Wie läuft eigentlich ein SEO-Projekt ab? Teil 1: Keyword-Strategie

Auf diese Frage gibt es viele verschiedene Antworten, denn die Planung und Umsetzung einer SEO-Kampagne muss sich immer individuell an den speziellen Voraussetzungen einer Website sowie an den Anforderungen und Möglichkeiten des Auftraggebers orientieren. Ich möchte hier einen möglichen Ablauf skizzieren, um denjenigen einen Einblick zu verschaffen, die sich noch nicht mit dem Thema SEO befasst haben. Um es einfacher und übersichtlicher zu machen, gehe ich in diesem Beispiel davon aus, dass noch keine Website existiert und wir freie Hand bei der Gestaltung aller Komponenten einer neuen Website haben.

Keyword-Strategie

Wie suchen potentielle Kunden nach unserem Produkt oder unserer Dienstleistung?
Wenn wir diese Frage richtig beantworten können – und es gibt meist viele „richtige“ Antworten – dann haben wir bereits einen wichtigen Teil geschafft.
Denn optimiert man eine Website für die falschen Keywords, dann erhält unsere Website diejenigen Besucher über Suchmaschinen, die eigentlich nicht nach unserem Angebot suchen – und daher auch nie zu Kunden werden. #Fail.

Bei der Auswahl der Keywords kommt es also auf Relevanz und Menge der tatsächlichen Suchanfragen an. Die Relevanz stellt sicher, dass wir tatsächlich solche Menschen ansprechen, die genau nach unserem Angebot suchen. Denn genau darin liegt die unglaubliche Stärke von Suchmaschinen-Marketing. Wenn die relevantesten Begriffe genügend Nachfrage haben, dann lohnt sich auch der Aufwand.

Wenn wir die besten Keywords bestimmt haben, entscheiden wir, welche Seite für welches Keyword optimiert werden soll. Im Allgemeinen ist es ratsam, pro Keyword ein bis zwei Seiten zu bestimmen, die für dieses Keyword optimiert werden sollen. Mehrere Keywords pro Seite sind meist nicht zu empfehlen. Denn der Inhalt einer Seite muss das entsprechende Keyword gebührend repräsentieren, um von den Suchmaschinen als relevant angesehen zu werden. Daher widmen wir jedem Keyword am besten eine eigene Seite. Da Google durchaus mehrere Seiten derselben Website für ein Keyword positioniert, bietet es sich manchmal an, zwei Seiten für ein Keyword zu optimieren. Das muss aber individuell entschieden werden.

In Teil 2 wird die Website-Architektur behandelt. Stay tuned

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Tags: Keyword-Recherche, SEO, Strategie, Suchmaschinen-Optimierung