SEO / Suchmaschinenoptimierung: Das erstbeste Keyword ist nicht (immer) gut genug
6. Januar 2011 von Jonathan | 0 Kommentare
Die Auswahl der besten Keywords für eine Suchmaschinen-Optimierung dreht sich um drei Faktoren: Popularität (genügend Suchanfragen), Relevanz, sowie Strategie und Stärke der Konkurrenz. Darum: eine intelligente Keyword-Strategie ist die Grundlage erfolgreicher Suchmaschinen-Optimierung. Ein Produkt oder Service kann mit vielen verschiedenen Wörtern beschrieben werden. Das zeigt sich auch bei der Masse an verschiedenen Keywords, die von Usern in die Google-Suchmaske eingegeben werden. Bei Google finden monatlich geschätzte 88’000’000’000 Suchanfragen statt (Dezember 2009). 20% der Keywords sind jeweils einmalig, also nie zuvor – oder zumindest nicht während der letzten drei Monate – genutzt worden. Die Auswahl der richtigen Keywords ist für eine Suchmaschinen-Optimierung extrem wichtig, deshalb verbringen gute Suchmaschinen-Optimierer viel Zeit mit einer sorgsamen Auswahl. Wenn zum Beispiel ein Immobilienmakler aus Zürich seine Leistungen via Suchmaschinen promoten möchte, fallen ihm vermutlich zunächst Begriffe wie “Immobilien”, “Häuser” oder “Eigentumswohnungen” ein. Für solche allgemeinen Suchbegriffe ist die Konkurrenz nicht nur gross, die Suchbegriffe sind auch wenig spezifisch. Eine bessere Wahl wäre zum Beispiel “Immobilienmakler Zürich”, “Haus kaufen in Zürich”, “Eigentumswohnung Zürich” oder ein anderer spezifischer Begriff mit lokalen Eigenschaften. Solche Keywords werden von potentiellen Kunden genutzt, die am Angebot dieses Maklers explizites Interesse signalisieren. Es ist genug für alle da – abseits der offensichtlichen, aus allgemeinen Begriffen bestehenden Keywords, lassen sich oftmals Nischen finden welche von der Konkurrenz weitgehend unbemerkt sind und meist auch bleiben. Die Auswahl der besten Keywords dreht sich um drei Faktoren: Popularität, Relevanz und Konkurrenz. Popularität Relevanz Konkurrenz Gute Keywords müssen genügend relevanten Traffic bieten um den Aufwand einer Optimierung zu rechtfertigen. Gleichzeitig sollte die Konkurrenz mit einem vertretbaren Aufwand zu schlagen sein. Die richtige Keyword-Strategie ist Match-entscheidend. Und übrigens: weniger Keywords sind oft mehr Verwandte Artikel:
Das erstbeste ist nicht gut genug
Der Aufwand, die Website des Maklers für “Immobilien” zu optimieren, stünde in diesem Fall vermutlich in keinem Verhältnis zum Nutzen.Entscheidungshilfen
Das Volumen an täglichen Suchanfragen muss gross genug sein, um den Aufwand einer Optimierung zu rechtfertigen. Hierbei ist auch die Art des Produkts oder der Dienstleistung zu berücksichtigen. Bei sehr teuren Produkten und hochwertigen Leads lohnt eine Optimierung auch dann, wenn nur wenige Menschen pro Tag danach suchen.
Gezielte Begriffe, welche ein Produkt oder eine Dienstleistung beschreiben, sind oftmals die bessere Wahl als allgemeinere Keywords. Zusätzlich machen Ortsangaben Sinn, wenn es sich z.B. um ein Geschäft oder eine lokale Dienstleistung handelt.
Bei der Wahl von Keywords für die Suchmaschinen-Optimierung spielt auch, die Höhe des jeweiligen Aufwands eine Rolle. Weil Suchmaschinen für jeden Begriff andere Ergebnisse anzeigen, muss die Konkurrenz-Situation für jede Keyword-Variation getrennt analysiert und bewertet werden. Optimiert die Konkurrenz ebenfalls auf die gewünschten Keywords? Welche Strategien werden angewendet? Liegt der Fokus dort auf Onpage- oder Offpage-Optimierung?Fazit
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