Es ist noch nicht lange her, da wurde an den Multitouchscreens herumgewerkelt.
Jetzt steht Microsoft bereits mit einem marktfähigen Produkt in den Startlöchern.
Leider mt 10′000 US-Dollar nicht ganz günstig. Die Frage ist, ob wir in Zukunft auch so fernsehen werden…?
Accenture sucht mit neuen Methoden neue Mitarbeiter. Die Ansätze sind gut, aber alles wirkt noch ein bisschen unbeholfen.
Aha. Accenture entdeckt virales Marketing und Web 2.0. Mit der neuen Initiative accenture-mit-macher, der zugehörigen Microsite, YouTube-Clips und einem Recruiting-Blog schlägt sich das Beratungsunternehmen im «War for talents» mit digitalem Marketing.
Die Protagonisten in den Videos wirken etwas steif und mir fehlen die «embedded YouTube-Codes» von den einzelnen Clips (auf YouTube findet man bis dato nur diesen etwas konsturiert wirkenden Clip), damit diese via Blogs virale Verbreitung finden. Doch wer bindet schon solche Videos in seinen Blog ein…? Höchstens die eigenen Mitarbeiter… Höchstens.
Ich finde: Viral Marketing und Web 2.0 sind bei dieser Kampagne nur zweckentfremdete Schlagwörter, um ein bisschen Publicity zu generieren. Viral ist ein Kampagnengut nämlich nur dann, wenn es die Nutzer freiwillig weiterleiten/-senden/-empfehlen – weil sie es selber gut finden. Und die Clips sind im Sinne von Web 2.0 auch nicht nutzer-generiert, sondern wirken wie von einer schlechten Werbeagentur gemacht – und aufgesetzt.
Meine Empfehlung: Blogs und Video-Clips sind ideale Instrumente, um virales Marketing zu betreiben. Nur sollte es dann echt sein und auch so wirken. Die Idee würde m.E. besser wirken, wenn Neueinsteiger und gestandene Accenture-BeraterInnen in ihrem Blog mit Text- und Video-Beiträgen von ihren Erfahrungen berichten würden. Das wäre tausend Mal glaubwürdiger, günstiger und würde bei interessanten Beiträgen u.U. auch für die gewünschte virale Verbreitung sorgen.
Wir haben schon einmal auf einen gelungenen Beitrag über Viral Marketing im Tonformat berichtet.
Jetzt haben wir gerade die zwei Beiträge von Microsoft Digital Advertising Solutions entdeckt. Das Audiomagazin «MSN MediaCast» lädt inmal im Monat interessante Persönlichkeiten ins Studio ein, die zu den neuesten Trends und Entwicklungen im digitalen Werbegeschäft ihr Wissen teilen und viele Einblicke gewähren.
Hier die beiden gelungenen Beiträge zum Thema virales Marketing:
Auf dieser Seite finden sich zudem weitere gute Beiträge wie z.B. über Online-Werbung etc.
Wird das veränderte Mediennutzungsverhalten auch das Verhalten bei der Allokation von Marketing/Werbe-Budgets verändern? Müsste doch, oder? Liest man die Zahlen zum Verhalten der Breitband-User in Amerika sowieo [via ecin.de]
In dem Masse wie sich Nutzungsgewohnheiten verändern, muss auch die Werbung umschalten. Das heisst die Mechanismen verstehen und die Gelder in andere Kanäle pumpen.
AnzeigeAn typischen Werktagen ist der durchschnittliche US-Breitbandnutzer die Hälfte seiner freien Zeit online - das sind umgerechnet etwa eine Stunde und 40 Minuten. Und in dieser Zeit verbringt er etwas mehr als die Hälfte mit Aktivitäten rund um Unterhaltung und Kommunikation. Dieser Trend zieht sich quer durch alle Altersgruppen, fand eine Studie der Marktforscher Media-Screen heraus. Entsprechend ändere sich auch die Strategie mit der Marketing-Massnahmen Erfolg haben könnten.
Jurassic Park III video Im Kern geht es um das aktive Suchen von Informationen und Entertainment-Inhalten durch die Nutzer und um die Diskussion darüber mit Freunden und Bekannten. Marketer müssten genau dort einhaken, sagt Josh Crandall von Media-Screen, Interesse wecken und Unterhaltungen über Produkte anregen, anstatt weiterhin die Ansprache über traditionelle Werbekanäle zu fahren. Welche Umwälzungen stattfinden, mache beispielsweise folgende Zahl klar: 48 Prozent der jüngeren User erfahren von neuen Entertainment-Angeboten durch Websites mit nutzergenerierten Inhalten. Im Gegensatz dazu werden neue Angebote durch das Fernsehen von nur 25 Prozent wahrgenommen. Deshalb auch der Imperativ für die Marketer Werbegelder effektiv zu verteilen, so Crandall abschliessend.
