Die Werbewoche hat zum Thema “Mobile Web” per E-Mail ein paar Branchenvertreter befragt. Unter anderem auch die xeit GmbH. Andrea hat gestern schon einige unserer Antworten veröffentlicht, hier kommen noch meine dazu.
Die Internetnutzung über mobile Geräte steigt und steigt. Mittlerweile sind über 55 Prozent der Schweizer Internetnutzer, also rund 3 Millionen User, mit Smartphones, Laptops und Tablets im Web unterwegs. Aber was heisst das für Werbetreibende?
Die Zukunft ist mobil. Eines der grossen Themen, wann immer Online Marketers zusammenkommen: die Nutzer sind immer häufiger mit mobilen Endgeräten wie iPhone, iPad und Smartphones online. Wer sich ein Stück des grossen Kuchens abschneiden möchte, muss sich entscheiden: Mobile App oder mobile Website? Womit soll man beginnen?
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Die Plattform admob hat in Zusammenarbeit mit comScore eine interessante Befragung durchgeführt. Diese lieferte folgende interesssante Resultate:
- Die Hälfte aller iPhone- und iPod Touch-Nutzer gab an, häufiger das mobile Web zu nutzen als Zeitung zu lesen. Bei mehr als 40 Prozent übertrifft die Mobile-Internet-Nutzung sogar die Computernutzung des Internets oder das Radiohören.
- Zudem wurden demografische Unterschiede zwischen iPhone- und iPod-Nutzern festgestellt. iPhone-Nutzer sind generell älter, 31 Prozent gehören zu den 35- bis 49-Jährigen. Diese Altersgruppe ist beim iPod touch nur zu zwölf Prozent vertreten. Im Kontrast sind 69 Prozent aller iPod touch-Nutzer zwischen 13 und 24 Jahren alt, beim iPhone sind dies nur 26 Prozent. Gesamt sind 74 Prozent der iPhone-Nutzer und 31 Prozent der iPod touch-Nutzer über 25 Jahre alt. Über 70 Prozent sind bei beiden Geräten männlich.
Für Verlage bedeutet dies, dass sie ihre Inhalte dem vorwiegend männlichen und arrivierteren Publikum auch übers mobile Web, respektive über Mobile Applikationen zugänglich machen müssen, oder?
Wurde soeben per E-Mail angefragt: Was würdest du einer Destination (primär CH-Gäste; Ausbau international in Zukunft) heute bezüglich “mobile web” empfehlen?
Was sollen sie tun/was lassen?
Hab mal spontan so geantwortet:
- Eingene Website fürs mobile Web optimieren. Must.
- Mobile Applikationen (z.B. für iPhone etc.) nur, wenn effektiv ein echter Zusatznutzen da ist… Ein Mobile Guide – also ein mobiler Reiseführer? Vielleicht.
- Mobile Tagging: wenn die Besucher aus Japan kommen oder man sich als besonders innovativ darstellen möchte… Die Verbreitung ist da irgendwie noch immer sehr gering (sorry Roger und Marc)
- Location Based Services – finde den Qype-Radar spannend. –
aber Aber ob das eine Destination implementieren kann, keine Ahnung. Aber eine Destination sollte zusehen, dass Bewertungen gemacht werden, weil diese zusehends mobil abgerufen werden – und Kaufentscheide bekanntlich beeinflussen… Auch vor Ort.
Hier vielleicht eine interessante Veranstaltung, passend zum Thema.
Wie hätten Sie geantwortet?
Transformers: Beginnings ipod Laut In-Stat nutzen 16,7 Prozent der US-Bürger heute schon ein Mobiltelefon, um am Social-Networking teilzunehmen. Und prognostiziert zugleich, dass 92,2 Millionen US-Nutzer bis 2012 Soziale Netzwerke nutzen werden. [via]. Zu einem ähnlichen Resultat kommt die neue Studie von Nielsen Mobile: Im mobile web werden in erster Linie Social-Networking- und Kommunikationsportale genutzt. Allerdings müssen sich die Netzwerke fürs mobile Internet fit machen und sich spezialisieren, damit sie in in der sich abzeichnenden Phase der Fragmentierung ökonomisch überleben können.
Die Forscher von Online Publishers Association (OPA) stellen in ihrer internationalen Studie fest: «The Mobile Web Offers a Rich Platform for Content and Advertising». [via e Das ADZINE 4/2007 unterzieht die euphorischen Erkenntnisse im Artikel «Mobiles Internet auf dem Prüfstand» einer kritischen Würdigung und stellt Und wie relevant ist das Thema in der Schweiz? Im interessanten Blog Post von Martin Widmer von namics orakelt selbiger über die Zahl der mobilen Internet-Nutzer und stellt fest: «Ein Viertel der Mobilenutzer nutzt mobiles Internet!» Interessant aber, wofür der mobile Internetzugriff genutzt wird:dcin.de]
Key Findings:
en fest, dass bzgl. Vermarktung doch noch die eine oder andere Hürde genommen werden muss.
Nachtrag vom 30.3.2007:
Hmm… In Amerika scheint die Sache etwas anders auszusehen… [ via mediapost ]
Mehr als 60 Prozent der Amerikanischen Breitband-User haben über ihren Mobile Device Internet-Zugang. Aber nur 5 % (ca. 5 Mio) nutzen ihn – weil es nicht ganz einfach sei, eine Internetverbindung via Mobile Device aufzubauen, und aufrecht zu erhalten.
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SRF_Newsroom_xeit
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