Der E-Mail-Marketing-Software-Anbieter emarsys liefert einen schönen Überblick – Benchmark mit mehr als 10′000 Kampagnen von rund 300 Kunden – über aktuelle Tendenzen im E-Mail-Marketing:

• die Bounce- und Abmelderaten sind zurückgegangen.
• der weitere Verfall der Klickraten wurde gestoppt und zum Teil auch reversiert
• die Öffnungsraten sind rückläufig, weil neben Outlook, Lotus Notes, AOL und Gmail unterdrückt nun auch Yahoo
  automatisch Bilder in HTML-E-Mails. Tatsächliche Öffnungen sind mit diesem Wert nicht mehr zu messen – als firmeninternen Referenzwert ist er allerdings weiterhin gut zu gebrauchen.

Sehr interessant auch die Übersicht der durschnittlichen Kennzahlen im Branchenvergleich. Aus diesen ergeben sich unter anderem folgende Durchschnittswerte:

L.A. Story psp
• Öffnungsrate: 40-50%
• Klickrate individuell: 10-15%

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Beim deutschen Blog “Ideentower” kann man jetzt aber so ein persönliches Design vom Tetu-Notebook-Designer L.A. Story dvdrip für seinen Laptop gewinnen.

Einfach brainstormen, und gewinnen.

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Die neue Studie von advertising.com fördert interessante Ergebnisse ans Tageslicht:

• Mindestens einmal in der Woche schauen sich 66 Prozent der US-Amerikaner Streamed-Videos an. 44 Prozent von ihnen sind zwischen 18 und 34 Jahre alt, der überwiegende Rest älter.
• Die beste Performance legen die 15-sekündigen Video-Spots. Das macht die Studie an den End-Play-Rates fest, die bei 15-Sekündern im Schnitt 20 Prozent höher sind als bei 30-Sekunden-Spots. Zudem antworten die Konsumenten auf die Frage, was denn Video-Werbung angenehmer mache, an erster Stelle «kürzere Werbung als im Fernsehen».

[ via ecin.de ]

Kein Wunder, lancieren findige Köpfe jetzt sogenannte “Webisodes“. Beispiel? “Donovan Life“.

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Dieser Fragestellung sind wir bereits nachgegangen.

Jetzt gehen wir vielleicht nochmals etwas genauer darauf ein: eine aktuelle Studie von marketingsherpa.com (Umfrage bei rund 300 Besuchern der Messe AdTech) untersucht den besten Return-on-Investment im Online-Marketing. Resultate:

Bezahlte Suchanzeigen (Suchmaschinen-Werbung wie z.B. google AdWords) und E-Mail-Marketing an hausinterne Kundenadressen sind die Online-Marketingmassnahmen, die Werbern den höchsten Return-on-Investment einbringen.

• 49 Prozent der Befragten gaben an, bezahlte Suchanzeigen würden andere Marketingstrategien in puncto ROI überflügeln, beim E-Mail-Marketing mit Inhouse-Datenbank waren es 47 Prozent.
• Auch Suchmaschinenoptimierung (SEO) hat gegenüber dem Vorjahr an Bedeutung gewonnen: Nannten 2005 erst 33 Prozent der Marketing-Verantwortlichen SEO als guten ROI-Bringer, so waren es 2006 bereits 45 Prozent.

Wie wurde das erhoben? Mit einer Befragung

Mehrere Nennungen sind möglich. Und aufgrund der Subjektivität finden sich einige Formen selbstverständlich sowohl bei den “Best Performern” als auch bei den “Worst Performern”. [nadp]

Und das schöne Fazit:

Der ROI ist da, warum nicht das Budget? [via Online-Marketing-Report].

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Schöne Anwendung: vermutlich wird von einem fahrenden Auto aus auf die Häuser gebeamt. Spannend. Was bedeutet das aus rechtlicher Perspektive wohl? Über weitere Anwendungen haben wir hier schon mal berichtet.

