Gute Frage. Denn Werbung auf oder besser mit Social Websites wird immer wichtiger, wie der Artikel der Financial Times

zeigt:

Adidas and Electronic Arts are among the companies to have launched branded viral marketing campaigns on MySpace. Branded clips, online wallpaper and other features can be pasted on to personal pages and passed around within the MySpace community.

The success of such campaigns has changed MySpace’s revenue mix. A year ago, 70 per cent of the site’s advertising income came from «performance» or click-through advertising, with the rest coming from branded advertising. In the past few months that ratio has reversed, with branded advertising now accounting for 70 per cent.

Wann werden wohl ähnlich Kampagnen auf Schweizer Web 2.0-Plattformen gefahren?

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styropor.digital realisiert Flash-Animation zur optischen Untermalung der Generalversammlung des Qualitätsunternehmens Lindt & Sprüngli.

Unter dem Thema «Vom auserlesenen Rohmaterial zur edlen Lindt Schokolade» werden auf grossen Screens hoch auflösende Bilder von verschiedenen hochwertigen Ingredienzien projiziert. Sanfte Zoom-Effekte und Überblendungen sorgen für die entsprechende Dynamik im Image-Film und vermitteln dem Zuschauer Werte wie Qualität und Genuss.

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Sehenswerter Dokumentarfilm “Wer hat Angst vor Google?“. Lief am 20. April auf Arte. Der Film ist noch bis zum 27. April als Stream auf Arte.tv zu sehen.

Auschecken. Und eigene Meinung bilden.

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Ganz einfach. Und sehr interessant.

Das interessante Unternehmen ethority lanciert den “bobi“. Das ist der erste Online-Markenmonitor, der Verbrauchermeinungen im Internet (CGM – Consumer Generated Media) in Bezug auf Markenimage, Markenbekanntheit (Awareness), Markenranking sowie den wichtigsten Themen je Branche Zielgruppen spezifisch in monatlichen Zyklen auswertet.

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Oder einfacher:

Der brand online buzz index (bobi) ist der weltweit erste Markenmonitor für das Web 2.0 - insbesondere wertet er die Beiträge (Meinungen) im Social Media Sektor (Blogs, Onlineforen & Communities) aus. Das Ding misst die Mund-Zu-Mund-Propaganda im Internet.

Die Jungs bieten auch Services wie z.B. den Viral Generator an. Muss ich im Auge behalten.

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Dieser Frage ging vor einiger Zeit eine Studie nach, befragte 20 Blogger und kam zu folgendem Schluss: Die wesentlichen Erfolgsfaktoren sind:

1. Culture
2. Transparency
3. Time
4. Dialogue
5. Entertaining Writing Style and Personalization

Nachzulesen in deutscher Sprache im Heft “direkt marketing” 04|2007 S. 36-38.

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Die Schweiz erwacht aus dem Dornröschen-Schlaf und lanciert erste Web 2.0-Plattformen.

Ein Beispiel: www.youme.net – das neue MySpace der Schweiz? Eine gute Lösung? Weiss ich noch nicht. Scheint mir etwas gar viele Features zu haben und das Design spricht mich persönlich noch zu wenig an. Und wenn Ringier beteiligt ist, dann ist das sowieso schon mal speziell… Aber warten wir mal ab, muss das Teil erst mal noch testen…

Was sind weitere Web 2.0-Lösungen für die SchweizerInnen?

Nachtrag vom 26.4.2007: Hier eine weitere Lösung: 6degrees.ch Tooth & Nail ipod : MySpace der Schweiz online. Grafisch “etwas” ausgereifter als youme.net…

Der Online-Report 2007/01 aus Deutschland beweist, dass unsere nördlichen Nachbarn in Sachen Online-Kommunikation die Nase vorn haben.

Tooth & Nail dvdrip Warum gibt es einen solchen Report eigentlich nicht auch für die Schweiz? Oder kenne ich den einfach noch nicht?

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Es ist unlängst bekannt, dass Nutzer-generierte Inhalte Kaufentscheidungen beeinflussen: 94 Prozent der Autokäufer ziehen nutzer-generierte Inhalte als wichtige Entscheidungsgrundlage beim Autokauf bei.
Dies die Erkenntnis wird von einer umfangreichen Studie von iProscpect und JupiterResearch Jurassic Park III video bestätigt:

Über ein Viertel der US-amerikanischen Internetbevölkerung war im vergangenen Jahr regelmässig in Sozialen Netzwerken unterwegs. Ein Drittel liess sich dabei sogar in seinen Kaufentscheidungen beeinflussen. [ecin.de]

Diese Tendenz dürfte zunehmen.

Klar, die Bloggers sind für die Werbung interessant. Weil sie sind die neuen Meinungsmacher – die Ausgangspunkte virtuelle Mund-zu-Mund-Propaganda.

