Buchempfehlung: Pay-Per-Click Search Engine Marketing – An Hour A Day

Wir verwenden Pay-Per-Click Services wie Google AdWords seit vielen Jahren erfolgreich, um schnell und gezielt Besucher auf Websites zu bringen. Aber trotz jahrelanger praktischer Erfahrung konnte ich David Szetelas Buch “Pay-Per-Click Search Engine Marketing – An Hour A Day” nicht mehr aus den Händen geben, bis ich es fertig gelesen hatte. Denn hier spricht jemand mit praktischer Erfahrung aus unzähligen Projekten und mit viel Insider-Wissen: Er hat sich intensiv mit dieser Online-Werbeform auseinander gesetzt und sich professionell auf diese spezialisiert.

Die wichtigen Themen Landingpages und Conversion werden ebenso behandelt wie die Ausweitung von Google AdWords auf Bing / Yahoo (das Buch wurde vor dem Zusammenschluss geschrieben, die Infos sind aber trotzdem relevant). Und, ganz wichtig: das Content Netzwerk wird nicht als Nebensache abgehandelt, sondern mit einem eigenen Bereich gebührend erläutert und in seiner Wichtigkeit sehr ernst genommen.

Was steht drin?

Die Aufteilung ist folgendermassen:

1. The Art and Science of PPC Advertising
2. How the PPC Machine Works
3. Core PPC Skills and Objectives
4. Keyword Research and Establish Campaign Structure
5. Create Great PPC Ads
6. Design Effective Landing Pages
7. Advertise on the Google Content Network
8. Launch Your Campaign
9. Optimize Your Campaign
10. Test Ads by Using Advanced Techniques
11. Test and Optimize Landing Pages
12. Migrate Your Campaign to Microsoft and Yahoo!

Anhang:

1. Advanced AdWords Editor
2. Facebook PPC

Eigentlich möchte man keinen einzigen Abschnitt überspringen, da man Angst hat, etwas Wertvolles, zwischen den Zeilen geschriebenes zu verpassen.

Geschafft – die letzte Seite…

Eine Stunde am Tag?

“An Hour A Day”-wurde als Serie in kleine Abschnitte unterteilt, eignet sich aber durchaus für eine schnelle Lektüre „on bloc“. Würde man täglich einen Tag im Buch lesen, so würde das 36 Wochen dauern…(und der Abschnitt über Facebook Ads ist erst im Anhang!) Das wäre mir jedenfalls zu lang gewesen!

Was das Buch für mich spannend macht, sind die gelegentlichen Kommentare zur Branche sowie Bemerkungen am Rande, die jemandem, der sich gerade erst für das Thema PPC zu interessieren beginnt, vermutlich gar nicht auffallen. Ich finde selbst die Schritt für Schritt erklärten Features und Funktionsweisen spannend zu lesen, auch wenn ich die meisten Details bereits vorher kannte und angewendet habe.

Fazit: für jeden geeignet

Egal wie der eigene Wissens-Stand ist, die Stimme eines Menschen mit Erfahrung – und davon hat David nun mal mehr als die meisten von uns – regt zum Nachdenken an und dazu, niemals stehen zu bleiben. Und die eigene Praxis kontinuierlich zu hinterfragen und zu optimieren. Denn diesen Punkt ist man sich selbst und seinen Kunden schuldig.

Für mich hat das Buch den Charakter eines Klassikers und steht trotz des hohen Praxisanteils neben John Battelles “The Search” in meinem Bücherregal.

Wenn ein Meister spricht, hört man eben zu

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