Studie über Akzeptanz von Werbung in Social Networks
Das Forschungsunternehmen „Dynamic Logic“ produzierte in seiner Studie „Ad Reactions 2009“ erstaunliche Zahlen: 2000 Personen wurden befragt, ob sie Werbung auf Facebook, Myspace oder Twitter als störend empfinden. Im Gegenteil, sagten 22% der Befragten, sie beurteilen die Werbung sogar als positiv. Drei Viertel der Befragten wären sogar mit mehr Werbung einverstanden, solange der Zugang der Social Networks weiterhin kostenlos bleibt. Und: Die Werbung wird gut erinnert. „Dynamic Logic“ fand heraus, dass die Werbung auf Facebook mit 58% besser erinnert wird als im sonstigen Werbemarkt (39%).
Immerhin 13% der Befragten verfolgen aus Interesse an Produkten und Sonderangeboten ihre Lieblingsmarken auf Facebook und verpassen so keine Neuigkeiten.
Das sind die Ergebnisse der Amerikanischen Studie. Doch sind auch die Schweizer dieser Meinung? Empfinden wir die Reklame als positiv oder gar störend? In der unteren Umfrage kann abgestimmt und im Kommentarfeld diskutiert werden.
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Tags: Facebook, myspace, Online Werbung, Social Networks, Studie, Twitter
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Februar 2nd, 2010 at 14:56
Entschuldigung, aber was heisst “2000 Personen”? Was waren das für Personen? Benutzen diese Personen überhaupt Facebook und wenn ja, wie oft? Wie alt waren diese Personen? Es ist wichtig, solche Angaben zu nennen. Könnte ja sein, dass ausschliesslich Personen über 60 Jahre die Werbung als positiv empfanden und Personen über 60 Jahre genau 22% der 2000 Personen ausmachen.
Als Student wundere ich mich immer wieder über die mangelhafte mediale Aufarbeitung solcher Studien. Wenigstens ein Link zur Studie wäre hilfreich, sodass man die Angaben genauer überprüfen könnte.
Denn so wie die Meldung hier steht, tendiert ihr Informationsgehalt gegen 0.
Februar 2nd, 2010 at 15:50
Muss mich für meine obige Aussage entschuldigen. Ich übersah den Link auf die Studie. In diesem Sinne danke für den Beitrag.
Ich ärgere mich nur hin- und wieder über Medien, wie das Medienportal persönlich.com, die nicht auf solche Studien verlinken. Links auf Studien sind für mich wichtig, da ja nur alleine schon der Wortlaut der Frage in einer Studie einen grossen Einfluss auf das Resultat haben kann..
Februar 2nd, 2010 at 18:03
In ihrer heutigen Form empfinde ich Werbung nicht als störend bsp. Sidebar in Facebook. Sie lässt sich einfach ignorieren und kann ja zuweilen sogar hilfreich werden. Die einfache Möglichkeit Werbung zu ignorieren ist ja gar nicht im Sinne des Werbenden. Somit wird in Zukunft wohl versucht werden aufmerksamkeitserregendere Werbung zu schalten. 20min.ch oder tilllate.com sind gute Beispiele wie übermässig geworben wird (ganzseitige Pop-Ups mit verstecken Close-Buttons, Rahmen um die ganze Seite, Flash-Animationen, etc.). Dies ist extrem nervig und führte in den genannten Fällen zum Ausweichen auf andere Angebote.
Februar 3rd, 2010 at 16:04
Am Anfang hatte ich mich genervt über die vielen Dating-Anzeigen im Facebook. Dann habe ich einen AdBlocker installiert im Firefox und der macht die ganzen Flashsachen sehr effektiv weg. Darum meine Antwort “beachte ich nicht” – da sie einfach nicht erscheinen. Als Nebeneffekt laden die Seiten auch einiges schneller.
Februar 7th, 2010 at 16:18
[...] This post was mentioned on Twitter by Falk Hedemann, Der mit den 5 L, Simon Künzler, Claudio Buettler, xeit GmbH and others. xeit GmbH said: Studie über Akzeptanz von Werbung in Social Networks | xeit http://ow.ly/12UV8 #xng [...]
März 10th, 2010 at 10:23
[...] zeigte die Studie, dass 13% aus Interesse an Produkten und Sonderangeboten ihrer Lieblingsmarken die Werbung genauer betrachteten. Obwohl diese Werte eher für Werbung in sozialen Netzwerken sprechen, bleibt abzuwarten wie [...]