IKEA hatte im August 2008 mit der innovativen Kampagne warte-bis-september.de und der Hauptfigur «Nils» für Furore gesorgt. Jetzt ist Nils umgezogen, denn er hat ein neues, virtuelles Zuhause: die neue Hej-Community von IKEA Deutschland.

Die Community-Mitglieder können sich eigene Räume mit ausgewählten Ikea-Möbeln und Dekorationsgegenständen einrichten und sich in zahlreichen Foren austauschen. Außerdem können eigene Bilder in Online-Fotobüchern hochgeladen werden. Eines der Highlights ist sicherlich die Greenbox-Tour durch ganz Deutschland, die es Ikea-Fans ermöglicht, sich filmen zu lassen, um später ganz real in seinem virtuellen Hej-Raum aufzutauchen. Wer die Gelegenheit verpasst, sich in der Greenbox filmen zu lassen, kann sich in der Community einen Avatar aussuchen und ihn mit seinem Konterfei versehen. Erstes Hej-Mitglied war übrigens Ikea-Testimonial Niels, der sich bereits seit einer Woche auf seinen “Umzug” vorbereitet hat und ab sofort sein virtuelles Leben unter dem Dach von www.ikea.de/hej fortsetzt.

In erster Linie richtet sich der komplett in Flash programmierte Auftritt an die 6,3 Millionen deutschen Ikea-Family-Mitglieder. Aber auch alle Nicht-Family-Mitglieder können in der Community einziehen und gehören damit automatisch zur Ikea-Familie. Die Microsite wird primär über die Ikea-Homepage und Online-Banner auf diversen zielgruppenaffinen Portalen beworben. Eine klassische Werbekampagne zur Einführung des neuen Social-Media-Angebots, das zunächst nur in Deutschland verfügbar ist, ist nicht geplant.

Was mir hier besonders gefällt, ist, dass die einstweillig aufgebaute Figur «Nils» wieder aufgenommen wird und für die Bewerbung der Community eingesetzt wird. (Wann wird der Edi Manser reaktiviert? ). Und natürlich auch, dass IKEA überhaupt eine eigene Online Community aufbaut – und dabei scheinbar und sogar auf klassische Werbung verzichtet.

Technorati Tags: Community, Figur, Hauptfigur, Hej, IKEA, Niels, Nils, Online, warten bis september

Die aktive Beteiligung an Sozialen Netzwerken, Instant-Messaging-Diensten, Online-Chats oder Blogs fördert scheinbar klar positive Effekte bei Heranwachsenden bei den Schreibfertigkeiten:

Kinder und Jugendliche, die ausgiebig moderne Kommunikationstechnologien im Internet nutzen, weisen bessere Schreibfertigkeiten auf als Web-Verweigerer. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Untersuchung der unabhängigen britischen Charity-Organisation National Literacy Trust, die das Online-Nutzungsverhalten von insgesamt 3.001 Kindern im Alter zwischen neun und 16 Jahren genauer unter die Lupe genommen hat.

Die Studie «Young people’s writing: Attitudes, behaviour and the role of technology» kann hier als PDF heruntergeladen werden.

Technorati Tags: Chat, Community, Facebook, Internetnutzung, Jugendliche, Kinder, Schreibfertigkeit, Studie

eCommunities verbuchen weiterhin enorme Wachstumsraten und lassen damit «klassische» Web Medien alt aussehen.

Facebook ist global betrachtet das mächtigste Soziale Netzwerk. Allein in den USA besitzen bereits 55,5% Millionen Menschen einen Account. Laut einer aktuellen Forrester Studie haben sich die Mitgliederzahlen in den letzten beiden Jahren verdoppelt. Ebenso ermittelte Forrester das eCommunities inzwischen sogar beliebter sind als Instant Messaging (z.B. ICQ) oder Internet Radio.

Doch woher kommt das?

Viele Interessen der User werden auf Sozialen Netzwerken gleichermassen bedient:  Zum Beispiel Selbstdarstellung, Kommunikation, Pflegen der Geschäftskontakte oder die Abwicklung von Transaktionen. Längst haben eCommunities sich nicht mehr nur im privaten Bereich etabliert, sondern gewinnen auch in der Werbebranche und im Marketing immer mehr an Bedeutung.

Naomi Gleit, Projektmanagerin für Expansion der Internetgemeinschaft von Facebook äusserte sich zu der Thematik folgendermassen:

Sie wird nicht eher ruhen bevor, jeder Bürger des Planeten dort Mitglied sei.

Es bleibt abzuwarten, ob Sie mit dieser Aussage Recht behält.

Technorati Tags: Community, Facebook, Soziale Netzwerke, Studie

Brack hat mich im April 09 über einen gelungenen Wettbewerb (App) motiviert, auf Facebook ein Fan zu werden. Der EDV-Onlineshop führt seither sein Dialog-Programm über das Social Network konsequent weiter und pflegt so seine Community – und betreibt natürlich Verkaufsförderung. So habe ich zum Beispiel vergangenen Samstag folgende Info via Facebook erhalten:

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Betreff: Tag der offenen Tür und exklusive Angebote

Feiere mit uns!

