Social Media-Plattformen und die Suchergebnisse: Tweets und Likes als Ranking-Faktoren?

Social Media ist ein heiss diskutiertes Thema, auch im Zusammenhang mit Suchmaschinen-Optimierung (SEO). Aber lassen sich Social Media-Plattformen überhaupt für SEO einsetzen? Wie gross ist der Einfluss dieser Plattformen auf die Google-Suchergebnisse wirklich?

Die Nutzung von Social Media Plattformen beeinflusst die Suchergebnisse auf verschiedene Weise. Hier eine kleine Auswahl.

Social Media-Profile ranken gut für Namen.

Wenn es um Rankings für den Personen-, Firmen- und Produkt-Namen geht, hat man mit Twitter, Facebook, Xing, LinkedIn, Slideshare, Formspring & co gute Chancen in den Suchergebnissen präsent zu sein. Das ist z.B. wichtig für Online Reputation Management. Durch richtige Vernetzung kann so ein Grossteil der Google Top 10 mithilfe eigener Inhalte beansprucht werden

Social Circle – wenn Freunde die Suchergebnisse beeinflussen

Google mischt reguläre Ergebnisse manchmal mit Inhalten, die eigene Freunde und Kontakte veröffentlicht haben. In diesem Zusammenhang spricht man von „Social Circle“. Die Idee ist einfach und gut: wenn man mit anderen online verbunden ist (z.B. über Twitter, Facebook, Google Reader, Google Friend Connect, Google Buzz etc), macht es Sinn, dies – mit Erlaubnis des Nutzers – in die personalisierten Ergebnisse einfliessen zu lassen. Momentan m.E. nur auf Google.com und US-Englisch verfügbar.

Bing lässt Facebook-Likes sogar ausdrücklich in Suchergebnisse einfliessen.

Echtzeit-Suche und Echtzeit-Ergebnisse

Inhalte von Twitter, Identi.ca, Facebook, Friendfeed, und vielen anderen werden hier separat von regulären Suchergebnissen dargestellt.

In manchen Fällen (z.B: bei aktuellen politischen Ereignissen) werden Echtzeit-Ergebnisse aber auch als Box innerhalb der regulären Suchergebnisse angezeigt.

Hinweis: Obwohl sowohl „Social Circle“- als auch Echtzeit-Ergebnisse innerhalb der regulären Suchergebnisse angezeigt werden können, ist es wichtig anzumerken, dass sowohl Indexierung als auch Ranking dieser Inhalte separat von den normalen organischen Treffern berechnet werden.

Social Media als Ranking-Signal für Websites?

Suchmaschinen nutzen eine Vielzahl von Signalen um zu entscheiden, welche Seite in den Suchergebnissen für welche Begriffe wo steht. Stark vereinfacht dargestellt gibt es zwei Bereiche:

• Wie relevant sind die Inhalte der Seite für bestimmte Suchbegriffe, welche Begriffe werden genutzt, wo steht die Seite innerhalb einer Website / Domain, etc.
• Links, welche auf die entsprechende Seite sowie auf andere Seiten der selben Domain zeigen. Hier zählen einerseits die Autorität der Verweis-Quellen, andererseits der verwendete Linktext.

Wie gross ist der Einfluss von Twitter-Links (Links in Tweets, die auf eine Website zeigen) auf die Rankings einer Unternehmens-Website? Lassen sich Twitter & Co. zur Verbesserung der Linkpopularität einer Website einsetzen?
Kurz gesagt: es ist kompliziert
Ganz so einfach ist es nämlich nicht: Twitter, Facebook und andere Dienste versehen ausgehende Links mit dem sogenannten Nofollow-Attribut, um genau an dieser Stelle einen Missbrauch einzuschränken.

Sowohl Google als auch Bing haben allerdings bekannt gegeben, dass Links von Social Media-Plattformen in manchen Fällen ein Ranking-Signal sein können. Insbesondere Twitter erscheint hier wichtig. Sicherlich nicht nur wegen des rasanten Wachstums, sondern auch, weil die User Twitter verstärkt für den Austausch von interessanten Links nutzen. Dabei wird zum Beispiel gewichtet:

• Anzahl Follower
• Wie häufig werden eigene Tweets von anderen retweetet?
• Werden individuelle Tweets veröffentlicht, oder wird hauptsächlich retweetet?
• Wird manuell getwittert, oder setzt man Tweets über automatisierte Feeds ab?

Anhand dieser und weiterer Daten wird entschieden, wie hoch die Autorität des eigenen Accounts ist – und damit auch, wie gross der Einfluss auf verlinkte Inhalte.
Somit ist die Auswirkung eines Online-Influencers auf verlinkte Inhalte mit Sicherheit höher als der eines Twitter-Newbies.

Fazit

Social Media Marketing ist wichtig für Unternehmen, in vielen Situationen auch für eine Präsenz in Suchergebnissen. Was den Einfluss von Twitter- und Facebook-Links / Likes auf Websites angeht, bleibt eine konkrete Definition von Effekten noch abzuwarten. Sicher ist, dass Social Media-Plattformen auch für Suchmaschinen wichtige Signale liefern. Die Berechnung und Gewichtung dieser Signale wird sich weiter verfeinern. Also lautet die Devise: weiter twittern, weiter liken, weiter vernetzen. Stay tuned for more updates

[Bildquelle]

Verwandte Artikel:

1. SEO: weniger Ranking-Faktoren sind mehr
2. Besser gefunden werden – Dank Social Media
3. Google Instant: Suchergebnisse schneller als man tippen kann. Was heisst das genau, und welche Konsequenzen sind zu erwarten?
4. Facebook SEO – Tipps und Tricks für ein besseres Ranking bei Google und Co.
5. Schweizer Openair’s rocken auch auf Social Media

Tags: Bing, Facebook, google, search, SEO, Social Media Marketing, Social Media Optimization, Twitter