Google Instant: Suchergebnisse schneller als man tippen kann. Was heisst das genau, und welche Konsequenzen sind zu erwarten?

Auch wenn Google Suchergebnisse immer schon mit unglaublicher Geschwindigkeit lieferte, war das dem Giganten aus Mountain View offensichtlich nicht schnell genug. Auch auf Seiten der User will man nun Zeit sparen.

Wie das ganze funktioniert demonstriert Google in einem wunderbaren Video:

Suchergebnisse werden also live angezeigt, während man tippt. Oder eher, bevor man (fertig) getippt hat. Rund 2-5 Sekunden können laut Google so pro Suche eingespart werden.

Google Instant funktioniert momentan nur wen man eingelogged ist. In der Schweiz ist das Feature offiziell noch nicht live, man kann aber nach dem Einloggen auf die amerikanische oder deutsche Google-Seite gehen und es testen:

An der Entwicklung war laut Spiegel.de auch das Google-Team Zürich beteiligt.

Suchergebnisse bleiben gleich

Wie schon bei Google Caffeine handelt es sich hierbei keinesfalls um einen neuen Ranking-Algorythmus. Bei Caffeine ging es um die Indexierungstechnologie, und diesmal geht es um eine völlig neue Art, mit der Suchmaschine umzugehen. Die Suchergebnisse – und damit die Positionen der Websites – bleiben davon unberührt.

Suchmaschinenoptimierung bleibt ein sehr wichtiges Instrument, auch nach (und besonders mit) Google Instant. Bei der Optimierung ging es ja schon immer darum, das Verhalten der User zu verstehen.
Und genau dieses könnte sich nun entscheidend verändern.

Änderungen im Verhalten der User zu erwarten

Wie die User mit der neuen Situation umgehen werden, wird sich zeigen. Scheinbar haben während der Testphase nur sehr wenige User das Feature ausgeschaltet.

Mögliche Auswirkungen könnte die Neuerung haben auf:

• Häufigkeit von Verfeinerung der Suchanfragen
• Wortwahl
• Klickverhalten
• “Scannen” der Ergebnisseiten
• Aufmerksamkeit auf unteren Teil der Suchergebnis-Seite. Die Click Through Rate der Top 5 – 10 könnte sich weiter verschlechtern

Dass User häufig eine Suche verfeinern, also Wörter hinzufügen, anstatt auf Seite 2 der Suchergebnisse zu schauen, ist bekannt. Durch Google Instant wird sich dieses Verhalten erwartungsgemäss verstärken. Genaueres werden Beobachtungen der nächsten Wochen zeigen.

What to do?

Relevanter Content, der Probleme und Fragen von potenziellen Kunden beantwortet, wird auch weiterhin ein wichtiger Schritt zur Optimierung der eigenen Web-Präsenz sein. In Zukunft wird sich dieser Trend eher verstärken. Die Entwicklung hin zur personalisierten Suche hat Google wieder einmal bestätigt. Umso wichtiger wird es, mit vielen relevanten Inhalten am Start zu sein, um für unterschiedliche Suchanfragen gefunden zu werden.

Was immer man auch von Google Instant hält, Lust auf eine Suche macht es sicher. Wie es im Video so schön heisst: Results as you type, no clicks, search on

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Tags: Google Insight, SEM, SEO