Anlässlich unseres 15-jährigen Firmenjubiläums laden wir Dich gerne ein, einen einmaligen Tag mit uns in Mägenwil zu geniessen. Unter anderem beehrt uns der Schweizer Soulsänger Seven für ein Unplugged-Konzert und Miss Schweiz Whitney Toyloy lässt sich gerne ein Autogramm abjagen. Das ist aber noch lange nicht alles:

- Rekordversuch für den schnellsten PC der Welt, präsentiert von http://www.facebook.com/l/;OCaholic.ch
- Über 30 Meter lange Carrera-Autorennbahn
- 40 Ausstellungsstücke aus 15 Jahren IT-Geschichte, präsentiert von IT-Guru Robert Weiss
- Diverse Workshops

und vieles mehr. Infos findest Du unter diesem Link: http://www.facebook.com/home.php#/event.php?eid=85515209284&ref=ts

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Weiter habe ich exklusiv für Dich als Gruppenmitglied drei tolle Angebote rausgesucht. Einfach im Warenkorb den Aktionscode “FACE2142″ angeben und profitieren. Die Artikel kommen sogar portofrei zu Dir.

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Die Angebote sind bis zum 31.6.09 gültig.

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Viele Grüsse
Reto

She’s the Man move download Bringing Up Baby PS: In unserem brandneuen Sommerflyer profitierst Du bei vielen Produkten von einem speziellen Jubiläumsrabatt – Du findest den Flyer online hier: http://www.facebook.com/l/;http://tinyurl.com/l3phze
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Ziemlich gut gemacht, oder?

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America’s Sweethearts movie Dieser Frage ging jüngst eine Untersuchung von Professor Dr. Ralf Schengber, Marketing-Professor an der FH Münster, nach. Zentrales Ergebnis:

So lange sich Unternehmen als solche zu erkennen geben, werden kommerzielle Aktivitäten in Communities oder Blogs durchaus von den Nutzern akzeptiert.

Mehr Infos gibt es hier St. Trinian’s on dvd

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Sony startet unter Reader-Club.Sony.de Year One video Blind Horizon movie zur Produkteinführung des E-Book Reader PRS-505 eine  eigene Community für Leseratten. [via] Dead Man’s Cards movie download

“Im Reader-Club geht es uns zum einen darum, unsere Zielgruppe für das Thema E-Book zu sensibilisieren. Hier denken wir, dass niemand die Mehrwerte dieser Technologie besser und glaubwürdiger vermitteln kann als zufriedene Besitzer des E-Book Readers“, erläutert Thilo Röhrig, Head of Communications, Sony Deutschland. „Außerdem wollen wir erste Anlaufstelle bei Fragen und Tipps zur Bedienung des Readers sein. Wir erhoffen uns dabei auch kritische Feedbacks und Verbesserungsvorschläge, die wir direkt an unsere Produktentwicklung weiterleiten werden.“ Zum Start des Reader-Club werden Diskussionsforen, E-Book-Neuerscheinungen und Informationen rund um das Gerät geboten. Folgen sollen das Verfassen von Kurzgeschichten gemeinsam mit Autoren, die Veröffentlichung eigener E-Books und Rezensionen von Produkten.

Technorati Tags: Community, eBook, Produkt, Reader, Sony

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Meet the Spartans trailer Über Twitter Frühstück bestellen – oder mit Twitter die Klientel verdoppeln? Geht beides. Schöne Geschichte. [via]

The Matador ipod Nachtrag 13.3.2009: weiteres Beispiel: Dell on Twitter

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Fast jede und jeder ist heute in einem Social Network tätig: Sei es nun Facebook oder MySpace, die Benutzerzahlen nehmen täglich um tausende neuer User zu. Das Internet-Marktforschungsunternehmen comScore

hat eine Studie zum Gebrauch der Europäerinnen und Europäer von Sozialen Netzwerken und Communities durchgeführt - und sehr interessante Zahlen erhoben.

Besonders auffallend ist, dass fast drei Viertel aller europäischen Internet-User in mindestens einem Social Network registriert sind (211 Millionen User von den rund 282,7 Millionen Gesamtnutzer über 15 Jahre).

Die Liste der aktivsten Social Network-Nutzer wird von Grossbritannien angeführt: Die Briten stellen rund 29,3 Millionen Anwenderinnen und Anwender (rund 79,8 Prozent aller britischen WWW-Benutzer). In den vordersten Rängen dabei ist auch Deutschland mit 24,9 Millionen Networker (rund 67,3 Prozent aller Benutzer). Frankreich beheimatet an die 22 Millionen Netzwerk-Teilnehmende (rund 63,9 Prozent aller Web-Surferinnen und Surfer).

Die Schweiz im Netzwerk

Die “kleine” Schweiz stellt rund 2,8 Millionen zu den 211 Millionen aller Social Network-Anwender, was als sehr wenig erscheint. Gesagt sei jedoch, dass diese 2,8 Millionen rund 64,7 Prozent aller Gesamtnutzer der Schweiz ausmachen.