Dieser Frage sind wir bereits
Amazon scheint von der Wirksamkeit überzeugt und startet die vier Podcast-Kanäle Amazon BookClips, Music You Should Hear, Significant Seven und Amazon Wire - alle verfügbar unter der Adresse amazon.com/podcast. [via ecin.de]
Weiteres schönes Beispiel für Crowd Clout: Fans kaufen Fussballclub (heute-online.ch, S. 23)
Britische Fans wollen Fussballclub kaufen
Wer mit den Entscheidungen des Fussballtrainers nicht zufrieden ist, solls wie der «My Football Club» machen, schreibt der «Home of Football»-Blog. Denn in England werden über eine Webseite gerade500 00050′000 Fans gesucht, die bereit sind 35 Pfund (ca. 84 Franken) zu investieren. Mit den so gesammelten 14 Millionen Pfund will «My Football Club» einen britischen Verein kaufen. Danach können die Investoren demokratisch über die Mannschaftsaufstellung, Taktik und Spielertransfers entscheiden. Schon über 20 000 Fans haben sich registriert. Zuoberst auf der Wunschliste steht übrigens der Club Leeds United. www.fraub.ch
Selber beurteilen: www.digestiv.tv. Ist jedenfalls ne Initiative von
Die neue Macht der User hat einen Namen: Crowd Clout.
Trendwatch.com definiert den immer stärker werdenden Trend wie folgt:
CROWD CLOUT: Online grouping of citizens/consumers for a specific cause, be it political, civic or commercial, aimed at everything from bringing down politicians to forcing suppliers to fork over discounts.
Im interessanten Artikel finden sich viele Beispiele. Bemerkenswert ist unter anderem eventful.com. Auf dieser Plattform können User ihre Wünsche angeben und für diese Stimmen sammeln. Aktuell versuchen Nutzer aus Litauen, die Band Red Hot Chilli Peppers auf diesem Weg in die Hauptstadt Vilnius zu holen. Bereits haben mehr als 2′000 User dafür gestimmt.
Hier zwei weitere Beispiele aus dieser Kategorie, die mir kürzlich aufgefallen sind:
1. «American Idol»: Talentloser Kandidat wird im Web gehypt
Rund um die US-Castingshow «American Idol» mobilisiert die Spass-Site http://www.votefortheworst.com die Web-Massen, um den schlechtesten Kandidaten im Rennen zu behalten. In der aktuellen Staffel rettet die Community etwa den als sterbenslangweilig verschrienen Kandidaten Sanjaya Malakar per Publikumsvote von Runde zu Runde.
2. Der Fall digg.com und der geknackte HD-DVD-Code (von veeoo.com)
Auf dem Nachrichtenportal Digg.com, auf dem die Nutzer bestimmen, welcher Artikel zur Topmeldung wird, wurde der geknackte HD-DVD Code veröffentlicht. Darauf stellte die Filmindustrie den Digg.com-Betreibern die möglichen Rechtsfolgen dar, worauf der populäre Artikel gelöscht wurde. Diese Zensur löste eine Rebellion aus und in kürzester Zeit wurde das Portal von tausenden Meldungen mit dem HD-DVD Code überflutet, so dass es nicht mehr erreichbar war. Digg.com zeigt beispielhaft die neue Macht der Nutzer im Web 2.0, denn sie liefern die Inhalte und die Aufmerksamkeit.
Hier einige interessante Links dazu:
Findige Köpfe haben das Potential des Mitmach-Web bereits erkannt und nutzen die kreativen Kräfte und die verfügbare Zeit der Community. Zwei Beispiele von Crowdsourcing:
Wird diese Plattform mit seinen Zusatzfeatures den “Leader” www.doodle.ch verdrängen?
Expelled: No Intelligence Allowed divx www.togedda.com: Whenever you plan to organize a group activity such as a sports match, lunch with your friends, or a party, togedda! is the right tool for you. It’s easy and fun to use. It’s perfect for organizing your everyday group activities and meeting new people with similar interests.
Bin gespannt!
Von Jeremy Allaire Skeleton Crew film , Founder&CEO von brightcove.
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