Wie verdient man auf Instagram Geld?

Die Nutzeranzahl auf der Fotoplattform Instagram steigen kontinuierlich. Je grösser die Nutzeranzahl, desto grösser die potenzielle Reichweite. Und genau hier fängt es an, lukrativ zu werden. Doch wie genau funktioniert das?

Das Geschäft wickelt sich hierbei nicht zwischen Instagram und den jeweiligen Nutzern ab, sondern vielmehr sind es Partnerschaften, welche eingegangen werden zwischen Usern und Unternehmen. Dabei gibt es ganz unterschiedliche Formen; einige stelle ich heute vor:

Direkte und offensichtliche Vermarktung

Produkte und / oder Dienstleistungen werden dabei im Bild gezeigt und die entsprechende Unternehmung verlinkt. Hier am Beispiel einer Hotelkette:

https://www.instagram.com/p/BWVd89Ch3pI/?taken-by=helenowen

Das geht aber auch indirekter und etwas subtiler:

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Endless Arizona views. #rei1440project #neverstopexploring #seeforyourself

A post shared by Desert Oasis (@desert_oasis) on Jun 29, 2017 at 7:33pm PDT

Die Marken northface und rei werden dabei auf jedem Foto markiert und mit Hashtags versehen. Dabei ist das Produkt aber nicht auf dem Post direkt abgebildet. In diesem Fall garantiert es eine erweiterte Reichweite und regelmässige Posts unter diesen Suchbegriffen.

Transparenz gegenüber der Community

Wir sind der Überzeugung, dass Influencer ihren Followern zur Transparenz verpflichtet sind. Dass nicht das Gefühl der Schleichwerbung entsteht, sollten Beiträge immer klar als #ad gekennzeichnet werden. Dieses Thema werden wir zu einem späteren Zeitpunkt abhandeln.

Wie wird bezahlt?

Die Bezahlung wird an verschiedenen Messgrössen ausgemacht, welche bei jeder Partnerschaft individuell geregelt werden. So kann bereits beim Posten eines Fotos mit entsprechender Verlinkung bereits die Kasse klingeln – anhand der Followeranzahl. So erhält man beispielsweise pro 10k Follower und Post einen bestimmten Betrag. Andere bezahlen erst für die effektive Interaktion, welche der Post ausgelöst hat – sprich Anzahl Likes, Kommentare, Shares oder Link-Klicks. Verweist ein User auf eine Produktseite und löst somit einen Kauf aus, so kann dieser mit einer Provision beteiligt werden. Die Möglichkeiten sind unzählig.

Warum verdiene ich denn kein Geld mit Instagram?

So einfach wie es zu Beginn klingt, ist es nicht. Sich ein Instagram-Profil mit einer grossen Fangemeinde aufzubauen, ist harte Arbeit. Auf Instagram wird ein hohes Mass an Qualität gefordert. Der Content muss konstant qualitativ sein. Faktoren wie Qualität, Frequenz, Interaktion und Hashtags spielen dabei eine zentrale Rolle.

Ich verdiene ja jetzt Geld – kann ich mich nun zurücklehnen?

Selbst wenn ein entsprechend starkes Profil aufgebaut wurde und bereits die ersten Unternehmen angeklopft haben: Wer mit Instagram wirklich seinen Lebensunterhalt verdienen möchte, muss stets am Ball bleiben. Trotz des verlockenden Geldes: Instagram lebt noch immer von Authentizität. Passt das Produkt oder der Post nicht zum restlichen Profil – so sollte doch eher darauf verzichtet werden. Denn sich eine Fangemeinde aufzubauen, nur um sie dann zu vergraulen macht wenig Sinn – richtig?