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Nachbar und “Vergleichsstaat” Österreich z.B. ist erst in den hinteren Rängen zu finden: Die rund 2,12 Millionen Angemeldete repräsentieren nur rund 49,7 Prozent aller Internet-Benutzerinnen und Benutzer.

Bedeutung für die Plattformen am Beispiel Frankreich

Grösster Gewinner an neuen Mitgliedern ist natürlich wie immer Branchen-Gigant Facebook: So konnte zum Beispiel in Frankreich im Verlauf eines Jahres die Mitgliederzahl von rund 2 Millionen Angemeldeten (Stand: Dezember 2007) auf annähernd 12 Millionen gesteigert werden. Dies stellt ein Wachstum von rund 443 Prozent dar.

P2 divx Drop Dead Gorgeous movie Auch ein verhältnismässig grosses Wachstum konnte die französische Plattform Linternaute Copains d’Avant (kennen wir in der Schweiz als klassenfreunde.ch) verzeichnen: Die rund 3 Millionen Neumitglieder bedeuten ein Wachstum von 112 Prozent (2007: rund 2,7 Millionen Mitglieder; 2008: rund 5,7 Angemeldete).

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Andere bekannte Plattformen wie z.B. MySpace haben sich in Frankreich hingegen noch nicht wirklich etablieren können: Sich von 2,5 auf 2,9 Millionen Mitglieder zu steigern, bedeutet lediglich eine Zunahme von 15 Prozent.

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Creepshow III movie full Der Boom mit den Social Networks ist noch nicht zu Ende. Hoffen wir, die Unternehmen fangen endlich an, Social Networks in ihren Marketing- und Kommunikations-Mix zu integrieren.

Technorati Tags: Community, Comscore, Europa, Facebook, Marketing-Mix, Social Networks, Studie, Vergleich

Gestern habe ich diese E-Mail von fashionfriends erhalten:

Stone of Destiny trailer Hallo,

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wir hätten Dich auch in dieser Mail gerne persönlich adressiert, aber leider geht das technisch noch nicht. Wie gesagt, wir befinden uns im Aufbau.

http://www.fashionfriends.ch/xyz (habe die URL angepasst)

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In dieser Mail erhältst Du einen Link (siehe oben), unter dem Du Dich für
unsere Testversion von FashionFriends vorregistrieren kannst. Dieser Link
ist nur einmal gültig, sodass Du ihn auch nicht weiterschicken kannst.
Wie bereits erwähnt, suchen wir trotzdem bewusst nach Personen, die von
Anfang an bei FashionFriends dabei sein und uns während der Aufbauphase

The Living Sea ipod

begeleiten möchten. Damit Du in vor diesen Hintergrund gute oder
mode-interessierte Freunde von Dir zu FashionFriends einladen kannst,
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erhälst Du direkt nach Deiner Registrierung zunächst einmalig die
Möglichkeit, 5 weitere Freunde einzuladen.

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The Cave film

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Wir halten Dich auf dem Laufenden, wie es bei uns weitergeht.
Bis dahin viele Grüsse

Connors’ War rip

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Natürlich habe ich mich sofort vor-registriert – und gleich meine besten Freunde eingeladen. Clever, clever, clever gemacht. Community-Building at it’s best.

Technorati Tags: Aufbau, Community, Community Building, Einführung, fashionfriends

Soeben hier entdeckt City by the Sea divx :

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My Girl 2 download Warum sind User in Communities aktiv? Was sind die Themen, die dort besprochen werden? Welche Features nutzen sie? Viele Fragen auf die die breit angelegte Studie der Kölner Unternehmensberatung Brain Injection in Zusammenarbeit mit der Munich Business School viele Antworten liefert. 150 Marketingstudenten analysierten drei Monate lang die Rahmendaten von 600 Social Networks und Online-Gruppen sowie 60.000 Profilangaben von Community-Mitgliedern. Die ganze Studie kann über den Downloadbereich Wristcutters: A Love Story movie download bezogen werden.

Besonders interessant finde ich die Antworten auf diese Frage: “Was sind die beliebtesten Features in Communities?”:

The Doom Generation download

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• Bild-Upload (85,9%)
• Internes Nachrichtensystem (75,8%)
• Freundesliste (70,2%)
• Forum (59,3%)
• Profilbesucher (53,3%)
• Pinnwand (48,4%)
• anonymes Browsen (45,6%)
• Blog (43,9%)
• Chat (40,6%)
• Gruppensystem (36,3%)
• Prestige-System (32%)
• Video-Upload (31,7%)
• Poke (14,8%)
• Widget (11,1%)
• Voting (9,2%)
• Einzigartiges Features (4,2%)

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Communities oder Social Networks, welche die ersten drei Features nicht bieten, dürften Mühe haben…

• The Black Dahlia divx

Technorati Tags: Communities, Community, Social Networking, Studie, Umfrage, Untersuchung