[ via ideentower.de ]

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“Druckst du noch oder sendest du schon?” So lautet der treffende Einleitungssatz des Editorials im Page 01.07.

Das Heft widmet sich dem Thema “Online Video”. Die Links, welche in den Artikeln erwähnt werden, finden sich in dieser übersichtlichen und nicht minder interessanten Liste:

http://www.page-online.de/page/weblog/videolution/

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Der Premier League Club Chelsea und YouTube haben einen neuen Deal:  Auf  www.youtube.com/chelseafc werden bald Archivaufnahmen und  News zu sehen sein. Vorerst nicht als Live-Stream. Aber das kommt bestimmt. [ via  reuters ]

Spannend: Die Content-Inhaber schalten mit dem Internet immer mehr Intermediäre wie z.B. das klassische Fernsehen aus. Und warum setzen die Sportclubs auf diese neuen Wege der Content-Distribution? “This will allow us to … reach a whole new audience.”

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L.A. Story video

Ja, glaubt jedenfalls businessweek.com.

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Die Berater von Timelabs gehen davon aus, dass die Online-Werbeanteile in Deutschland im 2010 von derzeit sechs Prozent auf 15 Prozent steigen werden.  Und zwar auf Kosten der Printmedien: Timelabs veranschlagt elf Prozent Verluste. [ via ecin.de ]

In den USA wird bereits reagiert: Print-Produkte kämpfen mit TV-Stationen im Internet um lokale Anzeigenkunden. Dabei setzen viele auf Video-Werbung. [ via ecin.de ]

Die Zeitungen geben mehr Geld für lokale Online-Werbung aus als die lokalen TV-Stationen in den USA. 81 Mio. US-Dollar im Vergleich zu 32 Mio. US-Dollar. Auch wenn das nur Peanuts sind im Vergleich zu den jährlichen Werbeausgaben von 280 Mrd. US-Dollar, mache es, nach Meinung der Marktforscher Borell Associates, ein faszinierendes Phänomen deutlich. Print-Medien nutzen das Internet als Crossover-Plattform, um traditionelle TV-Advertiser anzuzapfen. Und im Umkehrschluss versuchen TV-Stationen über das Netz traditionelle Print-Advertiser zu gewinnen. Denn fast alle Websites lokaler TV-Stationen haben Kleinanzeigen mit im Programm. Und fast die Hälfte aller Zeitungs-Websites bieten Videos an.

Diesen Trend sehen Borell Associates als Teil einer grö?eren Veränderung bei der lokalen Online-Werbung. Demnach machten ‘alte’ Formen der Werbung wie Banner und Paid-Listings neueren Formen wie Video-Werbung und Paid-Search Platz. So gehe man noch in diesem Jahr von einer Intensivierung des Wettbewerbs aus, da sowohl Print als auch TV web-basierte Video-Produkte ausbauen sollen. Im Fokus stehen neben der Auto-Werbung als Hauptmotor, die Immobilien-Branche, Gesundheit und die Beschäftigungsbranche. Borell Associates prognostizieren einen Anstieg des lokalen Video-Werbemarktes von 161 Mio. US-Dollar in 2006 auf 371 Mio. US-Dollar in diesem Jahr. Für 2012 geht man sogar von fünf Mrd. US-Dollar aus, was etwa einem Drittel der gesamten lokalen Werbemittel entspräche.

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Eine Yahoo-Studie besagt, dass 94 Prozent der Autokäufer nutzer-generierte Inhalte als wichtige Entscheidungsgrundlage beim Autokauf heranziehen.

Klingelt’s? Beim Pontiac auf alle Fälle. Die haben jetzt die Community-Plattform PontiacUnderground.com ins Leben gerufen. In Zusammenarbeit mit yahoo. Natürlich. Die Website hält die Yahoo-Web-Features, wie Flickr-Photos, Yahoo-Answers, Yahoo-Video, und Yahoo-Groups bereit und künftig sollen alle bekannten Pontiac-Fan-Communities hier zusammenlaufen.

Nicht schlecht, oder? [via ecin.de ]

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