Wer die Ende Juni 07 publizierte Studie «Online-Video Advertising, Content and Consumer Behaviour» von der Online Publisher’s Association schon gelesen hat, der weiss um die spannenden Ergebnisse:

• ein massives Wachstum des Online-Video Konsums seit letztem Jahr
• aus der Betrachtung von Online-Video-Werbung resultieren verschiedene Formen von Handlungen der Konsumenten
• massive Dominanz des Internets in allen Bereichen des Kaufprozesses - besonders bei Höherverdienenden

Die Untersuchung, die in Partnerschaft mit OTX geführt wurde, beinhaltete eine gründliche Befragung und Konzepttest von 1.422 Online-Video Nutzern.

Die Studie zeigt eindrücklich die Effekte des Internets, bzw. von Online-Videos und den verschiedenen Formen von Online-Werbung, auf Konsumenten

Die Studie zeigte auch, dass die Anzahl von Videonutzer, die Online-Videos mindestens einmal die Woche anschauen, seit der letztjährigen OPA-Studie um 80% gestiegen ist (!). Weiterhin gaben von den 80% der Betrachter, die berichteten ein Werbevideo online gesehen zu haben, 52% an, anschliessend einer Aktivität nachgegangen zu sein, z.B. das Besuchen einer Website (31%), Forschen nach weiteren Informationen (22%), Aufsuchen einer Verkaufsstätte (15%) oder Tätigen eines Einkaufs (12%).

Letztlich zeigte die Studie, dass die Verwendung verschiedener Formen der Videowerbung (obgleich Viral-Video/Markeninhalt nicht als eigene Kategorie gekennzeichnet wurde) positiven Einfluss auf die Wahrnehmung von Marken hat. Die Ergebnisse zeigten zudem, dass eine sympathische 30 Sekunden-Werbung wesentlichen Einfluss auf effektivere Markenbeachtung liefern und die Relevanz in der Zielgruppe fördern kann.

Hier das PDF der OPA-Studie.

Technorati Tags: Effekt, Online-Video-Werbung, Studie, Video Advertising, Wirksamkeit, Wirkung

Related posts:

1. Online Video-Werbung wenig beliebt – aber wirksam
2. Online-Video-Werbung ist besser als Fernsehwerbung!
3. Studie: Akzeptanz Video-Werbung
4. Streaming Video Ads – Bewegte Zukunft der Online-Werbung (Whitepaper)
5. Online-Video-Werbung: Gute Zusammenfassung des Whitepapers

Tags: Effekt, Online-Video-Werbung, Studie, Video Advertising, Wirksamkeit, Wirkung

This entry was posted on Freitag, Januar 11th, 2008 at 12:08 and is filed under Trends Online-Kommunikation. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.