Suchmaschinenoptimierung: Eine Website ohne Links ist keine Website

Das WWW ist ein gigantisches Netz von Informationen auf Servern in aller Welt, die durch Links miteinander verbunden sind. Ohne Links wären Inhalte kaum auffindbar und wir wären auf Adressbücher angewiesen, die mit dem schnellen Wachstum des Webs natürlich nicht mithalten können, und die unpraktisch sind. Auch Suchmaschinen, welche vielen Websites heute den Grossteil der Besucher vermitteln, finden Websites durch Links.

Warum sind Links für eine Website so wichtig?

Obwohl ein einziger Link theoretisch genügt, um eine Website mit dem Rest der Welt zu verbinden, bildet jeder zusätzliche Link einen potentiellen „Touch Point“. Je mehr Links eine Seite bekommt, desto höher ist – zumindest statistisch – die Wahrscheinlichkeit, dass jemand die betreffende Seite findet. Allerdings kommt es neben der Anzahl der Links auch auf deren Qualität an. Je mehr Autorität eine Seite besitzt (und hierfür gibt es verschiedene Einflüsse), desto hochwertiger ist der Link von einer solchen Seite. Ein Link vom Tagi ist natürlich wertvoller als einer von Bernd’s privater „Homepage“

Das gilt auch für Suchmaschinen

Suchmaschinen nutzen Links um

1. Inhalte zu finden
2. die Autorität einer Seite zu bestimmen
3. die Relevanz einer Seite in Bezug auf bestimmte Suchbegriffe zu bestimmen

Dies trifft nicht nur auf Links zwischen Seiten verschiedener Websites zu, sondern auch auf Links zwischen Seiten derselben Domain.

Suchmaschinen finden Inhalte über Links

Suchmaschinen folgen Links zwischen Seiten und nutzen Links als häufigste Entdeckungsmethode für neue Inhalte. Obwohl es andere Hilfsmittel gibt, um Suchmaschinen über die Existenz von Inhalten in Kenntnis zu setzen, sind Links dafür unverzichtbar.

Autorität
Über Links wird Autorität weitergegeben. Ein Link gibt einen Teil der Autorität von Seite A an Seite B weiter. Je mehr Autorität eine Seite besitzt, desto mehr kann sie durch Links an andere Seiten weitergeben.

Relevanz
Neben Autorität vermitteln Links auch Relevanz in Form von Linktext. Verweist Seite A mit dem Linktext „grüne Farbe“ auf Seite B, erhöht sich die Relevanz von Seite B für den Begriff „grüne Farbe“.

Dass Links für die Suchmaschinen-Optimierung eingesetzt werden, ist bekannt. Neben dem Ranking-Effekt kann Linkaufbau aber auch Teil von Branding-Kampagnen sein, denn gut platzierte Links erregen Aufmerksamkeit.

Last but not least: gute Links vermitteln interessierte Besucher. Die Social Media Revolution hat hier enorm viel Potential geschaffen.

Fazit:

Linkaufbau ist ein effektives Werkzeug, um sich an der grossen Online-Konversation zu beteiligen. Neben SEO spielt der Linkaufbau auch bei Branding und natürlich beim Thema Social Media eine wichtige Rolle. Im Idealfall tragen alle Marketing-Massnahmen zum Linkaufbau einer Unternehmenswebsite bei, um dann wechselseitig davon zu profitieren.

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Tags: Branding, Linkaufbau, Links, SEO, Social Media