Zahl der Twitterer etwa auf  5′000 bis 10′000 Stück…

Und wer nutzt Twitter? Wie alt sind Twitter-Nutzer?

Sicher nicht die Jugendlichen! Die meisten Twitter-Nutzer (Besucher) sind zwischen 35 und 49 Jahre alt (she. auch hier). Interessant auch, aber auch irgendwie wenig überraschend ist, dass die meisten Twitter-User aus dem EDV-Bereich stammen:

Die Grösse der Nutzerschaft sagt aber nichts über die Qualität aus.

So sind die Twitterer doch eine interessante, wenn auch kleine Zielgruppe:

Ebenfalls typisch für sie ist, dass die meisten Mikro-Blogger wesentlich trendorientierter und kommunikativer sind als der typische Internet-Nutzer. So geben unter den Twitterern rund 40% an, dass sie »Produktneuheiten meist sehr früh« kaufen. In der Gesamtnutzerschaft sind dies nur 20%. Und während 30% der Twitter von sich sagen »Ich stehe gern im Mittelpunkt«, so sind es im Internet-Durchschnitt nur 17%.

Bleibt Twitter ein Dienst für eine Minderheit, oder wird das Micro-Bloggen zum Trend für die Massen?

Nachtrag: Lustig, dieser Artikel “Die Vermessung der Twitterwelt” auf spiegel.de ist fast gleich wie meiner. Ich hatte ihn aber vorher gar nicht gesehen…

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Kürzlich hat der Blick am Abend eine Studie von Meettheboss.com vorgestellt. In dieser wurden mittels einer Online-Umfrage weltwei mehr als 25′000 Führungskräfte befragt. Zentrale Ergbebnisse für die Schweizer Führungskräfte:

Die Schweizer Führungskräfte surfen hierzulande 8,4 Stunden pro Monat länger im Internet als noch vor einem Jahr.

Mehr als 80 Prozent der 2000 befragten Schweizer Chefs beurteilen ihre Zeit im Netz als «sehr wertvoll».

Auf Twitter, Facebook, LinkedIn oder Xing verbringen Schweizer Chefs deutlich mehr Zeit auf als die meisten ihrer Kollegen im Rest von Europa.

Allgemein gilt:

Die Bosse nutzen das Internet, um Kontakte zu knüpfen, Blogs zu schreiben und Informationen zu sammeln. Oder einfach gesagt: Um sich mit der Welt zu vernetzen.
Besonders beliebt sind Seiten wie Twitter, Facebook, LinkedIn oder Xing.

Eigentlich müssten die Chefs demnach ja auch allen ihren Mitarbeitern den Zugriff auf alle Social Networks, Foto- und Video-Sharing-Plattformen und Blogs gewähren…

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Wie viel Zeit verbringen User auf Social Networks und Blog-Plattformen (inkl. Twitter)? Eine Antwort auf diese Fragen liefern die jüngsten Nielsen-Zahlen – allerdings und wie so häufig, nur für den US-Markt. [via Tripping the Rift: The Movie release

]

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Beachtlich sind die Wachstumszahlen:

The Hunt for Gollum

• Auf Facebook verbrachten die Amerikaner im April rund 14 Milliarden Minuten…, im Vergleich zum Vorjahr ist das ein Plus von nahezu 700%…
• Die Nutzungszeit von Twitter ist bei den Amerikanern um rund 3′700% gewachsen… Beachtlich auch, dass mit 300 Millionen Minuten der Zwitscherdienst bereits Platz 5 einnimmt…

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