Darum werden Werbenetzwerke gebildet, die auf dem Modell “Pay Per Post” basieren. Der Blogger erhält also Geld pro Beitrag. Der Beitrag wird mehr oder weniger als Werbung deklariert. Beispiele von Anbietern? Here we go: (Es gibt noch weitere, aber die mag ich jetzt grad nicht ausfindig machen…)

• payperpost.com (USA)
• trigami (CH) – die ersten Versuche haben hohe Wellen geschlagen…
• reviewme (USA)

Noch schlimmer sind offensichtlich Kampagnen mit fiktiven Personen… Calvin Klein hat mit seinem Versuch für das Parfüm “In2u” ziemlichen Schiffbruch erlitten. Dies jedenfalls berichtet handelsblatt.com. Ähnlich schlecht ist die Aktion von Opel angekommen [Quelle zuender.zeit.de]

So stellte Opel Bloggern Fahrzeuge und Tankgutscheine zum Testen zur Verfügung, wenn diese darüber schrieben - eine Aktion, die in der Blogosphäre hart kritisiert wurde.

Etwas “sanfter” geht Adical vor. Hier werden lediglich Bannerplätze vermittelt.

Etwas cleverer hat es damals die Firma Mindjet für das Produkt “Mindmanager” unter der Aigide von Patrick Hofer (heute Organisator beim tweakfest) gemacht: Blogger haben die Software gratis offeriert erhalten. Und die Bloggers haben darüber berichtet. Viel cleverer, nicht? Das Beispiel ist besser, weil die MindMap-Software für Bloggers einen direkten Benefit hat – im Gegensatz zum Opel…

sakku ist im Rahmen des Blog-Marketing einen anderen Weg gegangen, um noch besser in die Blogs zu kommen. Und zwar wurde im Dezember 06 die Limited Edition – sakku Taschen aus bunten und gebrauchten Surfsegeln – lanciert. Dazu wurde unter anderem eine Tasche verlost, und beim Deutschen Blog ideentower.de ausgeschrieben. Dort galt es folgende Gewinnfrage zu beantworten:

Welche weiteren Einsatzmöglichkeiten fallen dir rund um sakku und zur mobilen Solartechnologie ein?

Für die Jury der Verlosung konnten ziemlich bekannte Blogger wie Robert Basic von BasicThinking (belegt Rang 1 in den Deutschen Business Blogs), Elita Wiegand von InnovativIn und Vladimir Simovic von Perun gewonnen werden. Sie hatten aus 28 eingereichten und mehrheitlich sehr interessanten Beiträgen auszuwählen. Robert Basic hat gleich mehrmals über die Verlosung berichtet.

Schlussfolgerungen?

• Bloggers sollten nicht für Beiträge bezahlt werden. Das wirkt unglaubwürdig.
• Es sollten keine fiktiven Blogs und Kommentare für Werbe-Kampagnen erstellt/missbraucht werden
• Die Bloggers sollten wie beim MindMap- oder sakku-Beispiel “natürlich” motiviert werden (nicht über Geld), über ein Produkt zu schreiben.

Haben Sie weitere Ideen, wie Bloggers für Beiträge motiviert werden können – ohne den modrigen Beigeschmack von Schleichwerbung?

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Diese Zahlen machen Freude – und bereiten Kummer:

Über 90 Prozent der Arbeitsplätze verfügen hierzulande über einen direkten Internetanschluss, wie eine Umfrage des Staatssekretariats für Wirtschaft bei 1050 Firmen ergab. In grösseren Unternehmen arbeiten 71 Prozent der Mitarbeiter täglich mit Internet, in kleineren sind es 63 Prozent. Eigene E-Mail-Konten beurteilten 72 Prozent als sehr wichtig. [ Quelle 20min.ch]

2006 surften 72% der Bevölkerung ab 15 Jahren mindestens einmal pro Quartal im Web. Seit 2001 hat damit die Internet-Userschaft um 21% zugenommen. 67% haben heute einen privaten Anschluss. [Quelle 20min.ch]

Allerdings ist auch der digitale Graben tief: [via netzwoche]

In der Schweiz bestehen grosse gesellschaftliche Unterschiede in der Nutzung des Internets. Dies zeigt ein Bericht zum Stand der Informationsgesellschaft in der Schweiz des eidgenössischen Interdepartementalen Ausschusses, der eben veröffentlicht wurde. So nutzten gemäss Angaben des Bundesamtes für Statistik im letzten Jahr 84 Prozent das Internet mit einem Monatseinkommen über 10′000 Franken regelmässig das Internet, von den Personen mit einem Einkommen unter 4′000 Franken es nur 28 Prozent waren. Besser gebildete Personen nutzen zu 85 Prozent das Internet, Personen, die nur einen Abschluss der obligatorischen Schule haben, nutzen nur zu 39 Prozent das Internet.

Die Schweiz ist zudem europäischer Spitzenreiter bei den jährlichen Ausgaben pro Kopf für Informations- und Kommunikationstechnologie. Mit Ausgaben von rund 2′700 Euro pro Einwohner im Jahr, lag die Schweiz 2006 im europäischen Vergleich mit Abstand an der Spitze.

Noch immer im Rückstand im europäischen Vergleich sind aber die Dienstleistungen der öffentlichen Hand… Oha.

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