Woran erkennt man den Erfolg von Suchmaschinen-Optimierung?

Erfolg wird im SEO-Bereich gerne über Positionen definiert. Wenn man sich vor Augen hält was die Ziele einer Website und des dahinter stehenden Unternmehmens sind, dann wird schnell deutlich dass es damit nicht getan ist.

Menschen suchen gerne online. Wir suchen nach Unterhaltung, Nachrichten, Produkten und Dienstleistungen. Wenn ein Unternehmen heute Besucher über Suchmaschinen ansprechen möchte, beginnt der Prozess meist bei der Auswahl von Suchbegriffen („Keywords“). Relevanz ist hier das grosse Stichwort. Ein langer und kritischer Blick ist notwendig um zu erkennen, ob die ausgewählten Keywords tatsächlich eine Suche nach dem spezifischen Angebot des Unternehmens ausdrücken.

Weil ein Ranking auf Position 1, 2 oder 3 naturgemäss mehr Besucher vermittelt als eine niedrigere Position, ist es das erklärte Ziel des Optimierers, die bestmögliche Position für den Kunden zu erreichen. Was man dabei jedoch nicht vergessen darf: eine Position ist nicht der Einzige Erfolgsfaktor.

Positionen sind nur Mittel zum Zweck

Nochmal einen Schritt zurück: Ziel ist, Besucher anzusprechen die möglichst genau nach dem Angebot des Unternehmens suchen. Positionen für relevante Suchbegriffe sind dabei nur ein Mittel zum Zweck. Daher lässt sich der Erfolg einer Optimierung nur bedingt an den Positionen bei Google & Co. messen. Weitere wichtige Fragen sind:

Wieviele Besucher kommen über die ausgewählten Keywords tatsächlich auf die Website?
Obwohl man als wichtigen Teil der Keyword-Recherche die potentiellen monatlichen Suchanfragen für jedes Keyword betrachtet, müssen die Ergebnisse anhand von Webanalyse-Tools gemessen und ausgewertet werden. Wieviel Traffic man über einzelne Begriffe bekommt lässt sich nicht vorhersagen, sondern nur im Nachhinein auswerten.

Wie verhalten sich Suchmaschinen-Besucher auf der Website?
Wie verhalten sich jene Besucher, welche über Suchergebnisse auf die Website kommen? Jeder guten SEO-Kampagne geht eine Definition der Website-Ziele voraus: Beispiele sind Online-Verkauf, Newsletter-Anmeldung, Anruf oder Whitepaper-Download.

Erhalten die Zielseiten Traffic über weitere, verwandte Keywords auf die wir nicht explizit optimiert haben?
Im Laufe einer SEO-Kampagne werden im Idealfall die Inhalte der zu optimierenden Website ausgebaut: falls keine oder wenige relevante Inhalte vorhanden sind werden sie erstellt. Suchmaschinen indexieren und bewerten hauptsächlich Text, und je mehr wir ihnen davon anbieten können, desto besser. Denn: je mehr relevante Inhalte zu einem Thema vorhanden sind, desto mehr Besucher kommen auch über Suchmaschinen. Stichwort Longtail: Begriffe, auf die sich eine explizite Optimierung nicht lohnt, die aber in der Masse oft einen Grossteil des Suchmaschinen-Traffics einer Website ausmachen.

Fazit: Der Erfolg einer SEO-Kampagne kann nicht ausschliesslich über Positionen definiert werden. Positionen bringen im Idealfall Besucher auf eine Website, die etwas kaufen, sich für einen Newsletter eintragen oder Kontakt aufnehmen (Ziele variieren je nach Unternehmen & Website). Durch Conversion-Tracking lässt sich das Verhalten von Website-Besuchern detailgetreu nachvollziehen.

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