E-Mail-Marketing: Was sind Einflussfaktoren für die Öffnungsrate?
Welche Faktoren beeinflussen die Öffnungsraten von E-Mailings und Newsletters? Ist es vor allem der Versandzeitpunkt, oder die Länge der Betreffzeile? Mögliche Antworten lieferte die «Studie über die Einflussfaktoren von Öffnungsraten» von dialog-Mail.
Den Newsletter-Öffnungsreport kann man hier kostenlos bestellen
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Wichtigste und interessanteste Erkenntnis aus meiner Perspektive: Je länger eine Betreffzeile ist, desto weniger oft wird das Mailing geöffnet – je sachlicher der Betreff, umso eher öffnen die Abonnenten den Newsletter.
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Tags: ?ffnungsrate, Betreffzeile, E-Mail-Marketing, Einfluss, Einflussfaktoren, Faktoren, Studie, Versandzeitpunkt
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März 6th, 2009 at 12:02
Es ist immer wieder interessant, wie nachlässig mit dem Teaser (der Betreffzeile) umgegangen wird. Leider ist die Betreffzeile aber auch eine Art Black-Box. Einige Erkenntnisse können durchaus bei der Entwicklung von Betreffzeilen berücksichtigt werden. Mit anderen – wie zum Beispiel der Länge – ist das nicht so einfach. Es ist undifferenziert zu sagen, dass eine kurze Betreffzeile öfters geöffnet wird.
Einige der rudimentären Tipps findet Ihr auf: http://marconex.ch/WordPress/?p=42
März 11th, 2009 at 08:35
Hallo Michel, herzlichen Dank für deinen Kommentar. Ja, Betreff-Zeilen sind eine Wissenschaft für sich. Aber der Erkenntnis aus dem erwähnten Report würde ich trotzdem zustimmen: Kürzere Betreffzeilen führen tendenziell zu höheren Öffnungsraten. Aber klar, es gibt noch viele andere Einflussfaktoren für die Öffnungsrate.