online marketing has a greater affect on brand engagement than any other medium


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online marketing has a greater affect on brand engagement than any other medium

Dies die Erkenntnisse einer Studie mit 1’000 Frauen aus England vom IAB und Carat Insight.

Direct experience of a brand, such as owning a particular car model, holds considerable sway over a consumer’s engagement with a car brand (60%). But also indirect experience – reading reviews, word of mouth, etc – plays an important part as well. Opinions directly from friends have the most influence, accounting for 34.2%, but out of these indirect experiences, online experience contributed to a stunning 27.5% of the effect on engagement. Offline tasks such as reading magazine reviews or watching specialist TV programmes contributed 19.0%.

Further, the study found that the Internet has a greater effect on brand engagement than any other medium, contributing to an average of 39.8% of the advertising effect, but to as much as 64.7% in the case of one manufacturer’s campaign.

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[ via goviral ]

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Dieser Artikel wurde am 05.Februar 2007 von Simon Künzler geschrieben. Simon Künzler ist Mitbegründer und Managing Partner bei xeit. Er ist zudem Dozent an diversen Schulen, leitet Workshops und hält Referate. Seine Steckenpferde sind z.B. Social Media, Search Marketing (SEO/SEA), E-Mail-Marketing, Landing Pages, und, und, und...

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