Tangiert Web 2.0 den Fernsehkonsum?
Am 31.1.2008 weckte auf presseportal.de folgende Headline «Web 2.0 verdrängt Fernsehen» mein Interesse, welche ich hier kritischen beleuchten möchte:
Die Meldung lässt verlauten:
Wer das Web 2.0 intensiv nutzt, schaut weniger fern. Zu diesem Ergebnis kommt die AOL Digital Marketing Group (DMG) in Zusammenarbeit mit der Hamburg Media School und der Universität Hamburg in der Studie “Nutzungsmotivation und Motivation der Content-Produktion in der AOL Aktiv Community”.
Zwei Drittel der AOL Aktiv Nutzer beschäftigen sich täglich mit ihrer Netzgemeinschaft. Von den Befragten gaben 43 Prozent an, dass sie dafür weniger fern sehen. Nur 23 Prozent von ihnen verbringen stattdessen weniger Zeit mit anderen Hobbies und jeder fünfte AOL Aktiv-Nutzer schläft einfach weniger.
“Das Internet hat gegenüber den klassischen TV-Kanälen klare Vorteile. Inhalte stehen jederzeit auf Abruf bereit, ich kann mich mit anderen Menschen vernetzen und Informationen austauschen”, so Torsten Ahlers, Geschäftsführer von AOL Deutschland. ” Mit Angeboten wie AOL Fotocenter oder AOL Video Uploads sowie vielfältigen Vernetzungsmöglichkeiten innerhalb unserer Community eröffnen wir Nutzern die Chance, sich im Internet aktiv zu beteiligen.”
Die Studie kann hier als PDF runtergeladen werden und wurde mit einer Online-Umfrage unter 1.437 Nutzern der Netzgemeinschaft “AOL Aktiv” durchgeführt. Zu einem ähnlichen Schluss kommt die Studie von Fitkau&Maass: Internet bevorzugter als Fernsehen.
[S. 30]
Nun: «Verdrängen» scheint mir ein etwas extremes Wort. «Konkurrenzieren» fände ich in diesem Kontext angebrachter, noch besser «verändern». Zwar stelle ich bei mir persönlich auch einen Rückgang beim Fersehkonsum fest (ich habe kein Fernsehgerät mehr…). Nur, wird hier richtig gerechnet, oder alles richtig verglichen?
Stimmt, der Fernsehkonsum ist in der Schweiz leicht rückläufig, so sinkt die Nettoreichweite bei den 15-29 Jährigen von 56.2% im 1. Semester 2007 auf 51.8% im zweiten Semester 2007. Aber schauen wir wirklich weniger fern? Vielleicht im klassischen Sinne (Fernsehen auf dem guten alten Fernsehgerät in der Stube), sondern mehr und mehr im Internet. So steigt zum Beispiel die Nutzung von Online-Video-Portalen drastisch, YouTube kann via AppleTV und Fernbedienung konsumiert werden oder auf dem Handy.
Selbst die hier diskutierte Studie Godzilla vs. Ghidorah the Three Headed Monster move schreibt [S. 12]:
- Die meistgenutzten Sub-Seiten von AOL Aktiv sind Kuriose Clips 9,0%
- Texte, Fotos und Videos werden von 58,8% aller Nutzer bereitgestellt (diese Nutzer werden nachfolgend als «Aktive» bezeichnet)
Ich würde daher eher meinen: Web 2.0 verändert den Fernsehkonsum. Der TV-Konsum verlagert sich ins Internet (auf die Video-Portale) oder aufs Mobile und wir schauen einfach etwas aktiver (lean forward statt lean back) als früher. Und die User wählen den Content – ob von einem offiziellen Sender oder von anderen Usern bereit-/hergestellt – selber aus. Aber weniger Bewegtbildmaterial werden wir in Zukunft kaum konsumieren.
Related posts:
- Online-Videos bedrohen das Fernsehen noch lange nicht?
- IBM mit weltweiter Studie zur Internetnutzung
- Online-Video-Werbung ist besser als Fernsehwerbung!
- Die Automobilbranche und Web 2.0 – oder wie man eine Community aufbaut
- Wer und wie sind Zattoo-Nutzer? Ein paar Zahlen
Tags: fernsehkonsum, Internetfernsehen, Studie, Web 2.0
Beiträge als RSS Abonnieren
April 15th, 2008 at 23:05
[...] Ich habe mich schon einmal mit der Frage beschäftigt, ob Web 2.0 das Fernsehen verdrängt. Laut der aktuellen Timescout-Studie könnte man meinen, dem sei nun wirklich so. Denn die Studienautoren konstatieren: Das Fernsehen werde durch die Online-Nutzung “zunehmend kannibalisiert” [...]
April 17th, 2008 at 13:33
[...] Manche meinen, dass das momentane Fernsehen ausstirbt. Andere glauben, dass das Fernsehverhalten durch Web 2.0 verändert wird. Und ganz andere sind wiederum der Meinung, dass das Fernsehen sicher nicht aussterben wird. [...]
April 23rd, 2008 at 11:28
[...] Tangiert Web 2.0 den Fernsehkonsum? [...]
Mai 13th, 2008 at 16:46
[...] Im besten Alter : 60% der Anwender sind zwischen 20 und 49 Jahre alt. 81% sind zwischen 14 und 49 Jahren alt – das heisst, dass mehr als 20% zwischen 14 und 19 Jahre alt sind! Interessant dabei: 35% der Nutzer gehören zu der Gruppe der Studenten, Schüler und Personen in Ausbildung. Und wo/wann schaut man Zattoo? Zattoo wird von mehr als 80% der aktiven Nutzer wie herkömmliches Fernsehen – vor allem zuhause! – genutzt. Ich glaub, das Internet bedrängt das klassische Fernsehen auf der klassischen Kiste irgendwie doch… [...]
Juni 24th, 2008 at 13:53
[...] Der «Fernsehkonsum», respektive der Konsum von Bewegtbildern, verlagert sich also wie angenommen ins Internet. Endlich ein Beweis! Und die Bedeutung von Zeitschriften und Radio nimmt ab – was das für die klassischen Medien wohl bedeutet…? Die Studie kann hier bestellt werden, für 475 Euro. Technorati Tags: Jugendstudie, Fernsehkonsum, Internet, Konkurrenz, Internetkonsum, Sulake, Youth, Survey [...]