Am stärksten vertrauen Europäer bei Kaufentscheidungen auf den Rat von Freunden
Schon verrückt. Die nachfolgende Grafik.
Ist ein Auszug aus dem im May 07 publizierten Report DoubleClick «Touchpoints IV – Europe: Die Rolle digitaler Medien bei der Kaufentscheidung europäischer Verbraucherv».
Schlussfolgerung: Mundpropaganda ist wichtig.
Anschlussfrage: Wie löst man diese aus? Respektive, wie kann man diese anstossen? Indem man die Meinungsmacher erreicht und gezielt Mundpropaganda via soziale Netzwerke auslöst. Aber wie?
Der Report «Influencing the Influencers: How Online Advertising and Media Impact Word of Mouth», ebenfalls von DoubleClick…, liefert einige schöne Antworten, die leicht dem Summary zu entnehmen sind:
- Influencers cite web advertising as the second most important source for learning more about products after websites; they are much more likely to cite web ads for this than non-influencers
- How influencers shop varies considerably from one product category to another
- Influencers pay attention to ads, positively and negatively
- Influencers use more of all media, particularly the Internet, and they embrace emerging media
Ganz besonders mögen «Beeinflusser» offensichtlich Online-Videos.
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Sehr interessant, diese Digital-Life-Studie. Auf Basis von mehr als 72’000 Konsumenteninterviews liefert sie einen umfassenden Blick auf das Onlineverhalten…
User suchen im Internet, bevor sie eine Kaufentscheidung fällen. Dabei suchen sie nach Informationen von offiziellen Quellen wie auch…
Soziale Netzwerke beeinflussen Kaufentscheidungen. Und das sogar im Ladengeschäft. Dies beweist die neuste Studie von IBM.
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